Képváltás A Coca-Cola felfedezi a cukorproblémát - Panoráma - Társadalom - Tagesspiegel Mobil
A Coca Cola imázsváltást szeretne. Már nem akarja egyenlővé tenni a cukrot és az elhízást. Legalábbis ezt ígéri az új reklám. De vajon valóban a jó fiúk közé tartoznak-e?
Mostantól a Coca-Cola a jó fiúk közé akar tartozni. Legalábbis erre utal egy olyan reklám, amelyet a globális vállalat néhány napja sugároz az amerikai televízióban. A Coca-Cola reklámjaiban eddig csak boldog, vékony embereket láttak az élet finomabb dolgaiban. Úgy tűnik, hogy ez változik: „Nézzünk össze beszélgetni az elhízásról. Hazánk jövőjéről szól. ”- mondja egy hang az új helyszínen. Ezután a cég hangja felsorolja mindazt, amit tesz a probléma kordában tartása érdekében: kevesebb cukrot tartalmazó termékek, kisebb kalóriabombák csomagolásai, kalóriacímkék a csomagoláson, sportprogramok fiatalok számára és új édesítőszerek kutatása.
Ennyi elkötelezettség mellett könnyen el lehet felejteni, hogy maga a Coca-Cola is nagy részben abban a problémában van, amely ellen a vállalat most próbál küzdeni. Az amerikai felnőttek 68 százaléka túl kövér, 36 százaléka pedig elhízott. Az amerikaiak évente 150 milliárd dollárt költenek az elhízással kapcsolatos betegségek elleni küzdelemre. Ez az egészségügyi kiadások tíz százaléka. Egyes városok most törvényben akarják betiltani a legnagyobb hízókat. New Yorkban 2013 márciusától tilos a cukros italok 0,5 liternél nagyobb csészékben történő értékesítése. Más városok is követhetik példájukat.
Képtár
A Coca Cola fotógaléria 125 éves lesz
Ez az egyik oka annak, hogy sokan tiszta marketingkampánynak tekintik a Coca-Cola lépését. "A reklámkampány csak a károk korlátozása, és nem érdemi hozzájárulás az elhízás elleni küzdelemhez" - áll a CSPI amerikai fogyasztói szervezet közleményében. A vállalatok csak az ésszerű politikai intézkedések késleltetésével foglalkoznak, mint például a cukrot tartalmazó termékek méretkorlátozása vagy magasabb adók. A CSPI megmutatta, hogyan működik a valódi oktatás tavaly: Egy animációs videó megmutatta, mi történne, ha a jegesmedvék valóban megitatnák a kokszot - beleértve a cukorbetegséget és az amputált mancsokat.