Médiatudósok A hallgató újságíróknak alkalmazkodniuk kell az új médiához
Jochen Hörrisch (66 éves) német irodalom- és médiatudós. Találkoztunk vele egy interjúra.
Hörrisch professzor, a digitális média világában a "jó újságírás" felfogása?
Nem belülről, hanem külsőleg. Az előadás alapos kutatásának és gondozásának követelménye ugyanaz maradt. De a nyilvánosság hajlandósága az ilyen tulajdonságok értékelésére csökkent. Az újságíróknak jól járna, ha megőriznék munkájuk értékét, de akkor még többet kell megkérdezniük: Mi romlott el, hogy a szokásos pénznemünkben ilyen értékvesztés történt - mégpedig pénzzel?
Mi a válaszod erre?
Az újságírói szakmát leértékelte az a tény, hogy ma mindenki azt hiszi, hogy újságíró. Mindenki blogolhat vagy tweetelhet - legyen az amerikai elnök, főszerkesztő vagy csak egyszerű ember. Az újságíró funkciója, mint kapuőr, aki kiválasztásával dönt a hírek terjesztéséről, az interneten is megtörtént. Éppen ezért az újságírók iránt ma minden eddiginél "csapos" a kereslet. Kiváló minőségű és változatos összetevőkből álló információs koktélt kevernek össze, amelyet könnyebb megemészteni, mint a számítógépes algoritmusok mindennapi keverékeit. Nem is beszélve a trollok által az interneten használt méregkeverékekről.
Mindig azt mondják, hogy a hitelesség és a bizalom az újságírók legnagyobb értéke. A személyes integritás az újságírói minőség mércéje is lehet?
Igen, abban az értelemben, hogy az illetőnek jobban kell felelnie a munkájáért, mint korábban. Különösen a gazdaságban látja. A személyre szabás iránya a médiában tükröződik. Minden újságnak vannak rovatvezetői, "nemes tollai", amelyeket szeret kiemelni. A nevek márkanévvé válnak. Itt ér véget az a gondolat, hogy mindenki újságíró. Joseph Beuys egyszer azt mondta, hogy minden ember művész. Talán. De korántsem mindenki érti a mesterségét, sok tehetségtelen, és a zseni nagyon kevés. Ugyanez vonatkozik az újságírásra: a tehetség és a professzionalizmus nem mindenkinek adatik meg. Az emberek ezt is tudják.
Lehet, hogy ez is érdekli
Minőséget adunk: Két hétig ingyenesen olvassa el a Koelner Stadt-Anzeiger-t
És mégis mindkét fél - a klasszikus média, valamint a közönség - meghatározza a kölcsönös elidegenedést. Hogyan lehet ezt újra szétszerelni?
A „Die Zeit” című hetilap most feltárja a nagy cikkek keletkezésének feltételeit, és elmondja, kivel működött együtt, mibe került egy kutatás, mely pontokon még mindig vannak kétértelműségek. Valami ilyesmi hozzájárul az olvasók „újságjukhoz” való hűségéhez. Nem arról van szó, hogy az emberek valóban elhitték volna a "hazug sajtó" beszédét. Tudják, hogy az újság szerkesztőségeiben jól képzett teljes szakemberek általában megérdemlik a bizalmat. De a TradEarning a hagyományos média számára ilyen: vásárlóik szimbolikus tőkéje magas, a fizetési hajlandóság csökken.
A bomlasztó, tehát a média technológia elmozdulás-orientált fejlesztése egzisztenciális veszélyt jelent a nyomtatott szóra. Nem szeretek ilyet mondani, mert magam is élek vele és ragaszkodom hozzá. De a saját érzelme nem zavarhatja az analitikai megítélést, és nem merülhet puszta erkölcsi vonzerőbe. Inkább ragaszkodom Karl Marx klasszikusához: Az új termelési eszközök új termelési feltételeket igényelnek. Az "előállítási eszköz" az internet arra kényszeríti a médiacégeket, hogy termékeik és eladásaik alapján irányítsák át magukat.
Lehet, hogy ez is érdekli
A kampány előszava: Köszönöm a bizalmad
Javaslatom: tanuljon a zeneipartól! Ebben az iparágban sokkal korábban csökkent az ügyfelek fizetési hajlandósága. Az emberek abbahagyták a lemezek és CD-k vásárlását, de ellopták a zenéjüket az internetről, pontosabban ellopták. Az ipar erre streaming szolgáltatásokkal reagált, és gazdaságosan sarkon fordult. Hasonló ez a filmszektorban is. Azt jósolom, hogy ez újság- és könyvkiadóknak is módot kínálhat előfizetési vagy átalánydíjas modellekkel. Csomagokat, újság-előfizetéseket is összeállíthat koncert- vagy színházjegyekhez kapcsolódóan. Ennek szimbolikus oldala is lenne: az újság kulturális érték. Biztos vagyok benne, hogy a legtöbb ember nem akar nélkülözni. És ha van elég ügyfél, az üzlet. Amit Walter Benjamin mondott az új médiáról, az érvényben van: "Ne sírj!"
Igen. Az új média megjelenése évszázadok óta pompázáshoz vezetett: a nyomda felülmúlta a szép régi kéziratokat. A film véget vet a színháznak, a rádió és a televízió a könyv halála. Mindig ugyanaz a litánia. De ez megváltoztat valamit? És ezért: ne sírj, hanem alkalmazkodj az új médiához. Az internet nem kapcsolható ki.
Aztán megint a kérdés: mit kell tenni?
Először is, a klasszikus média határozottan támaszkodhat egy inga hatásra: A CD diadalmas előrenyomulását egy ellenmozgás követte "Vissza a bakelitlemezre". A kiváló minőségű könyvek megtalálják vevőiket. Ez egyfajta médiagyártás. De ez egy olyan szféra, amelyben azok, akiket halottnak mondtak, meglepően élénken őrjöngenek. Másodszor, agresszív reklámot ajánlok az újságírói munka "ellenőrizhető" minősége érdekében. Az oknyomozó kutatás, például a „Panama Papers” témában, ugyanolyan reményt ad számomra, mint ahogy az amerikai főbb média a Trump-adminisztrációval foglalkozott. Természetesen tudom, hogy nem minden újság rendelkezik a New York Times forrásaival. De a közös munkával a kisebb levelek is erősek és erősek lehetnek.
Az interjút Joachim Frank készítette