Kulcsszókutatás Az utasítások egy kulcsszóelemzéshez

Lépésenkénti útmutató a tökéletes kulcsszóelemzéshez

A legkönnyebb stratégia a láthatóság folyamatos megszerzéséhez a Google-on? Nagyon világosan: szisztematikusnak kell lenned Kulcsszavak takarod általad A keresési szándékhoz igazított tartalom publikálni. Ezeket a tartalmi darabokat külön-külön egy vagy több kulcsszóra kell optimalizálni.

Ez a stratégia tehát lépésről lépésre vezet nagyobb forgalom, mert ti mind azok alanyok borító, amelyek valóban érdeklik a célközönséget. Az egész hosszú távra vágyik Ügyfél útja kísérje el ügyfeleit, hogy téged tekinthessenek a résed témaköreinek.

A sikeres megközelítés előfeltétele egy szakmai kulcsszó kutatás.

Szerző: Alexander Rus
Pozíció: vezérigazgató
Frissítve: 2020. március 14

Oszd meg most!

Tartalomjegyzék:

A következőkben mélyen elmélyülünk a kérdésben, és megtanulod, hogyan kell használni helyes kulcsszavakat válassza ki, generáljon belőle logikus oldalszerkezetet és a kulcsszavakat a lehető legjobban fedje le a megfelelő tartalommal.

Ne felejtsd el: Alapvetően a Google nem a kulcsszavakról, hanem a Keresési szándék, ami mögötte rejtőzik. Ha megértette ezt az elvet, akkor fényévekkel megelőzheti a legtöbb más webmestert és vállalatot 😎

Ez az útmutató nagyon szenvedélyesen íródott, és rengeteg példát, grafikát és videót tartalmaz, hogy a lehető legteljesebben át tudja adni ezt a nagyon átfogó témát.

Kezdjük a kulcsszóelemzéssel!

Mik azok a kulcsszavak?

A keresési kifejezések tulajdonságai, típusai és specifikációi

Amikor az alábbi kulcsszavakról beszélünk, olyan keresési kifejezéseket értünk, amelyeket a felhasználók a Google-be írnak egy probléma megoldására, egy kérdés megválaszolására vagy egy termék vásárlására (és ezer egyéb dologra).

A kulcsszavak jellemzői

Keresési mennyiség: Milyen gyakran keresik a kifejezést?
Kattintásonkénti költség: Mennyibe kerül az AdWords kattintása?
Kattintások keresésenként: Hány találatra kattint egy felhasználó keresésenként?
Kattintási lehetőség: Az organikus eredmények kattintási potenciálját csökkentik az olyan SERP-szolgáltatások, mint a Google Featured Snippets?
A kattintások megoszlása az organikus eredmények és az AdWords között: Hogyan oszlik meg a kattintások az organikus és a fizetett keresési eredmények között?
Keresési szándék: Mit akar elérni a felhasználó ezzel a kereséssel?
Szavak száma: Hány szóból áll a keresett kifejezés?
Konverziós arány a céloldallal kapcsolatban: Mennyi azoknak a felhasználóknak az aránya, akik ezen a kulcsszóval érkeznek a webhelyemre, és ott fizető ügyfelekké válnak?
Az ügyfél vagy a vevő útjának fázisa: Melyik ponton van a felhasználó a vásárlási folyamatban?

Az Ahrefs Kulcsszóböngésző számos hasznos tulajdonságot mutat meg.

Keresési kifejezések a specifikáció és a keresési mennyiség szerint

A keresőmotorok optimalizálása terén a kulcsszavak alapvetően az alábbiak szerint vannak kategorizálva:

Fej vagy rövid farok: Nagy keresési mennyiség, nagyon általános, gyenge konverziós arány
Közép farok: Átlagos keresési mennyiség, konkrétabb, mint a feje, átlagos konverziós arány
Hosszú farok: Alacsony keresési mennyiség, nagyon specifikus, magas konverziós arány

Gyakran használnak úgynevezett rövid és hosszú farok kulcsszavakat. Alapvetően ezek a kifejezések kevésbé kapcsolódnak a keresési mennyiséghez, és inkább a A keresési szándék meghatározása csinálni. A legtöbb esetben azonban a nagy keresési mennyiségű keresési kifejezéseket rövid farok kulcsszavaknak, az alacsony keresési mennyiségű keresési kifejezéseket pedig hosszú farok kulcsszavaknak nevezik.

Elvileg csak ezt fontos tudni Hosszú farok kulcsszavak a A keresési mennyiség nagy része kikapcsolni. A Google algoritmus a keresési lekérdezések 15% -át is először látja. SEO stratégiájának meg kell mindig menjen be mindhárom típusba. Nincs olyan, hogy pusztán hosszú farok stratégia, még akkor is, ha gyakran állítják, hogy kulcsszóeszközöket ad el Önnek.

Kulcsszó típusok

Ha megnézi a keresett szándékot a beírt kulcsszavak mögött, meg tudja különböztetni a következő keresési lekérdezéseket:

Információs kérdések: Fenntartása kasmír gyapjú, tölgyfa
Tranzakciós lekérdezések: seo útmutató letöltése, örökzöld média seo videó, mozbar, eichentisch vásárlás
Kereskedelmi vizsgálati lekérdezések: tölgyfa asztal, seo ellátás, játékok
Navigációs lekérdezések: örökzöld média link építés online üzletek, örökzöld média youtube
Márka lekérdezések: örökzöld média, youtube
Hírlekérdezések: arany ára, Donald Trump baklövése, koronavírus
Helyi lekérdezések: fogorvos berlin, adótanácsadó

Nagyon fontos a Google SEO kampánya sikere szempontjából, hogy ilyen típusú kulcsszavakat használ megkülönböztetni és felismerni tud. Már nagyjából kategorizálják a felhasználó különböző keresési szándékait. A legjobb dolog, ha megnézed az összes példát - ez azt az érzést kelti, hogy a SERP mely funkcióit jeleníti meg a Google a szándéktól függően.

Ennek még jobb magyarázatához a következőképpen láthatja a megadott kulcsszót, a Google verzióját és a SERP sajátosságait:

Cashmere gyapjú, Google.de (Németország): Kiemelt kivonat, Tudáspanel

Fenyőágyak, Google.de (Németország): Google Shopping, Képdoboz

Evergreen Media, Google.de (Németország): Google üzleti profil

Miután megadta a „kasmír gyapjú” keresési kifejezést a Google.de webhelyen, megjelenik egy kiemelt részlet és egy tudáspanel. A felhasználó elsősorban információkat szeretne szerezni.

Ennyit a kulcsszavak alapjairól. Most kulcsszó-kutatási folyamatunk finomhangolásához érkeztünk. Melyek a megfelelő kulcsszavak?

Rendszeresen bevált SEO tippeket szeretne a postaládájába?

Ezután iratkozzon fel ingyenes hírlevelünkre!

✓ Cutting Edge SEO tippek ✓ Nincs hirdetés ✓ Nincs marhaság

Melyek a megfelelő kulcsszavak?

Az AIDA modell és a felhasználói szándék tölcsér

A legtöbb marketingszakember és keresőmotor-optimalizáló kényszerítés nélkül pazarolja az idejét, és megpróbál bizonyos kulcsszavakra rábukkanni az egy helyett Koncentráljon az organikusabb értékesítésekre feküdni.

A vállalat középpontjában a profit áll. Ezért működik Keresőoptimalizáció ezért, nyereség generálni. Például egy rövid farok kulcsszó nagy forgalmat hozhat Önnek, de csak kis és kis eladásokat. Tehát sok pénzt fektetett be a keresőmotor optimalizálásába erre a keresési kifejezésre, de alig jön ki belőle valami. És bár lehetnek kisebb, specifikusabb kulcsszavak, amelyek a kívánt eladást eredményezik!

Ebben a részben megtudhatja, hogyan találhatja meg a megfelelő kulcsszavakat!

Mi az AIDA modell?

Az AIDA modellen alapuló értékesítési konverziós tölcsér a filmből származikGlengarry Glen Ross- Ismerte Alec Baldwint. A következő szintekből áll:

Figyelem (Figyelem): Felhívja a fogyasztó figyelmét márkájára.
Érdeklődés (Érdeklődés): Keltsen érdeklődést márkája vagy terméke iránt.
Vágy, vagy megfontolás (Vágy): Győzze meg a fogyasztót arról, hogy terméke vagy szolgáltatása a legjobban megfelel az igényeinek.
Művelet, alternatív megoldás (Művelet): Fogja meg a fogyasztót kézenfogva és vezesse a kívánt cselekvésre.

Az AIDA klasszikus A hirdetési hatékonyság elve, de tökéletesen átvihető a digitális világba és a keresőmotorokba. A modell végül pontosan azt fedi le, amit a felhasználó el akar érni, amikor beír bizonyos keresési kifejezéseket a Google-ba vagy más platformokra.

Csináljuk a Kulcsszótípusok az AIDA modell alapján alkalmaz:

Tudatosság = Információs, pl. B. "mi az a seo" vagy "tanulj seo szöveget írni"
Érdeklődés = Navigációs, pl. B. "örökzöld média seo texte" vagy "örökzöld média youtube"
Vágy = Kereskedelmi nyomozás, pl. B. "legjobb seo ügynökség" vagy "seo ügynökség összehasonlítás"
Művelet = Tranzakciós, pl. B. "örökzöld média havi seo támogatás" vagy "örökzöld média árak"

Információs kulcsszavak

E Penn State-i folyóirat szerint a keresések 80% -a az Információs Keresés kategóriába tartozik. Az informatív keresés célja, hogy egy adott témában tartalmat találjon az információigény kielégítése érdekében.

jellemzők

színpad: A tölcsér teteje, röviden a ToFu
Átalakítás: A felhasználó még mindig távol áll a vásárlástól, vagy egyáltalán nem érdekli a vásárlás.
Keresési mennyiség: magas
lehetséges: Márkaismertség, forgalom generálása, ajánlatok ismertetése, természetes linkek népszerűsítése, bloggerek és újságírók figyelmének felkeltése, hírlevelek regisztrációi
érték: közepes
Tipikus készítmények: "Milyen"
Kulcsszó példák: mi a seo, az oldal optimalizálása, seo 2020, spagetti bolognai, zsebkés

Tippek

A felhasználónak csak egy adott témára van szüksége információra, vagy segítségre van szüksége a probléma konkretizálásához.
Az útmutatók a tökéletes tartalomtípusok az információs kulcsszavakhoz.
Ha a kérdésre rövid és rövid válasz adható, a Google algoritmusa kiemelt részletet jelenít meg ezekhez a keresési kifejezésekhez.

Navigációs kulcsszavak

Amikor a felhasználó keres navigációs kulcsszót, olyasmit akar találni, amelyről már tudja, hogy létezik. Ez pl. B. legyen márka, mini eszköz, meghatározott weboldal vagy bármilyen más entitás.

jellemzők

színpad: A tölcsér közepe (MoFu)
Átalakítás: Ha a felhasználó az Ön márkáját vagy termékét keresi, ez jó jel arra, hogy érdekli.
Keresési mennyiség: közepes vagy alacsony
lehetséges: Megpróbálhatja magára vonni a felhasználót más márkák rangsorolásával. A kapcsolt webhelyek általában ezt teszik. Egyébként remélhetőleg amúgy is a saját márkája előtt áll.
érték: alacsony
Példák: örökzöld média kulcsszó kutatás, örökzöld média youtube, innsbrucki repülőtér, amazon zsebkés

Tippek

A céloldalnak konkrét megoldást vagy egy következő lépést kell kínálnia.
A felhasználó számára még nem teljesen világos, hogyan oldja meg a problémáját.
Nincs konkrét tartalomtípus, mivel a felhasználó olyan entitást keres, amelyről már tudja, hogy létezik.

Kereskedelmi vizsgálati kulcsszavak

A felhasználó már tudja, mit akar, de még nem, melyik pontos terméket vagy szolgáltatót.

jellemzők

színpad: A tölcsér alja (BoFu)
Átalakítás: A felhasználónak szinte kéznél van a hitelkártyája.
Keresési mennyiség: közepes vagy alacsony
lehetséges: Mikrokonverziók, befolyásolják a vásárlási döntést
érték: magas
Tipikus készítmények: A kulcsszó kibővül nem, méret, összehasonlítás, ár, értékelések stb.
Példák: havi seo támogatás, kulcsszó-kutató ügynökség, szállodák az achensee-ben, kő fenyőágy 200 × 200, seo-ügynökségek összehasonlítása, a legjobb katana 200 euró alatt, seo-költségek, a legjobb hideg acél zsebkés

Tippek

A felhasználó kérdése: "Melyik termék felel meg legjobban az igényeimnek?"
Ebben a szakaszban nő a termék iránti vágy. A fogyasztó önmagát látja a termékkel.
A felhasználót vásárlásra késztető információk: tapasztalati jelentések, vélemények, termék-összehasonlítások stb.

Tranzakciós kulcsszavak

A felhasználói szándék tölcsér alján vagyunk. A felhasználó készen áll a vásárlásra. Kéznél van a hitelkártyája, és az érzelmei elhatalmasodtak. Most már csak annyit kell tenniük, hogy tudják, hogyan lehet a lehető leggyorsabban, olcsóbban és egyszerűen megszerezni a terméket vagy szolgáltatást.

jellemzők

színpad: A tölcsér alja (BoFu)
Átalakítás: A felhasználónak csak azt kell tudnia, hogyan hajthatja végre a tranzakciót a legkényelmesebb módon.
Keresési mennyiség: alacsony
lehetséges: Konverziókat vagy leadeket generál
érték: nagyon magas
Tipikus készítmények: olcsó, online vásárlás, olcsó, kupon, ingyenes szállítás, közel
Példák: örökzöld média havi seo támogatás, 7 napos túra karwendel csomag, wordpress hosting kupon, e-cigarettaszett rendelése online, olcsó hidegacél zsebkés tanto

Tippek

A felhasználó pontosan tudja, mit akar, és csak azt kell megtudnia, hogyan és hol vásárol.
A céloldalnak tisztáznia kell a termék vagy szolgáltatás előnyeit. Kell lennie egy kényelmes vásárlási módnak is.
A felhasználót kézen kell fogni. Mert ha a folyamat túl nehézkes, a potenciális vevő másik szolgáltatót keres.

Előzi a megfelelő kulcsszavakat. (Szinte) bárki értéktelen forgalmat generálhat.