Menekülés a Youtube-ra és a Co-ra A TikTok-csillagok kivonulása - WiWo
Egy új megállapodás biztosíthatja a TikTok túlélését az Egyesült Államokban. De a bizonytalanság nagy - és csalódást okoz. Aki eddig meggazdagodott a platformon, most megtakarítja millióit (követőit).
Az amerikai TikTok-csillagok nem várják meg, hátha a TikTok időben kiszabadulhat a kínai Bytedance anya kezéből.
Forrás: imago images
Charli D’Amelio 15 másodperces hírnevét köszönheti a TikTok kissé kéjes táncvideóinak. 87 millió követőjével az egyik legfontosabb alkotó a kínai platformon. Néhány nappal ezelőtt azonban a szeplős amerikai tinédzser nővérével, Dixie-vel, valamint Marc és Heidi szüleivel - a családtagoknak saját profiljuk is van - az amerikai Triller rövid video platformon költözött. A Ryan Kavanaugh hollywoodi producer által 2015-ben alapított Wannabe TikTok jelenleg agresszíven toborozza a Twitter tehetségét - bónuszokkal és részvényrészekkel.
Az okos önmarketingesek kétszer készpénzt vásárolnak. Mivel a TikTok, amely eddig nem avatkozott be sokat a csillagok monetáris sikerébe a saját platformján, 200 millió dolláros bankot nyitott. Ez további ösztönzéseket ad az alkotóknak a platformon maradásra.
A TikTok számára ez a túlélésről szól. A bizonytalanság jelenleg nagy, a platform a globális konfliktus zálogjává vált: Donald Trump amerikai elnök hetek óta nyomás alá helyezte a kínai videoalkalmazást, még tiltással is fenyegetve. A TikTok jövője az Egyesült Államokban egyelőre biztonságosnak tűnik, miután az amerikai elnök jóváhagyta a Bytedance kínai tulajdonos és az amerikai vállalatok közötti megállapodást. A TikTok globális üzleti tevékenysége egy új, az Egyesült Államokban székelő vállalatban lesz, valószínűleg Texasban - mondta Trump vasárnap este. Egy héttel elhalasztották az alkalmazás letöltési leállítását, amelynek hétfőtől kellene érvénybe lépnie a felhasználók számára.
De az üzletet még hivatalosan nem hagyták jóvá. Az sem világos, hogy a kínai kormány egyetért-e. Újabb volte nem lehetetlen.
A hónapokig tartó bizonytalanság következményei már most nyilvánvalóak: Charli D’Amelio korántsem az egyetlen TikTok-sztár, aki most is megalapozza jelenlétét a Trillernél. Azok a rendkívül népszerű karakterek, mint Noah Beck vagy Griffin Johnson is átköltöztek. Egy bennfentes azt mondja: "Nincs hiba - a TikTok körüli bizonytalanság nélkül egyetlen jelentős alkotó sem trillázna most."
A diverzifikáció a kulcs
Az influencer közösség megszokta, hogy hírnevét a lehető leggyorsabban egy platformon terjessze más platformokon. Ily módon csökkentik annak kockázatát, hogy hirtelen feledésbe merüljön, amikor megváltoztatják egy platform algoritmusát, és levágják jövedelemáramukat.
Míg az első közösségi médiasztárok még mindig álmodtak egy felvételi szerződésről vagy egy hollywoodi színészi karrierről, ma fontos, hogy minél gyorsabban kihasználják a hirtelen hírnevet. A kibővített sávszélességet ezután felhasználják saját multimédiás birodalmának felépítésére.
A méretezési ciklus tovább gyorsul. A 16 éves D’Amelio csak 2019 júniusában tette közzé első videóját a TikTokon. Fél évvel később már 20 millió követője volt, amelyet további hat hónap alatt megnégyszerezett. Partneri megállapodásokat írt alá a Hollister ruházati márkával és a Dunkin ‘gyorsétterem lánccal is, amely most létrehozta saját„ The Charli ”jeges kávéját. Szerződést írt alá az Egyesült Tehetség Ügynökséggel - és elsőként segítették neki a saját YouTube-csatorna létrehozásában. Ennek azonban csak hétmillió rajongója van.
A TikTok rajongói számára, akik 15 másodperces videókkal hívják fel magukra a figyelmet, sok minden megmarad. A Youtube ideális platform a hosszabb történetekhez, ahol többet elárulhat magáról. A YouTube jelenlétének előnye, hogy a Google leányvállalata megépítette az egyik legjobban bevált és jövedelmező monetizációs modellt, amelyből az influencerek különösen hosszú távon profitálnak. A Spotify streaming szolgáltatás, amely már több mint egy tucat TikTok tehetséget nyert el podcastokért, most beleugrik ebbe a megsértésbe.
Nem világos, hogy a Facebook válasza a TikTok sikereire is mennyit profitál: az Instagram Reels. Az Instagram-felhasználóknak nem kell külön fiókot nyitniuk ahhoz, hogy rövid videókat tegyenek közzé ezen a platformon - de nehezebb lehet őket észrevenniük a normál hírcsatorna és a rövid videókkal ellátott történetek között.
Tizenegy millió követővel a coloradói Brooke Monk nem különösebben nagy sztár a TikTokon. De amikor Devain Doolarami, a The Fuel Injector ügynökség influencer menedzsere aláírta, azonnal sürgette, hogy készítsen Instagram-t is. Régóta dolgozik egy közösség felállításán YouTube-videóihoz. Doolarami közvetíteni akarja kereskedési és ruházati üzletkötéseiket. "Ha a TikTok lenne az egyetlen platformom, sokkal jobban aggódnék" - mondja a 16 éves fiatalember. "Szeretném, ha a TikTok folytatná - de ha nem, akkor a karrieremnek sem lenne vége."
További információ a témáról: Úgy tűnik, hogy a TikTok közösségi hálózat huzavona röviddel a tilalom előtt véget ért, feltéve, hogy Kína beleegyezik. Az üzlet következményei súlyosak lehetnek.