Milyen díjakat és ajándékokat élvezhetnek a román fiatalok a legjobban
Számos olyan összefüggés létezik, amelyben társadalmi kötelezettség lett az ajándék elkészítése. A titkos télapóval kölcsönzött, az irodákban megjelenő hagyományoktól kezdve a klasszikus évfordulókig, a név, az új házibulik (vagy talán megfelelőbb módon az új stúdió) és mások a nemzeti ünnepek kategóriájában.
Egy Youth Monitor jelentés eredményeiből kiderül, hogy az ajándékozási hagyomány egyáltalán nem halványult a román fiatalok körében: a 14 és 26 év közöttiek 98% -a azt mondta, hogy nagy valószínűséggel ünnepi ajándékokat vásárol, általában 5- 6 fő. Legtöbben azt mondták, hogy erre körülbelül 350 lej összegre készülnek. A fiatalok jövedelméhez képest az összeg hatalmas. A román fiatalok több mint háromnegyedének saját (saját vagy kapott) jövedelme kevesebb, mint 1500 lej havonta - derül ki a YouBUS 2013 - 2014 kutatási jelentéséből: Romániai fiatalok, tevékenységi trendek, preferenciák és fogyasztás, az első tanulmány Romániában amely a román fiatalok fejlődését követi hosszú, 1 éves időszak alatt. A jelentés így rögzíti a fiatalok fogyasztási preferenciáinak ingadozásait és azt, hogy külső tényezők (szezon, márkaműveletek) hogyan befolyásolják őket.
Mit akarnak kapni a fiatalok
A vágyak tekintetében az egyensúly nagyon az informatikai termékek, telefonok és táblagépek javát szolgálja. A százalékos arányok pedig egyértelműen azt mutatják, hogy a lányok a társadalom legalább olyan érdeklődési körét képviselik, mint a fiúk.
A mobiltelefonok mind a lányok, mind a fiúk listáján az első helyen állnak, átlagosan 18% -kal. Megjegyzés: A mobiltelefont igénylő lányok aránya valamivel magasabb, mint a fiúké (19%, szemben a 17% -kal).
A százalékos arány 13% -ával a második helyen a ruha áll (a lányok 17% -a szeretne kapni, míg a fiúk csak 8% -a). Az általános toplista harmadik helyén 12% -os százalékkal az informatikai termékek találhatók (11%, szemben a fiúk 13% -ával). Egy másik megfigyelés: a 22–26 éves korosztályban az informatikai termékeknek sikerült felülmúlniuk mobiltelefonjukat és ruházatukat.
A válaszadók 6% -a szeretne tablettát, és a terméket inkább a lányok (8%), mint a fiúk (4%) kívánják. A tabletták éppen az ékszerek felett vannak (a megkérdezett lányok csupán 6% -a mondta, hogy ékszereket szeretne) és a parfümök (5%). A tabletta különösen a tizenévesek körében népszerű ajándék (a 14-17 éves korosztály 9% arányban választotta a tablettát), míg a többi korosztályban alacsonyabb volt a százalék: 4% (18-21 év) és 5% (22–26 év).
Nagy különbséget figyeltek meg a lányok és a fiúk tekintetében az autók terén - a fiúk 8% -a szeretne autót kapni, míg a lányok csak 2% -a ellenőrzi ezt az opciót.
A fiatalok elvárásai az ajándékokkal kapcsolatban
A fiatalok tudják, milyen ajándékokat szeretnének, de nem várják, hogy megkapják őket. Elvárásaik eltérnek a vágyaktól, az elvárások rangsorának első 3 pozícióját a ruházat (27%), az ékszer (7%) és a parfüm (7%) kategóriák foglalják el. Itt lényeges, hogy a fiatalok nagy százaléka jelölte be a Nem tudom/nem válaszol lehetőséget (33%). Az átlagnál valamivel magasabbak voltak a 14-17 éves, illetve a lányok elvárásai, hogy ruhákat kapjanak ajándékba.
Mit szándékoznak a fiatalok megajándékozni?
A fiatalok vásárlási szándéka megfelel az elvárásaiknak, de kevésbé annak, amit akar. Elsősorban a ruhákat tartják karban, korosztálytól függetlenül 50% körüli arányban. Így a serdülők (14-17 évesek) körében a ruhák választása meghaladja a 60% -ot, a 18-21 éves, illetve 22-26 éveseknél 44% és 50%. Ha nemek szerint vizsgáljuk a helyzetet, a fiúk 41% -a ruhákat szándékozik vásárolni ajándékba másoknak, a lányok 61% -a pedig ugyanezt tenné.
A következő termékek, amelyeket a fiatalok ajándékként terveznek kínálni, a parfümök (17%), az ékszerek (16%) és a kozmetikumok (9%). Ezeket gyakorlattal és marketing módszerekkel létrehozott ajándékoknak tekinthetjük: az ékszerüzletekben speciális csomagolások vannak az ajándékokhoz, valamint az illatszerüzletekben, és a kozmetikumok is gyakran megjelennek az ajándékcsomagban.
Az informatikai termékeket, telefonokat, táblagépeket és audio-video termékeket, még akkor is, ha ezek a legkívánatosabbak, csak nagyon kicsi mértékben (3-4% körül) adják.
Nyilvánvaló, hogy ha biztonságba akar menni, bárkinek vásárolhat egy technológiai terméket - nagyon meg fog lepődni és hálás lesz. Ahhoz pedig, hogy bármilyen promóciót a fiatalok jobban lássanak, hozzáférést kell biztosítania számukra a legújabb technológiai eszközök generációjához. Ha azonban a technológia túl drága, akkor a ruhák olyan ajándék/nyeremény lehetőség, amelyet a lányok és a fiúk egyaránt értékelnének. Ruházatban nem sok díjat láthattunk, ehelyett tudjuk, hogy a bevásárlási utalványokat könnyű „beváltani”. És ha a döntéshez több információra van szüksége a mai fiatalokról, akkor böngészheti a YouBUS 2013 - 2014: Fiatalok Romániában, tevékenységek, preferenciák és fogyasztás trendjeit, ahol kiemelik azokat a trendeket, amelyek egy év alatt jellemzik őket egész. A Youth Monitor platform fejlesztette ki, és ez a SMARK Research sorozat 12. jelentése.
Ifjúsági Monitor az első kutatási platform Romániában a fiatalokra összpontosítva, amely társadalmi és marketing összeköttetésként működik a különböző területek döntéshozói és a román fiatalok között.
SMARK kutatás a SMARK marketing közösséghez kapcsolódó szolgáltatás, amelyen keresztül meghatározzák a releváns piaci trendeket és megoldásokat kínálnak kutatási jelentések formájában, amelyeket a romániai legfontosabb kutatócégekkel együttműködve fejlesztettek ki.