Kicsit elhízott
Berlin. Nem volt szép. Miután Harald Schmidt Late Night Show-jával átállt a Sat.1-ről az ARD-re, 2005-ben többször "alacsonyabb osztályú televízióként" csúfolta korábbi ügyfelét. Schmidt nem gondolt erre a kifejezésre. Jochen Hörisch médiatudós és Paul Nolte történész formálta őt a magántelevízióval kapcsolatban.
Nem volt szép. Miután Harald Schmidt Late Night Show-jával átállt a Sat.1-ről az ARD-re, 2005-ben többször "alacsonyabb osztályú televízióként" csúfolta korábbi ügyfelét. Schmidt nem gondolt erre a kifejezésre. Jochen Hörisch médiatudós és Paul Nolte történész formálta őt a magántelevízióval kapcsolatban.
Az RTL Deutschland és a ProSiebenSat.1 marketingesei gyorsan bemutattak olyan tanulmányokat, amelyek állítólag bebizonyították, hogy a magán műsorszolgáltatók jól fizetett és jobban képzett célcsoportokat, valamint az ARD-t és a ZDF-et érik el. Schmidt megesküdött az "alacsonyabb osztályú televízió" kifejezésre. A téma lezártnak tűnt.
A ProSieben számos problémával küzd
És most: Pénzügyi elemzőkkel folytatott konferencia során a ProSiebenSat.1 főnöke, Thomas Ebeling elmondta, hogy alapvető célcsoportja „kissé elhízott és kissé szegény”. A DWDL médiaszolgálat erről számolt be először. A műsorszolgáltató csoport nem tagadja az idézetet. Az egyik szóvivő szerint azonban a „tiszta szöveges kijelentés” nem tükrözi „sem a nyilatkozatok történetét, sem hangvételét”. Ha kiveszi Ebeling megjegyzését a szövegkörnyezetből, és szó szerint lefordítja, amely angolul van megfogalmazva, akkor ezt félre lehet érteni.
De hogyan kell megértened őket? Az előadó erről semmit sem mond. Ebeling környezetében azt mondják, hogy ellentmondani akart egy francia elemző tézisének, aki úgy vélte, hogy az olyan online platformok, mint a Netflix, károsítják a csatornák családját, például a Pro Sieben Sat 1-et. Az állomásfőnök azzal ellenkezett, hogy a normál tévénézők, akik általában kissé túlsúlyosak és nem keresnek magas jövedelmet, a klasszikus tévécsatornákat részesítik előnyben, mint a csoportja, a Netflix online platformjait.
De ettől jobbak a dolgok? Ebeling az "elhízott" (elhízott) és a "szegény" (szegény) kifejezéseket használta. Enyhén szólva ezek nem bókok a célcsoportjának.
Az egy dolog, hogy a vezérigazgató azt kockáztatja, hogy véglegesen bosszantja nézőit. A másik az, hogy a hirdetők nem feltétlenül értékelik azokat a közönségeket, akiknek egy fillérje sincs a varráson, és annyira írástudatlan, hogy nem tudják, hogyan kell megfelelően enni. De a ProSiebenSat.1 a reklámügyfelektől él.
Ennek eredményeként az ipar kíváncsi arra, hogy az Ebeling mit lovagolhatott meg nézőinek kizárásával. Sötétítés volt? Mindenesetre a TV-menedzser hatalmas nyomás alatt áll. Az üzlet rossz. Az Ebelings adóinak piaci részesedése is csökken, csakúgy, mint a hirdetési bevételek. Mivel a megvásárolt amerikai sorozatok és játékfilmek felpattantak, a ProSiebenSat.1-nek 170 millió eurót kellett leírnia programozási eszközeiről. A csoport Daxban jegyzett részesedése múlt csütörtökön tíz százalékkal, jó 25 euróra esett.
A kritikusok azzal vádolják Ebelinget, hogy túlságosan az e-kereskedelmi platformok vásárlására koncentrált, és elhanyagolta alapvető tévétevékenységét. A múlt héten kiszivárgott, hogy az igazgatóság utódot keres.