Memoire Online - Az új Laicran termék bevezetési szakaszának elemzése a Camlait-on belül

2. SZAKASZ: A LA CAMLAIT S.A. KÜLSŐ KÖRNYEZETE

Környezet alatt minden olyan tényezőt és szereplőt értünk, amely a vállalaton kívül található, és amelyet az utóbbi nem tud kontrollálni. Ezért köteles alkalmazkodni vagy hozzá igazítani annak érdekében, hogy összhangban legyen különféle fejleményeivel és szereplőivel. Így megkülönböztethetjük: A piac és versenytársai, gazdasági, intézményi, demográfiai és társadalmi-gazdasági környezetek.

bevezetési

II.1- A La CAMLAIT S.A. Piacelemzése

A piac általában a termékkel vagy szolgáltatással kapcsolatos kérelmek összessége. A privilégiumok által igényelt perspektívából a következőket határozhatnánk meg KOTLER (2000) a piacon, mint minden olyan személy és szervezet, amely tényleges vagy potenciális vásárló egy termékre vagy szolgáltatásra.

Gazdasági szempontból a piac hasonlít egy fizikai környezethez, ahol a kereslet és a kínálat találkozik. Röviden: a piac = vásárlók + kilátások kifejezés, azaz egy tág értelemben vett Bernard C Blanche termék összes kereslete és kínálata,

A CAMLAIT minden természetes vagy jogi személyből áll, akik befolyásolhatják termékei vásárlását vagy megvásárlását: Idézhetjük potenciális ügyfeleit, rokonait. )

II.1.1 A kereslet és kínálat elemzése

Minden olyan vállalatnak, amely fenntartható fejlődésre vágyik, ellenőriznie kell piacát és ott boldogulnia kell. Így minden vállalat általános politikája alapján célokat tűz ki maga elé. A Marketing MIX változók jobb kombinációját használja: amelyet a vállalat által a céljai elérésére felhasználható cselekvési eszközök egyensúlyának dózisaként határoznak meg.

Az ajánlatról tehát a termékről, az árról, a terjesztésről és a kommunikációról kell beszélni. A keresletről beszélni olyan, mint az ügyfelekről.

AZ AJÁNLAT:

y ' A termék

Alapján LENDREVIE és LINDON (2000) a termék alatt mindent értenek, amelyet egy vállalat elad és kínál ügyfeleinek, hogy kielégítsék igényeiket, vágyaikat és még preferenciáikat is. A vállalat ígérete az is, hogy a piac egy vagy több (fiziológiai vagy pszichológiai) igényét kielégíti egy adott pillanatban. PETTIGREY és TURGEON.

A termék a MIX politikájának középpontjában áll, annak a tárgyának, amelyre az összes meghozott döntés összpontosul. Ugyanakkor a termék a MIX marketing egyik eleme, amely a vásárlók vonzása és megtartása érdekében elérhető széles választék között mozgatórugó.

· A cég termékei

Az olvasás megkönnyítése és az összes CAMLAIT termék szintetikus szemlélete érdekében bemutatunk egy teljes listát azokról a termékekről, amelyek esetében a CAMLAIT vállalat biztosítja az összes ipari termelési műveletet, amelyek forgalmazásukkal a vállalat fő tevékenységének tekinthetők. Amit táblázatos formában mutatunk be, kiemelve a különböző jellemzőket

jellemzők

valószínűleg az elosztó szolgálat használja, különösen műszaki, fizikai és kereskedelmi szempontból.

· Friss és kész tejtermékek

CAMLAIT késztermékek

v 1-Párolt joghurt

v CAMLAIT sima édes

v Presztízs joghurt " Cukormentes "
(kereskedelmi kivétel)

v 2-Megkevert joghurt

v tehéntejjel: JEM Krémes (természet,

gyümölcsös ananász, ívó)