Marketing Wrap - 2020. évi 41. hét Yas digitális ügynökség háza
Ezen a héten a Marketing Wrap-ban kizárólag a szociális hálózatokkal foglalkozunk: a TikTok tiltja a fogyás és a diétás termékek reklámozását, a Pinterest több funkciót biztosít az alkotók számára, az Instagram pedig optimalizálja az orsók funkcióját.
TikTok: A fogyás hirdetése tilos
Mi történt?
Szeptember végén a TikTok a saját hírtermében közölte, hogy a jövőben tiltják a diétás termékeket és/vagy a fogyást népszerűsítő hirdetéseket. Ezzel a szabályozással a közösségi platform megkezdi új hirdetési irányelveinek végrehajtását, amelyek célja, hogy megvédjék saját közösségüket a káros tartalmaktól és elősegítsék a test pozitivitását. A következő szempontok relevánsak:
- A tilalom fogyókúrás termékekre, böjtölő alkalmazásokra és olyan termékekre vonatkozik, amelyek támogatják az ételekkel és a testképekkel való káros kapcsolatot.
- Ha a termékek engedélyezettek reklámozásra, akkor azokat csak a 18 éven felüli felhasználók számára mutatják be.
- A saját testének vizuális megváltoztatására használható videoszűrők azonnali hatállyal már nem állnak rendelkezésre Németországban.
Ezenkívül a felhasználóknak lehetőségük van bármilyen tartalom bejelentésére, a tagok letiltására és a hozzászólások szűrésére saját bejegyzéseik alatt - ez a TikTok biztonságosabb platformjává is teszi a felhasználóit.
Miért releváns ez a marketingszakemberek számára?
A reklámpolitika kiigazítása elsősorban a sport- és táplálkozási szektor vállalatait érinti: A jövőben a reklámokat és a tartalmat úgy kell megtervezni, hogy azok elősegítsék a test pozitivitását, és ne közvetítsenek többé egészségtelen testképet. Azoknak a vállalatoknak, amelyek olyan termékeket vagy szolgáltatásokat értékesítenek, amelyeket a jövőben tiltanak, nincs más lehetőségük, mint más platformokra váltani.
Pinterest: További funkciók az alkotók számára
Mi történt?
A Pinterest növekszik, és fel akarja érni versenytársait, a TikTokot és az Instagramot. A képplatform a következő új szolgáltatásokat nyújtotta:
- Profil frissítés
A jövőben az alkotók kiemelhetik a saját maguk által készített tűtáblákat és csapokat a profiljukon, az általuk jegyzett tűtáblák mellett. A felhasználók viszont alkotóik csapjaira reagálhatnak például a „Tetszik”, „Ejha” vagy „Jó ötlet” vagy a saját képeik segítségével. Ezenkívül közvetlen üzenetet küldhet kedvenc alkotójának a „Kapcsolat” vagy az „Üzenet” útján.
Az Instagram történetformátumához hasonlóan a Pinterest alkotói videók, hangátalakítások és szöveg-kép fedvények segítségével hozhatnak létre történeteket. Az Instagrammal ellentétben ezek azonban nem tűnnek el 24 óra elteltével, hanem az adott alkotó profiljához vannak rögzítve. A történetetűk az otthoni hírcsatornában, a Today fülön és a keresésben is megtalálhatók. Egy másik különbség az Instagramban: A történeteknek lehetővé kell tenniük az alkotók számára, hogy lépésről-lépésre útmutatást nyújtsanak hallgatóságuknak - például edzésekhez, smink oktatóanyagokhoz vagy receptekhez.
A tweet betöltésével elfogadja a Twitter adatvédelmi irányelveit.
Tudj meg többet