Mi a céloldal és miért olyan fontos a Chimpify
Az utolsó bejegyzésben cselekvésre ösztönzésről (CTA) beszéltünk.
Amikor látogatója eljut a webhelyére, a cselekvésre ösztönzése a sarokpont. Ön továbbítja. Céloldalon.
Itt történik a varázslat. Itt történik a cselekvés.
Ha egy kicsit hosszabb ideig foglalkozik az online marketinggel, valószínűleg belebotlott a „céloldal” kifejezésbe. Talán a blogunkon is.
De pontosan mi a céloldal? Miben különbözik más webhelyektől? És miért olyan fontos?
Vizsgáljuk meg ezt közelebbről.
Mi a céloldal?
A céloldalak sokféle és zavaros meghatározása létezik. Mindig attól függ, melyik marketing területről származik.
Alapvetően a céloldal olyan oldal, amelyre a látogató érkezik. Rákattintott valamire, ami idehozta. Ez pl. B. légy szalaghirdetés vagy link egy e-mailben. De a céloldal különlegessége, hogy egy cselekvésre összpontosít.
Ez egy világos célú oldal. Ezért a Wikipedia szépen mondja a „céloldal” kifejezést is.
Tehát a hangsúly egy bizonyos ajánlaton, egy bizonyos cselekvésen van. Ez figyelemelterelés nélkül jelenik meg. Ennek megfelelően válaszoldalakat is talál, például cselekvésre ösztönzést vagy beviteli űrlapokat a céloldalon.
A hangsúly mindig egy adott kampányon vagy promóción van. A céloldala egyedül működik, önállóan. Ez azt jelenti, hogy általában nincs kapcsolat a tényleges webhellyel. Tehát van z. B. nem a weboldalon való navigáció, hanem a saját vagy egyáltalán nem.
Klasszikus példa a következő: a látogató rákattint egy AdWords hirdetésre, és egy nyitóoldalra kerül, nem pedig a kezdőlapra. Egy honlap nem fókuszál. A céloldal viszont igen. Tökéletesen illik a hirdetéshez. Például pontosan egy problémát old meg, vagy egy adott célcsoportra koncentrál.
A bejövő marketingben ez így nézne ki: Látogatója az organikus keresés révén landol a tartalmán, rákattint a cselekvésre ösztönzésére, a céloldalra érkezik, és megteszi a kívánt műveletet. Ha szem előtt tartjuk a bejövő marketing folyamatot, egy céloldal segít abban, hogy több leadet generáljon. Éppen ezért a bejövő marketing céloldalát gyakran csak „vezető generációs oldalként” tekintik. De még ennél is többre képes. Ha egy lépéssel tovább haladunk a folyamat során, a céloldal eladhatja termékeit vagy szolgáltatásait is. És így kell.
Milyen típusú céloldalak vannak?
Céloldal létrehozásakor számos tevékenységre koncentrálhat a látogató számára:
- Generáljon ólmot
- Vásároljon terméket
- Foglaljon szolgáltatást
- Rendezzen meg egy kezdeti találkozót
- Látogasson el egy valódi helyre
- Regisztráljon
- pénzt adományozni
- stb.
Alapvetően ezeket a pontokat két nagy kategóriában foglalhatja össze:
Feliratkozás - Ezek a céloldalak, amelyek az elérhetőségi adatok (főleg az e-mail és a név) összegyűjtésére összpontosítanak. Ehhez beviteli űrlapot használnak cselekvésre ösztönzésként. Gyakran használják a B2B marketingben.
Átkattintás - Ezek olyan nyitóoldalak, amelyek ízlelhetõvé teszik az ajánlatot a potenciális vásárlók számára, mielõtt tovább vezetnék õket az értékesítési tölcséren keresztül. Ehhez egy egyszerű gombot használnak CTA-ként. Gyakran használják az e-kereskedelmi szektorban.
Ezt a cikk grafikusabban magyarázza.
Mi a különbség a céloldal és a kezdőlap között?
A kezdőlap arra szolgál, hogy látogatójának, aki még nem ismeri a cégét, jó benyomást kelthessen arról, hogy a cége mit hoz számukra, mit csinál és mi teszi egyedivé. Szép összbenyomást kell adnia róla. Ideális esetben van egy cselekvésre ösztönzés is a lead generálásához, hogy látogatója ne tűnjön el örökre. Általában a kezdőlapod is tele van különféle zavaró tényezőkkel, például B. Linkek. Úgy tervezték, hogy meghívjon böngészésre.
A céloldalának viszont csak egy célja van. Nevezetesen, hogy a kívánt átalakítást végrehajtják. Nincs semmi, ami elvonja a figyelmet a tényleges cselekményről. Ezért z-nek is kell lennie. B. ha lehetséges, ne legyenek navigációs vagy külső linkjei. Minden, ami elvonja a figyelmét, olyan, mint a csónak lyukai. Ennek eredményeként elveszíti értékes figyelmét, és elvonja a figyelmét a tényleges célról.
Az itt leírtak szerint a kezdőlapnak tartalmaznia kell a jó céloldal számos elemét. De egy honlapnak több feladata van. A céloldal csak egy. Ideális esetben ezért rendelkeznie kell a CTA-val a kezdőlapján, amely egy céloldalra mutat!;)
Miért olyan fontos a céloldal?
A céloldalak a bejövő marketing fontos részét képezik. Enélkül minden sokkal nehezebb lenne. A nagy előny a középpontban áll:
És ha valamit megtudtam Steve Jobs-tól, a The One Thing-től, az Essentialism-től és a Focus-tól, az az, hogy a hangsúly az egyik legerősebb dolog. És nem csak az online marketing területén.
Ez az egyértelműség és egyszerűség biztosítja, hogy a jó céloldal mindig jobb konverziót eredményezzen. Természetesen, ha többcélú és egyértelmű céllal rendelkező céloldal van, akkor ez utóbbi jobban működik. A céloldal egyszerűen hatalmas segítséget nyújt a konverziós arány növelésében.
Részletesen erről a három fő előnyről van szó:
Több forgalom - A jól előállított céloldalak rangsorolhatók a keresőben. Minden alkalommal, amikor új céloldalt hoz létre, ez azt jelenti, hogy több lehetőséget kap a keresési eredmények között.
Több lead - Tanulmányok azt mutatják, hogy a 40 vagy több céloldalt használó vállalatok 120% -kal több leadet generálnak, mint azok, amelyek öt vagy kevesebbet használnak. Ugyanez vonatkozik ide: minél több a céloldal, annál több leadet kap.
Több eladás - A konverziós rátával foglalkozó szakértők 1 000 000 dollár bevételt generáltak a MOZ számára egyetlen céloldallal, egy CTA-val és néhány e-maillel. Csak ennek elégnek kell lennie érvként, ugye?
A céloldalak segítségével egyszerűen több eladást generál a nap végén. Basta!
Hogyan néz ki egy jó céloldal?
Tehát most eleget beszéltünk az elméletről. Most vessünk egy pillantást a jó céloldal anatómiájára:
És itt van néhány példa a való világ egyik céloldalára.
Ebben a cikkben pontosan megvitatjuk, hogy a céloldalnak mely elemekre van szüksége, és mire kell figyelnie.
Miért érdemes tesztelni a céloldalakat?
Kontextus. Minden társaság, minden közönség más és más. Csak az A/B teszteléssel tudhatja meg, hogyan lehet a legjobb céloldalt létrehozni. Ön küld z. B. A céloldal egyik változatának látogatóinak 50% -a, a másiknak pedig 50% -a.
A helyzet az, hogy még olyan apró változások is, mint pl B. a gomb színe bizonyos esetekben kevés csodát tehet az átváltási arányra vonatkozóan.
Sajnos a vállalatok 61% -a kevesebb, mint öt tesztet hajt végre havonta. Mindannyian mihamarabb változtatnunk kell, nem?
Mit teszteljen? A kezdéshez a következő elemekre kell összpontosítania:
- cím
- Cselekvésre ösztönzés
Az idő múlásával rengeteg adatot gyűjtenek, és tudományos tesztek révén (a tompa bélérzet helyett) pontosan megismerik, hogy a célközönség mit szeret és mi nem. Ez nem csak a céloldalakat teszi jobbá, hanem az általános marketing és termékfejlesztés számára is előnyös. Ezért mondja Tim Ash, a "Céloldal optimalizálása" szerzője olyan szépen:
A látogatók az igazi céloldal-szakértők.
Technikailag lehet z. Végezze el az Optimizely, a Visual Website Optimizer vagy néhány WordPress beépülő modul segítségével. A marketing platformok (például a HubSpot vagy a Chimpify) gyakran ezt is megtehetik.
Ne feledje, hogy a céloldalai soha nem lesznek tökéletesek. Ha úgy gondolja, hogy eljutott oda, akkor valószínűleg újra el kell kezdenie a tesztelést!;)
Következtetés
A céloldalak az online marketing fontos részét képezik. Itt történnek a kritikus tevékenységek. Itt történik a varázslat.
De összegezzük újra:
A céloldal egy olyan oldal, amelyre a látogató érkezik. Világos a cselekmény. Egyértelmű cél. Elterelés nélkül.
Ezért működik olyan jól, csak nagyon koncentrált. Ez jót tesz a vállalkozásának, mivel nagyobb forgalmat, leadeket és értékesítéseket szerez.
Kíváncsi lehet, hány céloldalra van szüksége? Amennyi lehetséges! De először kezdjen egyet. Ja, és ne felejtsd el népszerűsíteni a céloldalaidat sem!
Az is fontos, hogy soha ne hagyja abba a céloldalak fejlesztését. Ez mindig jobb.
Remélem, hogy ebben a bejegyzésben tudtam válaszolni a „Mi az a céloldal?” Kérdésre. Van kérdése vele kapcsolatban?