Marlboro Philip Morris cigaretta nélküli jövőért küzd
A Philip Morris, a Marlboro csoport elsőként szólította fel a cigaretta megszüntetését és a leghíresebb márkája ellen kampányolt. "Öld meg Marlborót!", Mondja a tisztviselő, és maga a főnök is figyelmeztet: "Mindannyian tudjuk, hogy a dohányzás egészségtelen és káros." Tavaly év végén követte az Altria testvércég, amely Amerikában értékesíti a Marlboro és a Philip Morris márkákat. Sok pénzért megvásárolta a Juul nevű e-cigarettagyártót, azóta jegyzetet fűz a cigarettacsomagokhoz, és arra kéri az ügyfeleket, hogy hagyják abba a dohányzást, vagy váltsanak Juulra.
Juul vezérigazgatója viszont sürgősen figyelmezteti a nemdohányzókat: „Hagyd abba a gőzölést! Ne használja a Juul-t! ”A nikotintartalmú termék függőséget okoz, csak a dohányzók számára készült, és határozottan nem tartozik a fiatalok kezébe.
Mindez azt mutatja, hogy mekkora válság van a cigarettaiparban. A vállalatok évtizedek óta tagadják a dohányzás veszélyeit, és ezzel eljátszották hitelességüket. Most az iparosodott nemzeteknél szétesik az értékesítés, és a politikusok sokat tesznek azért, hogy teljesen elítéljék a nyilvánosság cigarettáját.
Tehát új stratégiára van szükség. Az alázat és a bűnbánat a nap rendje: Nézz ide, megtisztulunk, cigaretta nélküli jövőért küzdünk! A gyártók még azzal is vádolják a politikusokat, hogy nem szabályoznak elég élesen. "A politikusoknak sokkal többet kellene tenniük" - mondja Philip Morris ügyvezető igazgató, Claudia Oeking Németországban. - Mi vagyunk azok, akik itt minden oldalt tépünk.
A cigaretta alternatívák piaca még csak most kezdődik
Annak érdekében, hogy aláhúzza, mennyire komoly a gyártó, most milliónyi globális kampányt indít. A jövő héttől kezdve Philip Morris a nyomtatott és az online médiában dobol Németországban: „Ha nem dohányzik, nem szabad elkezdeni. Aki dohányzik, hagyjon fel. Ha nem áll meg, akkor váltson. ”Ezzel saját bevallása szerint azt akarják, hogy ösztönözzék a nyilvános vitát a lehetséges alternatívákról. Ők sem egészségesek, "de kevésbé károsak, mint a cigaretta".
Természetesen Philipp Morris már régóta rendelkezik ilyen termékekkel a kínálatában. Az Iqos annak a reményhordónak a neve, aki állítólag felváltja a Marlboro cigarettát. A készülékben a dohányt csak melegítik, nem égetik. Ez állítólag lényegesen kevesebb rákkeltő toxint eredményez. Philip Morris a globális értékesítés csaknem húsz százalékát teszi ki az Iqos-szal, és ennek száz százalékosnak kell lennie. A dohányipari vállalatnak azonban nem engedélyezett az újságokban való reklámozása, így a vitaötlet jól jön. Mivel a cigaretta alternatívák - a dohánymelegítők és az e-cigaretta - piaca még csak most kezdődik. Fontos, hogy helyesen helyezkedjen el.
Philip Morris ezt korán felismerte, a cigarettamárkákat már nem hirdetik a csoportban, a költségvetés 95 százaléka az Iqos márkanévre megy. „A németországi offenzív offenzíva után nincs visszaút számunkra, ezt senki sem tenné meg helyettünk. A cigaretta végéig állunk ”- mondja Oeking. A marlborói férfinak meg kell halnia.
"Egy dohányos sem hagyja abba"
Csak mi jön utána? A fogyasztókat megzavarja a sokféleség és az egészségügyi problémák - itt a dohánymelegítők, ott az e-cigaretta, nikotinnal vagy anélkül, dohányalapú vagy nem, olyan folyadékokkal, amelyekről senki sem tudja pontosan, mi lesz a folyadékok belélegzésének következménye, mivel hosszú távú tanulmányokat végeztek a még fiatal jelenség hiányzik. Egyes orvosok figyelmeztetnek, mások megnyugtatnak. "A németek többsége azon a véleményen van, hogy az alternatívák ártalmasak vagy még károsabbak, mint a cigaretták" - panaszkodik Oeking. A világ legnagyobb cigarettagyártója nem osztja ezt a véleményt. "A dohányosok bizonytalanok, ezen változtatni akarunk a kezdeményezéssel."
A kérdés az maradt, hogy miért nem hagyják abba csak a káros cigaretták előállítását. "Ez senkinek sem segítene" - érvel a Philip Morris menedzsere. „Egy dohányos sem hagyná abba csak azért, mert már nem létezünk. Másik márkára váltana. ”És így egy másik csoportra. De ennek nem szabad megtörténnie. Használnia kell a házon belüli alternatívák egyikét. Ezeket jelenleg bővítik: Philip Morris egyesülésről tárgyal az Altria társasággal. Akkor Marlboro újraegyesül, miután tíz évig szakadt amerikai és nemzetközi vállalkozássá. Akkor Iqos és Juul, a cigaretta két új alternatívája, egy fedél alá kerülnének.