Mecenatúra, Szponzorálás, Támogató Egyesület), mik a különbségek
A nonprofit szervezetek pénzügyi támogatása lehet pártfogás vagy szponzorálás.
1. Mi a szponzorálás ?
A pártfogás olyan anyagi vagy pénzügyi támogatás, amelyet közvetlen vagy közvetett ellentételezés nélkül nyújtanak a kedvezményezettől egy műnek vagy jogi személynek általános érdekű tevékenységek gyakorlásáért.
Más szavakkal, a szponzorálás abból áll, hogy pénzben vagy természetben adományozunk egy általános érdekű szervezetnek tevékenysége folytatása érdekében, anélkül, hogy ellenszolgáltatás fejében megvárnánk.
2. Mi a szponzorálás ?
A szponzorálás egy eseménynek, egy személynek, egy terméknek vagy egy szervezetnek nyújtott közvetlen anyagi támogatás, amelynek célja a közvetlen előny elérése. A szponzorációs műveletek célja a szponzor imázsának elősegítése, ezért egy kereskedelmi megközelítés részét képezik.
3. A szponzorálás során azonban nincs kizárva minden szempont
Úgy véljük, hogy a fizető társaság nevének a szervezet által végzett műveletekkel való társítása szponzoráció alá tartozik, ha ez csak az adományozó nevének megemlítésére korlátozódik, függetlenül az említés közegétől (logó, betűszó stb.) ) és a név formája, minden hirdetési üzenet kivételével.
A rendszer előnyei a mecenatúra javára csak akkor kérdőjelezhetők meg, ha nincs jelentős aránytalanság a megadott összegek és a szervezet által nyújtott "szolgáltatás" értékelése között.
Más szavakkal, az a tény, hogy a szervezet kompenzációt nyújt annak a társaságnak, amely kifizeti a javát, nem kérdőjelezi meg az adócsökkentés kifizetésére való jogosultságot jellemző liberális szándékot, amikor ez a kifizetés egyértelműen aránytalan a kompenzációhoz képest megadott
Röviden, a mecenatúra és a szponzorálás közötti alapvető különbség abban rejlik, hogy létezik-e vagy sem olyan szempont, amelyet ellenszolgáltatásnak lehet minősíteni, amelyet a gyakorlatban néha nehéz felmérni.
Az adminisztráció számos, az alábbiakban bemutatott példát tett közzé, amelyek viszonylag felvilágosítóak lehetnek a partner fennállásának értékelésében:
1. példa: Az a helyi sportegyesület, amelynek nonprofit jellegét nem kérdőjelezik meg, évente 100 000 eurót kap egy helyi vállalattól. Ennek a társaságnak a neve az egyik stadiontáblára van írva.
Az egyesület által kínált ellenérték nem hasonlítható egyszerű reklámszolgáltatáshoz. Ebben az esetben az adományt csak a cég írja alá, és a pártfogási rendszer alkalmazható.
2. példa: Egy amatőr sportegyesület képes arra, hogy egy francia klub elleni francia kupa fordulóját játssza. A találkozó tehát médiaesemény lesz. Az esemény előnyeinek kihasználása érdekében a régió egyik vállalkozása 250 000 euróval járul hozzá. Cserébe a nevét viselő hirdetőtáblákat helyeznek el a televíziós kamerák tengelyében.
A felajánlott ellenérték nem hasonlítható a vállalat által "aláírt" adományhoz. Ez egy reklámkampány.
3. példa: A ritka betegség elleni küzdelemért felelős egyesület belső folyóiratában közzéteszi a témával kapcsolatos kutatómunka összefoglalóját. A folyóiratot magánszemélyektől vagy vállalkozásoktól kapott források finanszírozzák. Cserébe a közreműködő cégek neve szerepel a magazin hátoldalán.
A cég neve megemlítésének körülményei nem minősítik az ügyletet reklámkampánynak. A kapott összegek előnyben részesíthetik a készüléket a mecenatúra javára.
4. példa: A ritka betegség elleni küzdelemért felelős egyesület belső folyóiratában közzéteszi a témával kapcsolatos kutatási munka összefoglalóját. A folyóiratot magánszemélyektől vagy vállalkozásoktól kapott források finanszírozzák. Cserébe a magazin teljes oldalas hirdetést tartalmaz az adományozó vállalatok javára, amelyek az általuk forgalmazott termékek fogyasztását szorgalmazzák.
Ez nem egyszerű aláírás, hanem valódi reklámszolgáltatás. A pártfogási rendszer nem alkalmazható.