Megtakarítási diktálás Az Unilever most diétára állítja ügynökségeit
2020 november
Jan Böhmermann a rendőrséggel foglalkozik a náci problémával
Ezek a gyártók meggyőzik e-autós helyeikkel
Ezzel a döntéssel a csoport lényegében a versenyző változását hirdeti Procter & Gamble az előző évet már befejezte. Abban az időben Bob McDonald, a P&G vezérigazgatója bejelentette, hogy világszerte egymilliárd dollárt kíván megtakarítani a marketingben - ugyanolyan reklámnyomás mellett. A P&G ezután bemutatta ennek működését a "Köszönöm anya" olimpiai kampányában. A kampány a csoport összes főbb termékmárkáját egységesítő kampánytéma alá helyezte, és így képes volt a szinergiák felhasználására a kommunikációban. Ily módon a P&G képes volt megfelelően elkísérni a nagy sporteseményeket anélkül, hogy növelnie kellett volna a kiadásokat. Vegyük példaként Németországot: Nielsen szerint a hirdetési kiadások növekedése az infláció alatt maradt, 536,6 millió euróban.
Tehát nagyon lehetséges, hogy az Unilever pénzügyi igazgatója Jean-Marc Huet összpontosítson a "Köszönöm Mama"-Amikor az Unilever befektetői konferencián elmondta, hogy a létrehozás költsége még mindig jelentős lépés a referenciaértéktől, a kampány azt mondta: "És a célunk, hogy itt jobbak legyünk."
A változás három fő mozgatórugója már látható. Először is, az Unilever fokozatosan áttér a beruházásokra a digitális média felé. Tavaly a költségvetés 40 százalékkal emelkedett, és ez a dinamika az elkövetkező években nem változik - a hagyományos média rovására. Másodszor, a központilag előállított és globálisan adaptált kampányok száma tovább fog növekedni.
A legfontosabb azonban az a stratégia, amely egy tartalommarketing stratégiára összpontosít, amely lehetővé teszi a megszerzett média lehető legnagyobb részét. Az egész vállalat képviselőjeként ez a váltás leginkább a most kezdődött Ax-Apollo kampányban mutatkozik meg. Míg a korábbi Ax-szereplések főként az Angliában és Argentínában előállított foltok varázsára támaszkodnak, az Ax Apollón az űrrepülések sorsolása válik először egy globálisan ellenőrzött kampány magjává. bütyök