Karcsú az IFB elhízási betegségek reklámozásával
Az egészséges táplálkozás és testmozgás népszerűsítése pozitívan befolyásolhatja-e a nézők viselkedését? Nem igazán. A foltok ereje korlátozott.
Az egészséges táplálkozás és testmozgás reklámok pozitívan befolyásolhatják a nézők viselkedését? Valójában a sárgarépát használja a csokoládé helyett? És akkor talán a másik lép a lépcsőn a lift helyett? Prof. Tanya Berry, az Alberta Kanadai Egyetem kutatta ezt a kérdést. Ott az egészségfejlesztés testmozgással elősegítése kutatási terület elnöke. A „Figyelem! Az egészség előmozdítása a zsúfolt médiakörnyezetben ”, kutatócsoportjával azt vizsgálta, hogy az állampolgárok fogadják-e és hogyan fogadják az egészségre vonatkozó kereskedelmi és állami reklámokat. Mivel, mint más iparosodott nemzeteknél, a kanadai társadalom gondolkodása között is mély szakadék van
Azok az emberek, akik elegendő testmozgást végeznek, és tényleges aktivitási szintjük A kanadai gyermekek mindössze hét százaléka végez elegendő testmozgást, míg a szülők 88 százaléka meg van győződve arról, hogy gyermekeik elegendő testmozgást és egészséget képviselnek. De mint a tanulmány mutatja, a reklám ereje ebben a konkrét esetben erősen korlátozott. Az egészségügyi foltok csak korlátozott mértékben változtatják meg az állampolgárok viselkedését.
Berry csapata feltételezte, hogy a többrétegű üzeneteikkel ellátott reklámok sokasága inkább zavart okoz a nézőkben ahelyett, hogy aktívabbá tennék őket. A feltételezés beigazolódott. A kanadai kutatócsoport gyakran talált olyan reklám állításokat, amelyek szerint egy sporttermék vagy program segít jobban kinézni és lefogyni. De a nézők minél jobban felismerik a kereskedelmi hátteret egy egészségügyi reklámban, annál kevésbé hitelesek.
Ha egy műsor hangsúlyozza, hogy milyen nehéz a fizikai aktivitás és mennyire nehéz lefogyni - amint ez a "Legnagyobb lazább" című dokumentumfilm-sorozatban is történik -, ez végül meglehetősen negatív hatással van a nézőkre és motivációjukra, akár fizikailag is aktív válni. Ennek oka az, hogy a testmozgás és a fogyás közötti kapcsolatot túlságosan hangsúlyozzák. Az a tény, hogy a sport is szórakoztató és általában jót tesz az egészségnek, szinte mindig elhanyagolható a reklámokban - mondja Berry.
A tévés és internetes reklám nagyobb érdeklődést vált ki az egészség és a testmozgás iránt, ha különösen hangsúlyozzák a társadalmi interakciót a sportban. Minél drasztikusabban jelenik meg az elhízott emberek a reklámokban, annál valószínűbb, hogy még az elhízott nézőkben is olyan negatív érzelmek alakulnak ki, mint például a bűntudat érzése a nem megfelelő mozgás miatt, vagy attól tartanak, hogy milyen nehéz és kényelmetlen a testmozgás és a fogyás. Azok számára, akiket ez nem érint, az olyan programok, mint a „The Great Looser”, amely meglehetősen sikeresen fut Németországban, a túlsúlyos jelöltek dramatizált ábrázolásával megerősítik az elhízottakkal szembeni előítéleteket.
Tanya Berry következtetése az, hogy a nagyobb mozgás reklámozása csak akkor hatékony, ha a lehető legegyszerűbb és csak egyetlen üzenete van. Hangsúlyoznia kell az öröm, az egészségi állapot és a pozitív társadalmi interakció növekedését, és nem a túlsúlyos fogyás kapcsán kell bemutatni. Berry szerint itt látszanak párhuzamok a fogyókúra motivációjával. Inkább motiváló, mint a saját túlsúlyával és a saját vonzerejével kapcsolatos negatív érzés, pl. Egy sovány időkből származó szép fotót ragasztani a hűtőszekrényre. Tehát egyértelműen szem előtt tartja a célját.
Kulcsszavak: Társadalom és szociális
A klinikai vizsgálat résztvevői azt akarták
Az IFB-vizsgálatokkal kapcsolatos információk a "Részvétel a tanulmányokban" részben találhatók