Közös belső jellemzők (1)
Dokumentumok
GAZDASÁGI TANULMÁNYOK AKADÉMIAA VEZETÉSI KAR
A MINTMELON MÁRKA PÉNZÜGYI KOMMUNIKÁCIÓJA A ROMÁN PIACON
Dinu FlorinaDinu AlinaDragomirica AnaDinica Marius 131. csoport, B sorozat
Atlanta (1893-1904) után Asa Candler, egy veleszületett eladó, a Coca-Colát egy találmányból üzletgé változtatta. Tudta, hogy vannak szomjas emberek, és Candler innovatív módszereket talált arra, hogy megismertesse őket ezzel az új termékkel. Kuponokat osztogatott az új üdítő ingyen kipróbálására, és a gyógyszerészeket Coca-Colával nyomtatott ruhákba öltöztette. Az előléptetés agresszív stílusa működött. 1895-re Candler gyárakat épített Chicagóban, Dallasban és Los Angelesben. Az ital sikere elkerülhetetlenül a palackozás változásához vezetett. 1894-ben egy Mississippi-i üzletember, Joseph Biedenham volt az első, aki palackba tette az italt. 12 üveget küldött Asa Candlernek, de nem hatotta meg. Annak ellenére, hogy nagyon ügyes üzletember, nem vette észre, hogy a Coca-Cola megvalósítja valódi lehetőségeit, amikor megvásárolható a palackban. Még 5 évvel később sem jött rá, amikor 2 ügyvéd, Benjamin F. Thomas és Joseph B. Whitehead megvásárolta az ital palackozásának és eladásának kizárólagos jogát 1 dollárért.
1990-től napjainkig 1886-ban a Coca-Colát egy atlantai kis gyógyszertárban értékesítették. A második évszázadban a Coca-Cola Company közel 300 márkát értékesít 200 országban, 2000 februárjában Doug Daftot választották elnök-vezérigazgatónak. Doug a vállalat veteránja, 30 évig dolgozik a Coca-Colában, és úgy véli, hogy a vállalatnak helyben kell működnie. Ma 10 másodpercenként 126 000 ember élvezi a Coca-Cola terméket.
2. Közös és differenciált belső jellemzők - Közös belső jellemzők: a szénsavas üdítők kategóriájába tartozik, alkoholmentes, fekete, koffeint tartalmaz. citrom és vanília, a többi összetevő kisebb mértékben járul hozzá.
3. A Coca Cola márka célközönsége - demográfiai szempontból: alacsony és közepes jövedelműek, nemtől, nemzetiségtől, kultúrától függetlenül - földrajzi szempontból: nemzetközileg - pszichográfiai szempontból: stílusú emberek aktív, optimista, pozitív viselkedésű: hűséges vásárlók ünnepi étkezéseken, a családban, de a nap bármely szakában is. A Coca Cola hirdetések gyakorlatilag a fiatal generációkra épülnek, ezért a fiatal generáció a fő célközönség, a Coca Cola-t az ifjúsággal és az energiával kívánja társítani, ugyanakkor az idősebb embereket tekinti másodlagos célközönségnek. A főbb szegmensek alapvetően azok, akik naponta vásárolják ezt az italt, valamint azok a területek, ahol mely igény nagyobb, mint másokban. Nagyon sokan vásárolják ezt az italt naponta, olyan emberek, akik hetente, de olyanok is, akik többször is vásárolnak, ezért alapvető szegmensük azok, akik rendszeresen vásárolják ezt az italt.
Szlogen: "A Coca-Cola történelme során mindig megpróbált pozitív, megnyugtató világképet kifejezni. A Nyílt Boldogság továbbfejleszti ezt a hagyományt, és elismeri, hogy a modern élet nehézségei és stresszei ellenére vannak lehetőségek fedezze fel újra az élet apró örömeit. Ez az új kampány arra emlékezteti az embereket, hogy a Coca-Cola márka mindig megadja nekik azt a kellemes és friss pillanatot, amikor szükségük van rá "- mondta Joe Tripodi (Coca-Cola CMO).