Kik voltak a svájci óragyártás bajnokai 2019-ben, és kik lesznek túlélők 2020-ban - The
Philippe Dufour, a Vallée de Joux óragyártója, szerzői jogi védelem: "L'illustré"
A Morgan Stanley a LuxeConsult céggel együttműködésben közzétette a svájci óramárkák első 50 listáját 1. A jelentést a pénzügyi és az óraipar különféle okokból nagyon várja. A márka vezérigazgatóit természetesen érdekli a listán elfoglalt helyük és főleg a feltételezett versenytársaiké.
A félreértések kiküszöbölése érdekében a jelentés első célja a piaci részesedések és azok dinamikájának azonosítása. Vagyis tudni, ki nyer és ki veszít.
A második megjegyzés az, hogy a számok 2019-re vonatkoznak, és figyelembe vettük a koronavírus pusztító hatását a 2020-as előrejelzésekre, amelyek szükségszerűen mindenkinek nagyon rosszak lesznek.
1. lecke: Felgyorsult az ipar polarizációja
A Morgan Stanley-vel 2018-ban közzétett első jelentés már kiemelte ezt csak 7 márka volt milliárdos forgalomban. Ez a helyzet 2019-ben nem változott azzal a különbséggel, hogy Audemars Piguet a 6. helyre emelkedett ebben a nagyon exkluzív klubban. A polarizáció nagyon kevés, a teljesítményt felülmúló márka és a legjobb esetben stagnáló óragyártók nagy többsége között és a legrosszabb esetben a forgalom elvesztése évről évre.
Csak egy márka csatlakozik 2020-ban - hacsak a jelenlegi gazdasági helyzet nem akadályozza - ez a nagyon exkluzív milliárdos klub, Richard Mille. Ez a rangsor 19. és 8. helyének emelkedése nemcsak a könyörtelen marketingstratégia eredménye, hanem mindenekelőtt a saját márkás áruházak forgalmának integrálása. A márka szerves, 20% -os növekedést ért el 300 millió svájci frankról 360 millió svájci frankra a forgalomban, de a többi 900 millió svájci frankra eső növekedés abból adódik, hogy üzleteinek forgalma (a világon 42) most konszolidálódik a márka könyvelésében.
A rangsort az a hét bajnok vezeti, akik - egy kivétellel, a Tissot kivételével - eladások terén fejlődtek. Az összes elemzett márka 50% -a fejlődött, 30% viszont csökkent, és néha jelentősen.
Az alábbi grafikon (a kiskereskedelmi értékesítési adatok alapján) lenyűgözően demonstrálja a a korona márka, amely egyedül a svájci órapiac közel negyedét birtokolja ! A Rolex (23,4%) és testvére, a Tudor (1,4%), amelyek a rangsorban a 20. helyen állnak, 310 millió svájci frank árbevétellel.
2. lecke: független márkák teljesítenek a legjobban, vagy „a győztes mindent visz”
A svájci óraipar valószínűleg az egyetlen luxusszegmens, amelyben a független márkák jobban teljesítenek, mint a felsorolt csoportoké. A független rangsor első 4 helyezettje Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet és Richard Mille alkotják, amelyek együttes értékesítése 8,7 milliárd CHF volt, ami A piac 35% -a ! És ezek a márkák mindegyike a történelem legjobb évét érte el az értékesítés és a jövedelmezőség szempontjából.
Ezt össze kell hasonlítani a négy csoport - Swatch Group (17 márka), Richemont (11), LVMH (6) és Kering (3) - és 37 márkájuk 55% -ával.
3. lecke: a profit még inkább csak nagyon kevés márkára koncentrálódik
A Morgan Stanley x Luxeconsult becslése az egész iparág által generált 5,3 milliárd CHF EBIT 2, akinek 59% -a a fent említett 4 független márka eredménye ! A négy márka rövidítése és összefoglalása: