Közvetlen válaszú TV (DRTV); getonTV
Mi a Direct Response TV?
A közvetlen válaszú televízió - röviden a DRTV - a televíziós reklám egyik formája, és olyan reklámokat ír le, amelyek szolgáltató telefonszámokon (telefon, SMS) vagy URL-en keresztül kérik a nézőt, hogy közvetlen kapcsolatba lépjen/reagáljon az ügyféllel.
Ha nem állandó reklámként vannak megtervezve (90 másodperctől kezdve), akkor a DRTV-spotok a hirdetések óránkénti korlátozásai alá esnek, mivel ezek felhasználhatók az összes hirdetési blokkban.
A DRTV kampány célja általában eladás vagy minősített kapcsolattartók létrehozása az eladáshoz.
Szeretne többet megtudni a DRTV kampányokról?
Vegye fel velünk a kapcsolatot, és indítsa el az első DRTV kampányát
Milyen előnyei vannak a DRTV-nek?
- Magas kedvezmények a média vásárlásában
- Gyors cím és ügyfélszerzés
- Közvetlen sikerkontroll
- Törölje az USP-t a néző számára
- A néző azonnali cselekvése/reakciója
- Alacsony spot termelési költségek
Fontos megjegyezni: a klasszikus helyek foglalása mindig elsőbbséget élvez. A műsorszolgáltató elhalaszthatja vagy törölheti a DRTV-spotokat. A műsorszolgáltatónak megvan az az előnye, hogy "utolsó pillanatban" ingyenes hirdetési felületet tud kiosztani.
Miben különbözik a DRTV reklám a klasszikus tévés reklámtól?
A DRTV-szpotok a hagyományos reklámok és a mini-inforeklámok keverékei, és általában a reklámozás speciális formájaként vannak beágyazva teljes vagy speciális érdeklődésű programokba.
A klasszikus TV-szpotkal ellentétben a DRTV-spotnak azonnali cselekvést kell kiváltania, egyértelmű cselekvésre ösztönző elemekkel, meggyőző előnyökkel és újításokkal.
Ez a cselekvésre ösztönzés központi jelentőségű: ha egyértelműen kommunikálják, és a válaszadás lehetősége, például egy telefonszám vagy egy internetes cím (URL) elég hosszú ideig megjelenik, akkor a DRTV reklám sikeres lehet.
A DRTV kampányok csak azoknak az e-kereskedelmi vállalatoknak lehetségesek, amelyek ajánlatai csak online érhetők el.
Mit tervez a média egy DRTV helyszínre?
A klasszikus médiatervezéssel szemben a DRTV-szpotok tervezésében nem a célcsoport elérése a meghatározó, hanem csak a teljesítmény.
Ez azt jelenti, hogy a DRTV spot hány visszatérítést/választ generál egy kihelyezéssel, és mennyi a visszatérési költség (CPO/CPI/CPL).
Ennek megfelelően a DRTV spotot csak olcsó reklámblokkokban használják annak érdekében, hogy teszteljék reagálóképességét. Ezután lépésről lépésre megtervezi a drágább hirdetési blokkokat.
Kinek hasznos a közvetlen válaszú tévéhirdetés?
A DRTV kampány azoknak a vállalatoknak hasznos, amelyek csak alacsony médiaköltségvetéssel rendelkeznek és közvetlenül a televízió nézőit szeretnék megszólítani. A DRTV spotok különösen alkalmasak olyan termékekre, amelyekre nincs szükség magyarázatra.
A sikeres teljesítményű TV-kampány nem véletlen!
Vegye fel velünk a kapcsolatot, és ünnepeljük együtt a sikereket
A közvetlen válaszú TV 5 sikertényezője
Ennek az öt sikertényezőnek a meghatározása kritikus a DRTV kampány sikeres megvalósítása szempontjából.
1. Egyedi USP
A klasszikus tévéreklámmal ellentétben, amelyről a néző állítólag emlékezik, a DRTV reklámnak azonnali cselekvést kell kiváltania. A reakció kiváltása érdekében a DRTV-spotokban vásárlási érvekként megadják a reklámozott termék adatait és előnyeit.
Általános szabály, hogy a DRTV reklám az egyedi termékelőnyre, az egyedi értékesítési pontra összpontosít. Ez az úgynevezett USP (Unique Selling Proposition) kimerült annak érdekében, hogy minél több választ tudjon elérni rövid idő alatt.
2. Közvetlen cselekvésre ösztönzés
Közvetlen cselekvési felhívások is vannak: egyértelműen grafikus, moderált vagy kommentár nélküli kommunikációval kell kommunikálni. A távértékesítéssel szemben a DRTV spotok nem csak az azonnali megrendelésre összpontosítanak, hanem arra is, hogy közvetlenül szerezzenek információt a hirdetett termékről.
3. Érthető termékelőnyök
A DRTV reklámok inkább támaszkodnak az információk továbbítására, de a néző mobilizálásakor, csakúgy, mint egy tévé reklámjában, a termék előnyeit és a néző érzelmi igényeit össze kell ötvözniük a vásárlási vágy kiváltása érdekében. A DRTV spotok ezért különösen alkalmasak olyan termékekre, amelyek kevés magyarázatra szorulnak.
4. A vásárló közvetlen reakciója kulcsfontosságú
A DRTV kampány célja általában egy termék értékesítése és közvetlen ügyfélkapcsolatok létrehozása. A klasszikus reklámokkal ellentétben nem a célcsoport elérése a meghatározó a DRTV-szpotok szempontjából, hanem csak az, hogy a spot hány közvetlen reakciót generál adásonként.
5. 100% -os sikerkontroll kis erőfeszítéssel
Az egyes reklámok sikerének holisztikus ellenőrzése mellett a DRTV reklámok gyors cím- és ügyfélszerzést biztosítanak alacsony termelési költségek mellett.