Közösségi média jövőnk hamarosan TikTok néven lesz
Míg egyikük vagy másikuk önkéntelenül Kesha azonos nevű 2009-es slágerére gondol, amikor meghallja a „Tik Tok” szavakat, valószínűleg a legtöbben veszteségben vagytok. Tik Tok - ez emlékeztet egy órára. Helyes! És pontosan ezt fejezi ki, az egyre népszerűbb TikTok nevű alkalmazást. Nem hallott semmit az alkalmazásról? Akkor itt az ideje!
Mivel a platform sokat kínál: Az alkalmazás különösen ismert arról, hogy a felhasználók 15 másodperces videókat tölthetnek fel, amelyekben karaoke show stílusában a dalszövegre formálják az ajkukat. De a dalokkal és hangokkal ellátott alkalmazást ésszerűen lehet használni kampányokhoz és marketing célokra is - talán Ön is talál egy-egy megvalósítható ötletet?
TikTok - Több mint karrierugrás a nagyon fiatalok számára
Míg a Facebook jelenleg a tinédzserek körében tapasztalható visszaesést tapasztalja, a TikTok platform egyre népszerűbb. Különösen a 13 éveseket sorolják a fő célcsoportba. A TikTok azonban eléri a felhasználói generációk összesített fiatal, de vegyes spektrumát: a 10 éves iskolásoktól a 23 éves diákokig minden benne van.
Az alkalmazás első sikerét 2018 elején érte el, amikor a nemzetközi színtéren az egyik legtöbbet letöltött alkalmazás lett. Még mindig az Instagram árnyékában van - a kérdés az, hogy mennyi ideig. Mert itt is nagy a lehetőség arra, hogy a felhasználók megszerezzék a digitális hírnevet, és a platformot karrierugrásra használják. Egyébként a TikTok alkalmas a jól ismert társasági életre: kapcsolattartásra, ötletcserére egymással, szórakozásra.
Az üzemeltető: egy kínai vállalat
A TikTok-ot 2016-ban alapították, és a kínai ByteDance cég üzemelteti. 2018 augusztusában a Kínában Douyin néven ismert alkalmazás beolvadt a Musical.ly-be. A cél: magasabb felhasználási adatok és egy idősebb közösség bevonzása.
A TikToks központja Los Angelesben található. Fiókok bármely városban megtalálhatók: Irodák vannak Berlinben, Mumbaiban, Sao Paulóban, Tokióban, Moszkvában és Sanghajban.
És most pontosabban: Mi a TikTok, korábban Musical.ly?
A "Minden másodpercet számolj" a TikTok szlogen, és óhatatlanul felveszi az óra ketyegését. A felhasználónak csak kevés ideje áll rendelkezésre. TikTok - az óra fut, és a felhasználóknak sietniük kell! Miért miért? Amint azt maga az üzemeltető leírja, a felhasználóknak képesnek kell lenniük rövid videók rögzítésére és feltöltésére. A mobiltelefon kamera felveszi a töredékeket, és maradandó emlékeket hoz létre a felhasználó számára a fontos pillanatokból. Mivel a klipek megmaradnak a felhasználó számára, hasonlóan az Instagram-hírcsatornában található képekhez. Itt a felhasználók szabadon kifejezhetik kreativitásukat, nincsenek akadályok - természetesen ha a rendelkezésre álló korlátozott időt figyelmen kívül hagyják.
A Musical.ly, ahogy a TikToks eredetét nevezték, nagyon hasonló volt: a felhasználók minden videóhoz egy nagy zenei medencéből választottak ki egy-egy dalt. Úgy készítették, hogy mozgatják az ajkukat, hogy megfeleljenek a szövegnek, és úgy tesznek, mintha énekelnének vagy beszélnének. Ami kívülről nagyon furcsának tűnhet, a TikTok kapcsolódó alkalmazását híressé tette Amerikában és Európában - a mini playback show ünnepelte újjáéledését.
Első bevezetés a mini playback show világába
Míg a Musical.lys felhasználókat továbbra is „Musers” néven emlegették, azokat a TikToks-felhasználókat, akik nap mint nap új sport-, tánc-, zenei vagy humoros videókat látnak el és így hozzáadott értéket teremtenek, szeretettel hívunk alkotóknak. Kövesse a kedvenc alkotóját, hogy ne hagyjon ki további tevékenységeket tőle. A rajongók viselkedése leírja, hogy mi az előfizető az Instagram-on, a követő pedig a Twitteren.
Az Instagramhoz hasonló szíveket és egy szerelmi szikrát itt is el lehet osztani. Minden szív elhelyezésével egy kedvenc digitális darab a saját profilgalériádba kerül, és a felhasználó a kívánt gyakorisággal elérheti.
A varázspálca emellett a közösségi hálózat algoritmusát is használja, amely kiszűri a globális készlet tartalmát, amely releváns lehet számodra, mint felhasználó. Ez a tartalom megtalálható a hírcsatornájában - akár tetszik, akár nem.
Mivel az alkalmazást úgy alakították ki, hogy a felhasználók között cserére kerüljön sor, közös duetteket is lehet készíteni - feltéve, hogy hozzájárulását adja. A duettekkel a felhasználóknak lehetőségük van egyesíteni a tartalmat és szinkron módon lejátszani. Visszatekintve a TikTok karrier ugródeszkaként való használatára, egy másik tartalomalkotóval való együttműködés alkalmas arra is, hogy bővítse saját elérését a platformon.
A közösségi interakció másik módja a reakció. Rövid mobiltelefon-kamera klip formájában fejezi ki reakcióját egy adott videóra. Ezenkívül a megjegyzések megírásának bevált módszere is lehetséges. Ehhez emojik gyűjteménye is rendelkezésre áll. Ha azonban különleges kérése van, vagy személyesen szeretne valakit megszólítani, használhatja az üzenet funkciót.
A lényegtelen tartalomtól kezdve az értelmes kampányokig a TikTokon
A trendek nagy szerepet játszanak a TikToknál, valamint más hálózatoknál. Különösen a zenei életben válhatnak aktívvá a felhasználók, és új zenei irányzatokat teremthetnek. A tánc és a zene mellett a figyelem középpontjában a szépség, az utazás és a sport területének tartalma is áll. Az élen olyan kihívások állnak, mint a # DanceForChange Challenge. Az ENSZ alapjai támogatják a vidéki és szegény régiók fiataljait az éhínség elleni küzdelemben. Ahogy a cím is sugallja, olyan klipekről van szó, amelyekben a fiatalok felhívják a figyelmet az éhínségre, és ritmikusan lendítik a lábukat erre a célra. Az ön által kitűzött feladatoknak vagy kihívásoknak azonban nem csak komoly témákat kell lefedniük. Tehát még az értelmetlen videók is vírusokká válnak, például az a kísérlet, hogy hadsereget alakítsanak ki több száz nyúlós medvéből, miközben Adele „Someone Like You” -je egyszerre szólal meg a hangszórókból.
A #faketravel hashtag alatt található klipeket szintén szórakoztató nézni. Anélkül, hogy számolnánk a feszültséggel - a WC-üléseket, a mosószer-fogantyúkat és a WC-papírtekercseket kreatív módon használják, és utánozzák a repülőgép ablakát. A felhasználó szemtelenül úgy tesz, mintha közösségének lenne, hogy a következő úticél felé vezető úton van a repülőgépen. A videó végén általában tisztázzák a tényeket - mert az egész reálisabbnak tűnik, mint amilyennek hangzik!
A mémek természetesen időtlenek és jellemzőek a közösségi médiára, de rövid oktatóanyagok vagy apró csínyek is - az úgynevezett csínyek. Ezeket vidáman lehet feltölteni, és egy rövid pillanatra mosolyt csalhat a közönség arcára.
A TikTok rajongóvá válás első lépése: a fiók - útmutató
Amikor az alkalmazást letöltötték az alkalmazásboltból, a TikTok fiók első lépése már megtörtént. Nem számít, hogy okostelefonja Android vagy iOS rendszerrel működik-e. Az alkalmazás mindkét operációs rendszer alapján fut. Ezenkívül a felhasználónak telefonszámra vagy e-mail címre van szüksége a profil létrehozásához. Ha nem szeretné nyilvánosságra hozni ezeket az adatokat, akkor regisztrálhat egy másik platformon meglévő fiók használatával is. Ezután kiválasztják a születési dátumot, megadnak egy biztonságos jelszót, majd a közösség részeként elkezdődhet a zenei szórakozás!
Ha minden működött, akkor most csodálkozhat a profilján. A rövid életrajz segítségével lehetősége van rövid áttekintést adni önmagáról és saját személyiségéről az érdeklődők számára. Ehhez fényképeket és szöveget is tárolhat, de hivatkozhat más közösségi médiaprofilokra is, amelyeket használ. Tartózkodnia kell a személyes szférából származó bizalmas adatok felhasználásától.
A többi közösségi platformhoz hasonlóan kezelheti profilját és módosíthatja a beállításokat. Az alapértelmezett beállítás az, hogy a globális hálózat minden felhasználója megtalálhatja a profilját. A TikTok biztosítja, hogy létrejöjjön egy nagy közösség, amelynek tagjai inspirálják egymást. A biztonsági és adatvédelmi beállítások segítségével nyilvános profilját priváttá teheti. Amíg dönt arról, hogy ki láthatja a tartalmát - a teljes közösség vagy a speciálisan kiválasztott kapcsolattartók -, a profilkép, a megadott megjelenítési név és a rövid életrajz mindenki számára látható marad.
Milyen előnyei vannak az alkalmazásnak?
Az alkalmazás vezérelve szerint a felhasználók kifejezhetik kreativitásukat és egyéniségüket. Minden nap meg kell adni a lehetőséget arra, hogy új tartalommal gazdagodjon, inspirálódjon vagy valami rendkívülit felfedezzen. Rajtad múlik, hogy az alkalmazást értelmetlen vagy értelmes kategóriába sorolja-e.
A TikTok előnyei a vállalatok számára
A befolyásoló marketing jelenleg mindenki ajkán áll, de a TikTok valóban olyan platformká fejlődik, amely új értékesítési lehetőségekkel rendelkezik, például az Instagram? Elméletileg igen, mert az alkalmazás olyan, mint egy versenyló a kezdő blokkokban, és csak arra vár, hogy marketing célokra felhasználják. Hamarosan bevezetésre kerül egy hirdetési egység. Még az üzemeltető is olyan ismert arcokat használt, mint Paris Hilton vagy Charlie Puth, hogy belső kampányát népszerűsítse, és az első CocaCola és Sony kampányokat is elindították.
Meg kell azonban jegyezni, hogy a hirdetések nem jeleníthetők meg olyan egyszerűen, mint a Facebookon vagy az Instagramon. A hirdetéseknek a TikToks tervezésében és formátumában kell lenniük, hogy a platform eredetisége megmaradjon. Ez azt jelenti, hogy a reklám kilenc-15 másodperces videók formájában éri el a felhasználót, és első pillantásra úgy néz ki, mint a felhasználók által létrehozott tartalom. Elsősorban az életmóddal kapcsolatos termékeket és márkákat kell a hálózaton keresztül forgalmazni. Ezután a felhasználónak lehetősége van a cselekvésre ösztönzés gombra kattintani közvetlenül a videó alatt. A hirdetések elhelyezéséhez a hirdetőnek nincs szüksége külön fiókra a platformon a natív videohirdetések számára a hírcsatornában. Az üzemeltető nem árulja el pontosan az eljárás működését, legalábbis nem nyilvánosan. Annyit lehet tudni, hogy a hirdetőnek nem közvetlenül a TikTok alkalmazásban, hanem egy külön TikTok hirdetési platformon kell megadnia országát, cégnevét és elérhetőségeit. A hirdetési funkció azonban még nem volt aktiválva minden országban és régióban.
Nyerjen elkötelezettséget és figyelmet a TikToknál
A márkaátvételi hirdetések a hirdetés egy másik változatát kínálják. Ezek az alkalmazás megnyitásakor azonnal megjelennek a képernyőn. Vagy képből vagy GIF-ből állnak, és a céloldalhoz cselekvésre ösztönző opciót is biztosítanak. Egyes források szerint a TikTok ezer érintkezési árat, 10 dollárt számít fel a jövőbeni fix vásárlásokért.
Bárki megtekintheti a tartalmat, függetlenül attól, hogy elérhető-e profil vagy sem. Mert a TikTok esetében a rajongók száma viszonylag jelentéktelen. Sokkal fontosabb olyan jó és kreatív tartalom terjesztése, amely felkavart lehet és tetszik az algoritmusnak. Különösen nagy lehetőség rejlik itt a fiatal és növekvő vállalatok számára, mivel nincs szükség nagy médiaköltségvetésre. Ehhez képest az előfizetők száma játszik nagy szerepet az Instagram-on. Bizonyos funkciók itt is csak akkor aktiválódnak, ha elérik bizonyos számú követőt. Ide tartozik a Swipe Up funkció Instagrams is, amelyet egy Instagramer csak 10 000 előfizetővel fogad.
Toborzás a TikTok segítségével
A vállalatok számára az a kihívás, hogy megnyerjék egy nagyon fiatal célcsoportot. Különösen a felhasználói generációból származó fiúk járnak még iskolába, kevés vásárlóerővel rendelkeznek, és szüleik gondozása alatt állnak. Ennek ellenére potenciális gyakornokoknak vagy hallgatóknak bizonyulnak, és lelkesedniük kell az adott foglalkozási területek és lehetőségek iránt. Ebből a célból egyes márkák a #lovemyjob hashtaggel már betekintést nyújtottak mindennapjaikba, azzal a céllal, hogy felkeltsék és vonzzák a jelentkezőket. De a vállalatoknak nincs sok idejük - ekkor ismét ketyeg az óra -, hogy a szikra átugorjon a fiatal felhasználók oldalára. Vagy közvetlenül gólt szereznek, vagy kint vannak. Gyorsan át kell ugrania a TikTok trendjeinek és fel kell vennie őket, mert a trendek köztudottan nem különösebben tartósak.
Milyen veszélyeket rejt a TikTok?
A Musical.ly névről a TikTok névváltoztatás nemcsak az új pénzeső és a hosszabb használati idő kiváltásának reményéből fakadt, hanem a gyors képváltás szükségességéből is. Nemcsak a Musical.lys gyermeki megjelenésének kell engednie, hanem azoknak a vádaknak is, amelyek egyre inkább hangot adnak az USA-ban, de Németországban is. Állítólag a pedofilok a platformon kavarganak, és furcsa megjegyzéseket hagynak a nagyon fiatal felhasználók profiljairól. A probléma továbbra sem tűnik megoldottnak, a TikTok azt ígéri, hogy minden felnőtteknek szóló tartalmat betilt a kiskorúaktól. A TikTok olyan nagy kampányok segítségével, mint a 2019-es Biztonságosabb Internet napja, amelyet a #BetterMeBetterInternet hashtag támogat, mindent megtesz annak érdekében, hogy komolynak és biztonságosnak tűnjön.
Ennek ellenére a TikTok kockázatait továbbra is figyelmeztetik. Ha a Google-on gomolyog: „A TikTok veszélyes?”, Számos blog megszólaltatja a riasztást, és útmutatást ad a szülőknek arról, hogyan használják biztonságosan gyermekeik számára.
A munkahely nyilvános megjelenítése szintén problémás lehet. Különösen akkor, ha a #lovemyjob hashtageket hirtelen #hatemyjob vagy #boringjobra változtatják. A legrosszabb esetben az ilyen megjegyzések nemcsak rossz fényt vetnek a vállalatra, hanem munkahelyek elvesztéséhez is vezethetnek - ha a munkáltató ilyen cselekedetek szélére kerül. Új intézkedésként a vállalatok a közösségi média irányelveit vezetik be mindennapi munkájuk során, hogy minden alkalmazott tudja, mit szabad vagy nem szabad a munkahelyen.
Melyik záródalt lehet összefoglalni következtetésként?
Marketing szempontból figyelnie kell az alkalmazást. Mert jelenleg nem világos, hová vezethetnek a trendek. Mindenekelőtt új a sok olyan funkció, amellyel a TikTok meggyőzhet, még akkor is, ha a régebbi felhasználói generációkkal kapcsolatos sikerek egyelőre még korlátozottak.
A trendek és a fejlemények nagyon gyorsan haladnak - ha nem tartasz lépést, akkor veszítettél. A TikTok vállalkozói tartalmát mindenekelőtt úgy kell elkészíteni, hogy az ne hagyja ki a célcsoportot és annyira izgalmas legyen, hogy megkapja indokolt helyét a hírfolyamban.
Az olyan cégek számára, mint például az induló vállalkozások nagy költségvetés nélkül, az alkalmazás számos lehetőséget kínál bizonyos elérhetõség és láthatóság megteremtésére. Humoros bemutatkozó klipek segítségével lehetőség nyílik a jelentkezők új ügyfélkörének megszólítására és az üres képzési pozíciók betöltésére.