LIPTON vezető fekete teában
Enyhe szellő fúj a Dambatene teakertek felett. A nap lemegy és mégis. Sir Thomas nem tudott lemondani arról, hogy visszatérjen. Ez a kielégíthetetlen kíváncsiságú úr továbbra is fenséges jelenetet akar élvezni: a teaválasztó bájos sziluettjét könnyű fátyol puha szövetébe csomagolva. "1891 áprilisában járunk, a dátumot megerősítette a korabeli fotó, amely a" A módja szerint "ábrázolja. utazási napló ", ez a szöveg kíséri a sajtóban megjelent hirdetést Franciaországban, de nemzetközi viszonylatban is 2000-ben.
A J Walter Thompson (JWT) ügynökség, amely 1992 óta felel a Lipton reklámozásáért, két szállást engedélyezett magának a történelmi igazsággal: Thomas Lipton még nem a Királyság Peerje, és "utazási naplója" az az üres oldal. De az az ember - sajnálom -, a "tea császára", aki a világot "kertjévé" tette, nem egy marketing találmány eredménye. 1891 szeptemberében még mindig ugyanabban a reklámszagában találjuk őt egy "narancssárga árnyalatokkal díszített" válogató mellett ülve. Sir Thomas Lipton? "Elviszi az érzékeidet a teaúton" - ígéri JWT. Egy olyan útvonal, amely ma forró Lipton sárga teához és Lipton Ice Tea-hez vezethet, akár "lapos", "pezsgő" és "ízesített". És ezt kölcsönadják nemcsak nagymamáink vagy idős nénikéink, a "teaidő" hű előfizetői, hanem a fiatalok, az üdítők és más frissítő italok fogyasztói is.
Az élelmiszertől a teáig
A tanulmányok mindenhez vezetnek, néha feltéve, hogy nagyon korán kijussanak belőle. Thomas Lipton egyike azoknak a lényeknek, akik az iskola padján ülve más kalandokról álmodoznak. Az ő ambíciója? Keressen megélhetést a tengereken való utazáshoz és az utazáshoz. 1850. május 10-én, Glasgow-ban született Thomas Liptont tíz éven keresztül bérelték állomáson futó fiúként, majd harisnya gyártóval, hogy végül hab legyen! Még nem volt tizenöt éves, amikor az Egyesült Államokba indult, hogy először Virginia dohányültetvényében, majd Dél-Karolinában egy rizsföldön dolgozzon, és végül egy áruház élelmiszerboltjának, a modern kereskedelemnek és annak két kecskéjének alkalmazottjaként fedezte fel, előléptetés és visszanyerés. Maradhatott volna New Yorkban, és eljutott. Vagyonát Glasgow-ban szerzi. Még 1869-ben amerikai módszereket alkalmazott szülei élelmiszerboltjában, de inkább a saját lábára állt. 1871. május 10-én, huszonegy születésnapján a Lipton márkanév alatt saját élelmiszerboltot nyitott. Folyik az ügyfelek, akiket a közvetítők megszüntetésének köszönhetően alacsonyabb áron értékesített termékek vonzanak.
Úttörő a reklám terén, az elsők között használta a szendvicsembereket (I), és teherautóit boltja színeivel festette.
A másik oldalon: "Lipton, a helyi sajtó 1878-ban felhívta a figyelmet arra, hogy Glasgow-ban köznévvé váljon." Húsz évvel később Angliában nem kevesebb, mint kétszáz üzlet található.
Közvetlenül a teakertből a teáskannába
A szerencse másodszor mosolygott rá, amikor 1890-ben Ceylonban landolt, egy akkoriban kávéültetvényeiről híres szigeten. Egy betegség azonban arra kényszerítette a kávéfákat, hogy új növényt válasszanak: a teafát. Thomas Lipton szerencséje lesz, aki új kihívást jelent: a tea demoCreate-ját, amely az Egyesült Királyságban a legelterjedtebb ital lett.
Kereskedelmi módszere nem változik: keresse fel a forrást a közvetítők kiküszöbölésére, a költségek és ezáltal az árak csökkentésére. Teaültetvényeket vásárol Ceylonban (ma Srí Lanka), beleértve a Dambatenne-t is, amelyet a JWT hirdetése 2000-ben említett. A "közvetlenül a teakertből a teáskannába", "közvetlenül a teafától a teáskannáig" szlogenjével teáskanna ", Lipton megszűnik az élelmiszerlánc neve, és egy márkanévvé válik. 1893-ban járunk. Ugyanebben az évben hódító, hogy visszatér az Egyesült Államokba, hogy négy boltot nyitjon Chicagóban, ahol már rendelkezik húsfeldolgozó gyárral. Század végén Svédország, Dánia és Németország, 1905-ben Japán következik.
A Viktória királynő hivatalos szállítója 1955 óta, Thomas Liptont 1988. január 18-án lovaggá tették a jótékonysági szervezetek iránti fellépéséért.
Ugyanebben az évben a "Sir Tea" megnyitja vállalatának tőkéjét a nyilvánosság előtt. Egy győzelem azonban elkerülte: az Amerika Kupaé. Vitorlás fedélzetén, a Sharmrockban, amelynek első modelljét megépítette - csökkentve! - tizenegy éves korában, akinek neve jelentése "háromlevelű", Írország jelképe (ország, ahonnan szüleinek menekülnie kellett az éhínség idején), öt versenyen vesz részt, sikertelenül. Vagy majdnem, mivel New York polgármestere "a sport világának legjobb vesztese" -nek fogja becézni. Intuíció vagy a műfajok elkülönítésének vágya, a "tea császára" soha nem fogja felvenni a Lipton márkát öt Sharmrockjára.
A vállalkozása virágzik. Ha tartozik egy kvékernek, John Hornimannak, aki az l826-as cégtől származó csomagolt teát forgalmaz, és Thomas Sullivannak, a New York-i teaforgalmazónak, az első teazsák 1904-es találmánya, amelyet mintaként terjesztenek. Lipton az első teák értékesítése konzervdobozokban és a címkén 1910-től feltüntetve a megfelelő sörfőzés módját! Még nem beszélünk szponzorálásról, amikor Lipton az első labdarúgó-világbajnokság partnere, 1910-ben. Az ár ? A kupa. Lipton.
A társaság irányváltása, amikor 1925-ben először mutatta be a gyenge teljesítményeket, két hatalmas csoport, a Van Den Bergh és a Meadow Diary kezébe kerül. 1931-ben elvesztette alapítóját, és 1938-ban belépett az Unilever körzetébe, legalábbis észak-amerikai részéről (Egyesült Államok és Kanada). Csak más országokban jelen lévő leányvállalatok 1972-ben csatlakoztak az angol-holland csoporthoz.
A fejlődés karjai
1982-ben két barát megkóstolja, "mint Indiában", a londoni Lipton Orange Windsor mindig forrón szolgált.