Lipton Ice Tea csökkentett cukortartalmú recept, új termék és felülvizsgált dizájn
Lipton alacsony cukortartalmú recepttel és új terméktervezéssel kezdi a nyarat. Itt van most: Frissítően ízletes, kevesebb cukor.
Egy új megfogalmazással a Lipton márka megmutatja, hogy megértette fogyasztóit és a jelenlegi piaci követelményeket, és ismereteit egy tanulmányból meríti *. Az eredmények azt mutatták, hogy a németek többsége a jeges teaitalokat különösen édesnek tartja, és úgy véli, hogy a jeges tea még több cukrot tartalmaz, mint a hagyományos üdítőital-termékek. Ezen okok miatt a jeges teák egyelőre nem számítanak a legfontosabbnak a fogyasztók számára, és Németországban csak minden harmadik háztartás vásárolja őket. A Lipton Ice Tea erre új receptjével válaszol: Típustól függően 30–44 százalékkal kevesebb cukrot tartalmaz, és legfeljebb 20 kcal/100 ml-t képes kezelni. Ez azt jelenti, hogy a teljes Lipton Ice Tea portfólió ma már alacsony kalóriatartalmú, és körülbelül 50% -kal kevesebb cukorral képes meggyőzni, mint a cukrot tartalmazó hagyományos üdítők - könnyű és ízletes alternatíva!
A Lipton portfóliót azonnali hatállyal kiegészíti az új "Raspberry" aroma is - a gyümölcsös málna találkozik a frissítően finom jeges teával, és egyedülállóan intenzív ízélményt és még több változatosságot biztosít a jégpolcon.
Új palacktervezés és nagy horderejű marketing kampányok
A dizájnt is frissítették, hogy megfeleljen az új receptnek, és az újbóli bevezetést követően most még természetesebbnek és könnyebbnek tűnik. A Zero fajták a jövőben is új dizájnt kapnak. Az átdolgozott megjelenés mögött a díjnyertes DesignBride nemzetközi ügynökség áll, míg a belga K-Creation ügynökség kreatív elméje felelős a helyi adaptációért.
A csökkentett cukortartalmú termékcsalád elindításához a Lipton Ice Tea TV-vel indul 2018 nyarán, a 22. héttől kezdve. Júniustól kezdve nagyszabású digitális kampány támogatja az új termékeket a Facebookon és az Instagramon.
Erős aktiválások a POS-nál
A szemet gyönyörködtető POS anyagok májustól "Frissítően könnyű és finom, most még kevesebb cukrot" szlogennel hirdetik az új, csökkentett cukortartalmú termékeket. A fogyasztók számára külön kiemelésként az üzletekben mottó is szerepel július 1-jétől október 31-ig: "Fordítsd fel Liptonnal és vidítsd". A csomagon belüli promóció vonzó "minden üveg nyer" mechanizmussal és a fő díjakkal a szezon fénypontjában, például 10x álom vakáció 10 000 euró értékben, további figyelmet biztosít a POS-on.
125 éves tea tapasztalat
A Lipton az egyetlen jeges tea márka, több mint 125 éves tapasztalattal rendelkezik a tea termesztésében és feldolgozásában. A különféle termékcsaládok (Core, Green, Sparkling és Zero) bevezetésével az elmúlt években folyamatosan nyertek új jeges teafogyasztókat. A cukorcsökkentés része a PepsiCo „Teljesítmény a céllal” fenntarthatósági menetrendjének, amelynek célja, hogy a fogyasztók számára folyamatosan egészségesebb lehetőségeket biztosítson.
Könnyű nyári frissítők minden ízléshez
Az alacsony cukortartalmú Lipton Ice Tea már a következő méretekben és típusokban kapható:
A 0,5 literes PET palackban:
- Őszibarack, citrom, őszibarack nulla, zöld mész és zöld jázmin licsi
- 0,99 euró RRP
Az 1,5 literes PET palackban:
- Őszibarack, citrom, őszibarack nulla, citrom nulla, málna, zöld mész, zöld jázmin licsi és zöld menta cirkusz
- RRP 1,39 euró
A 0,33 literes Sparkling dobozban:
- Klasszikus, őszibarack, citrus és klasszikus nulla
- RRP 0,65 €
Az 1,25 literes PET-palackban pezsgő:
- Klasszikus és őszibarack
- RRP 1,39 euró
További információ a Lipton Ice Tea-ről a www.liptonicetea.com oldalon található
* Forrás: Minőségi piackutatás: „Jeges tea - vásárlói és akadályai”, független AMC GmbH & Co. KG intézet, 2017
A PepsiCo-ról
A PepsiCo termékeket naponta egymilliárdszor fogyasztják a fogyasztók a világ több mint 200 országában és régiójában. A PepsiCo több mint 63 milliárd dolláros nettó árbevételt ért el 2017-ben egy átfogó élelmiszer- és italportfólión keresztül, amely olyan márkákat tartalmaz, mint a Frito-Lay, a Gatorade, a Pepsi-Cola, a Quaker és a Tropicana. A PepsiCo termékpalettája az ételek és italok széles választékát kínálja, köztük 22 különböző márkát, amelyek mindegyike évente meghaladja az egymilliárd dollárt.