Maurice Munteanu Mennyit viselünk és mennyit vetkőzünk az Instagramon
Az influencer kifejezés hivatalos szóvá vált az angol szótárban. Sokak szerint ideje volt, tekintve, hogy a történelem első befolyásolója 1760 körül élt - egy fazekas, Wedgwood személyre szabott teáskészletet készített az angol királynő számára. Avantgárd ötlete, miszerint bemutatja termékét a Királyi Ház által elismert módon, híressé tette. Innen Chiara Ferragniig Leandra Medine vagy Alexa Chung nem volt lépés, de a dolgok meglehetősen kevertek, többek között azoknak a fogyasztóknak a fejében, akik azon kezdtek gondolkodni, hogy ki (még) őszinte és ki nem más szóval, nekünk, fogyasztóknak valóban kaotikusan kell megvennünk egy ilyen pulóvert, csak azért, mert a Hadid nővérek viselik?
Emlékszem Suzy Menkes néhány évvel ezelőtti, körülbelül 12 éves jóslataira, amikor olyan nevek kezdtek megjelenni a műsorokban, mint Bryanboy vagy Susie Lau. Menkes akkor, a Louis Vuitton előadása után elmondta, hogy ez a bloggerekkel folytatott munka nem fog tartani, felszínes és lassan el fog múlni. Igaz, ma senki sem olvas divatblogokat, az emberek felfalják az Instagram-ot, de most az Instagram kezd teret veszteni.
Lehet, hogy kíváncsi vagy, miért történt ez. Azért történt, mert az eredetileg jóváírt nevek szinte kizárólag olyan termékeket kezdtek népszerűsíteni, amelyekben nem feltétlenül hiszek, hanem pontosan azokat a termékeket, amelyekért fizetnek.
Vegyünk egy példát - kezdetben Leandra Medine-t néztem, mert volt humorérzéke, jól írt, valahogy Philip Rothra emlékeztetett, és arra a New York-i forgatókönyvre, amelyben sok minden lehetséges. Sőt, képei még Woody Allen játékfilmjeihez is eljuttattak, amelyekben a divat jelen volt, de nem fojtogató. Akinek volt szeme látni, kinek nem, nem. De Leandra mostanra elvesztette az érzelmeket, megnövelte csapatát, ami normális, de már nem sokat ír, már nem is öltözködik jobban, afféle Instagram-burzsoá lett és ránk néz, ha nem felülről, legalább ferdén.
Az első influencer hullám után azonnal megjelent a mikro-influencerek második hulláma Oroszországban - gazdag, nagyon gazdag, túl gazdag, lányok, akiknek milliárdokat kellett költenie, de senki sem tudta. Renata Litvinova, orosz színésznő, rendező és múzsa, aki óriási vagyonnal ébredt fel egy oligarcha válása után, megértette, mit kellett tennie és csinált - összebarátkozott Demna Gvasalival, és modellként szerepel a Balenciaga show-ban is.
Rajtuk kívül a többi több tízezer lány Kelet-Európában, és nem csak, akik Instagram-fiókokat készítettek, követőket vásároltak és gyűjtöttek, és naponta mosolyogtak több ezer szelfiben, és megpróbáltak meggyőzni minket vásárolni egyik vagy másik terméket. Ez a szó, a kutyák ugatnak, a medve sétál.
Csak most, bár a kutyák még mindig ugatnak, a medvének nincs olyan jól. Ha eredetileg Leandra Medine hatalmas díjakat kért egy posztért, akkor most sokkal kevesebbért (ezt nem mondom, mondjuk azok, akik együttműködésért keresték meg). De ez normális. Kiszámíthatóan nyilvánvaló volt, hogy ide fog érni.
Csak annyit kell tennie, hogy reggel megnyitja az Instagram-ot, kávézni, és szinte azonos profilok bombázzák, szinte azonos dolgokat árulva, szinte azonos nyelven, ugyanazon közönség számára. Még azok is szenvednek, akik elméletileg rést találtak - a közönség tapsol, hisz, vásárol, de valamikor elfárad.
Nem tudom, hogy valóban fáradt-e a világ, de egy biztos - most már szinte lehetetlen egyedül ebből pénzt keresni. Pénzre gondolok, nem kis keresetekre. Miért? Mert tartalomra, konkrét, kézzelfogható dolgokra van szükséged ahhoz, hogy az emberek továbbra is hitelezőként tartsanak jóvá téged, bármit is jelentsen ez.