Két márka, amely sportesemények támogatásával mossa le bűneit
Egy 330 ml-es doboz Coca-Cola 39 gramm cukrot tartalmaz, egy fél üvegben 65 gramm van, egy liter Cola pedig eléri a 108 grammot. És a cukor mennyisége nem az egyetlen bűn, amelyet a fogyasztók az üdítők márkájával vádolnak. Mindannyian online láttuk azokat a kísérleteket, amelyek során különféle dolgokat hagytak egyik napról a másikra egy pohár Coca-Cola-ban. Legalábbis a fogyasztók körében az a felfogás, hogy a Coca-Cola nem feltétlenül a legegészségesebb. Ugyanezt mondták el a McDonald's ételeiről is, amelyeket az idők során sokféle gyanú ébresztett, kezdve a felhasznált hús és zöldség eredetétől, és befejezve azzal a kérdéssel: miért nem romlanak le a McDonald's termékei olyan gyorsan, mint a szokásos étel?
E felfogás leküzdése érdekében a két hirdető idővel mindenféle kezdeményezést kezdeményezett a fogyasztók márkákkal kapcsolatos véleményének megváltoztatására. Például a McDonald's elindította az „Ételünk. A kérdéseid ”, amelynek révén megpróbáltak megválaszolni a nyilvánosság minden kérdését, és ily módon növelni a vállalat átláthatóságának mértékét.
A Coca-Cola és a McDonald's ezen felfogás megváltoztatásának másik módja a testmozgás és az egészséges életmód támogatása. Ezért az idő múlásával a két márka szponzorált maratont, futballkupát, krikettet, kosárlabdát stb. Például az üdítőital márka volt az 1928-ban Amszterdamban megrendezett olimpiai játékok első kereskedelmi támogatója, 1978 óta a FIFA Kupa és a Nemzetközi Labdarúgó-szövetség által szervezett egyéb versenyek támogatója.
A Coca-Cola egész történelemmel rendelkezik, amely magában foglalja a kapcsolatok megerősítését a Major League Soccer, a National Soccer League, a National Basketball Association vagy a National Jégkorong Liga kapcsolataival. Ugyanakkor a McDonald's erőteljesen támogatja a sportot, különösen azokat, amelyeket a helyi közösségek (pl. Kanadai jégkorong) vállalnak, és számos NASCAR autót, az IndyCar sorozat, a kanadai középiskolai kosárlabda bajnokságot és Amerikaiak - McDonald's All-American Game, vagy támogatták az Uytengsu Aquatics Center (korábban McDonald's Olympic Swim Stadium) építését.
Mindkét márka az olimpiai játékok hagyományos támogatója, és partnere volt a 2014. februári szocsi olimpiának. A McDonald kommunikációs tervének része volt a közösségi média kampány, amelyben a rajongókat arra ösztönözték, hogy tegyék közzé hashtag üzeneteiket. #CheersToSochi vagy közvetlenül a dedikált webhelyen. A sportolóknak meg kellett kapniuk az üzeneteket és kinyomtatni őket, valamint a kedvenc kívánságaikat tartalmazó szalagokat kellett viselniük. A Coca-Cola tévés kivégzéseket, online, közvetlen marketinget és partnerséget folytatott a sportolókkal annak érdekében, hogy előmozdítsa a szocsi olimpiai játékok szponzorának minősítését. Az egyik kommunikációs platform egy olyan webhely volt, amely virtuális Cola dobozokat generált különféle nevekkel, dalokkal, amelyek terjeszthetők a közösségi médiában.
A McDonald's és a Coca-Cola számára a szocsi olimpia szponzorálása csalódást váltott ki az LMBT-közösség fogyasztói körében, figyelembe véve az orosz homofób politikát övező összes vitát. Ezért az LMBT-aktivisták eltérítették a közösségi média kampányait, arra kényszerítve a McDonald's-t, hogy hagyja abba a hashtag és a Coca-Cola használatát a névgeneráló webhely bezárásához. Ami minden bizonnyal bántotta azt a kísérletet, hogy erősítsék az egészséges életmód híve képét, amely a két márkán működött.
Sokat lehet tanulni a szoci olimpián a Coca-Cola és a McDonald's történetéből, de a márka tevékenységét egyelőre hagyjuk a határokon túl. Koncentráljunk egy kicsit a márkák és a sport kapcsolatára, mivel ez helyben zajlik. Lásd a „SPORT ROMÁNIABAN - A márkák, a vállalatok és a sport közötti kapcsolat” című kutatási jelentést, amelyet a Quantix Marketing Research dolgozott ki a SMARK Research égisze alatt, néhány történelmi nevezetességet, viselkedést és attitűdöt a sporttal kapcsolatban Romániában, valamint azokat a lehetőségeket, amelyeket a márkák kihasználhatnak.
Quantix marketing tanácsadás marketingkutatásra és stratégiai tanácsadásra szakosodott vállalat. A Quantix a SMARK Research projektek technikai partnere, és testreszabott kutatási és tanácsadási szolgáltatások fejlesztője, amelyet a betekintés üzleti hatásának maximalizálása céljából hoztak létre. A helyi vállalkozói társaság, a Quantix a Sport Insights platform kezdeményezője, amely releváns információkat és tanácsadást nyújt a sport világában érintett márkáknak és vállalatoknak.
Innovációs piackutatás a gyorsan fejlődő romániai online marketing kutatás területén működő vállalat. A 2006-ban alapított Inovaction Market Research specializálódott adatgyűjtési és adatfeldolgozási szolgáltatások nyújtására különböző típusú ügyfelek számára. Az ügynökség országos lefedettségű, és a testület válaszadója ennek a tanulmánynak.
SMARK kutatás a SMARK marketing közösséghez kapcsolódó szolgáltatás, amelyen keresztül meghatározzák a releváns piaci trendeket és megoldásokat kínálnak kutatási jelentések formájában, amelyeket a romániai legfontosabb kutatócégekkel együttműködve fejlesztettek ki.