Linképítés kereskedelmi weboldalakon
Linképítési stratégiák az aktuális webmester-péntek témája.
Mi a jó linképítési stratégia? És ez a webhely típusától függ? A második kérdésre határozott igennel válaszolnék.
A blogszeni Andreas egy mai témájú cikkében már kiemelte a blogok linképítésének témáját. Véleménye szerint az elején van értelme linképítést készíteni egy új blog számára. A létrehozott blognak azonban linkekkel kell rendelkeznie anélkül, hogy aktív lenne a linkelhető tartalom miatt.
De mi van a további kereskedelmi oldalakkal? Miért linkelne egy webmester egy egyértelműen kereskedelmi oldalra, ha nem pénzért? Ez viszont trükkös dolog, a fizetett linkek büntetést vonhatnak maguk után a keresők által. De mennyire ismeri fel a Google az ilyen „fizetett” linkeket?
A "fogyni" kulcsszó keresési eredményeinek rövid elemzése
Ehhez egy nagyon általános kulcsszót kerestem, amelyről feltételezem, hogy hevesen vitatott lesz: "fogyni":
Google keresés a "fogyni" kifejezésre
Az első találat a „fogyás oldalra” kerül, első pillantásra egyfajta fogyókúrás portál. Már a második pillantásra is rengeteg információt kínál a portál a fogyás témájáról és a különféle érintett módszerekről. Ezenkívül a webhely fórumot kínál, amely jelenleg valamivel meghaladja a 40 000 hozzászólást, így van egy viszonylag aktív közösség is, amely rendszeresen friss, releváns tartalmat szolgáltat. A honlap tartalmazza a keresett kulcsszót fogyás 60-szor.
De mi a helyzet a "fogyókúra oldalra" mutató külső linkekkel? A Yahoo! A Site Explorer 21 523 linket kapott, ami nem rossz. De honnan származik ez a sok kapcsolat? Az első minta a vitafeel.de oldalra vezet, amely szintén nagyon kulcsszóigényes webhely, amelynek lenyomata ugyanazt az operátort azonosítja, mint a fogyás helyét. Egy másik link a "Fit Gesund Schön" nevű webhelyről származik, amely ezekhez a kulcsszavakhoz tartozó webhelyek hálózata. Harmadik minta: "Egészséges fogyás 24" - Ismét ugyanaz a kezelő, mint a "fogyás oldal" és a "vitafeel.de".
Az első három link közül kettő ugyanattól a tulajdonostól származik, a harmadik pedig "partnerhálózattól" származik. A többi 21 520 linket nem nézem meg. Úgy tűnik számomra, mintha a saját webhelyeimről vagy partnereimről érkező linkek nem lennének lebecsülve, legalábbis addig, amíg a linkelt webhelyek témái nem teljesen függetlenek egymástól.
A keresési eredmények második helyén az abhaben.com áll, amely a széles körben használt fórumszoftvereken alapszik, és a fórumon kívül nem kínál más tartalmat. A fórum azonban körülbelül 4,5 millió bejegyzést tartalmaz több mint 120 000 témában. Ilyen rengeteg információ, amelyet rendszeresen frissítenek, természetesen érdekes a kereső számára. Több mint 200 000 link található az abhaben.com webhelyre is. Többek között a sportoló oldalának láblécéből vagy a hát problémájával küzdő emberek láblécéből. Mindkét esetben a domain név egyben az összekapcsolt szöveg is, ami viszont megmutatja, hogy az általános domain nevek milyen fontosak lehetnek.
A 3. helyet az abhaben.net foglalja el, egy olyan webhely, amely a „fogyókúra oldal” alapján követi az elgondolást: egy portál oldal a „fogyás” és a „diéta” témákról egy online közösséggel kapcsolatban, fórum formájában. Az abhaben.net üzemelteti, az ECONA Group, egy olyan vállalatcsoport, amely "weboldalakat üzemeltet a média és az e-kereskedelem területén".
Az első oldal, amelyet nem az AdSense és/vagy a társult linkek finanszíroznak, a Nestlé Nutrition Studio a 4. helyen. A linkelő webhelyek első három mintája itt mind privát oldal, szemben az első három Google találattal, üzemeltetőjükkel a Nestlé Nutrition Studio tartalmát érdemes összekapcsolni. A Nestlé portált egyértelműen a Nestlé termékek reklámozására használják, és gyakori linkeket is kínál az érintett márkás webhelyekre, de elegendő minőségű tartalmat is biztosít, amelyet az emberek szívesen linkelnek a portálra. A „táplálkozási stúdióval” a Nestlé két legyet öl meg egy csapásra: A linképítést saját márka jelenlétére végzik, és kompetenciaként mutatja be magát a táplálkozás terén.
A Súlyfigyelők az 5. helyen jelennek meg, bár a „fogyni” kifejezés nem szerepel a honlapjukon, és a „Súlyfigyelők” horgonyszöveget túlnyomórészt az oldalra mutató linkekben használják. Talán azért, mert a WW webhelynek magas a TrustRank-je. Azt is el tudnám képzelni, hogy a WeightWatchers webhely a súlycsökkenés hatósága.
Linképítés harmadik féltől származó tartalom felhasználásával
A Hotel Pennsylvania bejárata a 7. sugárúton
Nemrégiben kaptam egy e-mailt egy Fiona nevű hölgytől, amelyet majdnem spamként rendeztem a megfelelő mappába. De aztán kíváncsi lettem, és kiderült, hogy a Flickr-en találtak rólam egy képet, amelyet a manhattani Hotel Pennsylvania-ról szóló cikk illusztrálására használtak. Ezt a képet a Flickr-re helyeztem a Creative Commons licenc alatt, ami azt jelenti, hogy nem kereskedelmi célokra továbbadható azzal a feltétellel, hogy a nevemet közzétételkor megemlítik. Fiona megkereste velem a fénykép engedélyének megszerzését a Schmap New York Guide-on. A kockázata kicsi volt. Megtagadhattam volna a közzétételt, és neki kellett volna találnia egy másik fotót a szállodáról. Mivel beleegyeztem a kiadványba, a tartalomlopás miatti negatív közvélemény-veszély az interneten megszűnt. Megalapozott az a remény is, hogy a Schmap Guide-hoz vagy a fotómhoz tartozó bejegyzéshez is hivatkozni fogok, amit ezennel megtettem.
Linképítés a PR segítségével
Vitatkozhatunk a klasszikus PR-intézkedések, például a sajtóközlemények értékéről. A legtöbb újságíró ma a hivatalos PR-csatornáktól eltérő forrásokból szerzi be információit. Ennek ellenére a sajtókiadványok lehetőséget kínálnak a linképítésre, mivel azokat különféle sajtóportálokon terjesztik. Ilyen sajtóközleményekben meg kell győződnie arról, hogy a releváns kulcsszavak megjelennek az URL-ben, mivel gyakran nem lehet horgonyszöveggel dolgozni.
Az ilyen linképítés különösen jól működik, ha a saját márká (ka) hoz kapcsolódó téma „forral”. A legjobb esetben ez pozitív lehet, de gyakran nem is túl előnyös, például a Nestlé közösségi média katasztrófája. A Nestlé reakciói a Facebookon már eléggé felvették. Nyilvánvaló, hogy a vállalat reakciói a Facebook rajongói oldalán részben nem voltak megfelelőek, és csak a vitát indították el, és a Nestlé számára rossz irányba fordították. Néhányan bírálták a csoport lépését, miszerint sajtóközleményt tett közzé a társaság honlapján, ahol a beszélgetés a közösségi oldalakon zajlik.
Ennek ellenére egy ilyen sajtónyilatkozatot helyesnek és fontosnak tartok. Jobb lenne azonban egy állandó, SEO-ra optimalizált oldal, amely információt nyújt a Nestlé konkrét problémamegoldási terveiről, és ideális esetben dokumentálja az előrelépést is. Az oldal linkje, amely olyan kulcsszavakat is tartalmaz, mint a Nestle, a Kitkat, a pálmaolaj és esetleg az esőerdő meg kell adnia az URL-ben, akkor a lehető legszélesebb körben terjesztheti a megfelelő csatornákat, és így esélye van a jövőbeni keresési lekérdezésekben való jó rangsorolásra.
Természetesen az egésznek csak akkor van értelme, ha a vállalat tettekkel követi a szavakat, és a saját ígéreteit is betartja.
Valahogy ez az utolsó szakasz illeszkedett volna a múlt hét témájához, amikor arra a kérdésre került sor, hogy "merre tart a közösségi háló". De ebben az esetben nem kellett volna inkább hasonlítania arra, hogy "A társadalmi web hajtja-e előtte a vállalati társadalmi felelősséget (CSR)"?
Hasonló bejegyzések:
Írta: Frank | Beszélgetés: 3 hozzászólás | Kategória: Internet | Címkék: internet, linképítés, seo, wmf