Mini formátumú kabátok - a Herno könnyű - WELT

A kabátok az olasz Herno családi vállalkozás szíve

Forrás: Herno (3)/Montage ICON

Egy kabát a táskádhoz? A hagyományos olasz Herno kiadó kipróbálta, és toll formájú könnyű kabátot adott ki mini formátumban. A szabadtéri divat szegmens versenyéről.

A könnyedség kimerítő üzlet. Erőfeszítést és erőt igényel, mint egy balett-táncos, aki boldog súlytalanságot színlel, bár testének minden izma, minden ín feszültségtől felnyög.

Claudio Marenzinek nem kell annyira meggyötörnie magát, de a könnyedség művészete kihívásokat is jelent számára. Az alsó kabát a Marenzi cég, a Herno középpontjában áll, és évek óta azon dolgozik, hogy a darabok és általában a kültéri divat könnyebbé és szebbé váljon. Természetesen modelljeinek is szárazon és melegen kell tartaniuk őket; végül is a funkciójuk volt az oka annak, hogy Marenzi apja, Giuseppe 1948-ban megalapította a családi vállalkozást. Akkor még csak férfiaknak készített esőkabátot, mert nélkülük nem nagyon lehetett eljutni a Magaore-tó melletti esős Lesa városában. A páratartalom szó szerint végigfutott a mindennapokon, egy kis patak, az Erno folyt át a falun. Megadta a cégnek a nevét, a hozzáadott "H" a nemzetközi hangzást eredményezte. Giuseppe Marenzi még saját vállalkozása létrehozása előtt dolgozott egy másik esőkabát-gyártónál, aki a pamutot ricinusolajjal kezelte, hogy vízálló legyen.

Nehézsúly a leépített üzletágban: Claudio Marenzi, a Herno vezetője

A Herno által ma alkalmazott technikák természetesen technológiai szempontból igényesebbek, mint akkor. Sok kabátot nem varrnak, hanem hegesztenek egy speciális hő- és ultrahangos eljárással. Ez lehetővé teszi a legfinomabb pehely használatát, és teljesen vízállóvá teszi a ruhadarabot. A „rajongóbb, innovatívabb, drágább” verseny már régóta eljutott a szabadtéri divat szegmensbe, és a vállalat arra törekszik, hogy az élmezőnyben legyen. A szürke kasmírkabátot elöl teljesen nyérc béleli, míg a kétoldalas kasmírból készült kabátot egy belső kabát borítja. Különösen büszkék vagyunk a „7 Den” vonalra, egy olyan könnyű bombázóra, amely olyan könnyű, hogy könnyedén összehajthatja egy kis csomagba, és beteheti a kézitáskájába. A "7 Den" a nejlon finomságát jelenti, amelyet "a világ legkönnyebbjének" neveznek. A liba és a szintetikus pehely keveréke miatt a kabát víztaszítóbb, mint más modellek.

Down-kabátok sétálgatáshoz

Claudio Marenzi nem engedett a kísértésnek, hogy kiterjessze kínálatát a viseletre is. Tudja, hogy sokszor van értelme ragaszkodni ahhoz, amiben különösen jó vagy. Marenzi az 1980-as években kezdett dolgozni apja cégében. Az alapítás utáni években fokozatosan diverzifikálta gyűjteményeit, először kasmír és dupla arcú kabátokkal, majd női kabátokkal és jelmezekkel. A siker a vállalatot a nemzetközi terjeszkedés felé tolta egészen Japánig, de az 1990-es években valamikor a cég elvesztette saját termékét, és főleg más márkák számára gyártott. A legfiatalabb fiú, Claudio váltotta ki a stratégiát.

2011-ben vezérigazgatóvá nevezték ki, és márkáját ismét saját formatervezésére összpontosította, finomítva azokat azzal a céllal, hogy a céget a luxusszegmensbe helyezze. 2014-ben a vállalat 20 százalékos növekedést könyvelhetett el az előző évhez képest, 2016-ban pedig a tervek szerint megtörik a 80 millió eurós határt. Herno jövedelmének legnagyobb részét exportból szerzi, de az olaszok is imádják a kabátjaikat, különösen, ha inkább a városban sétálnak a Via Spigában, mint egy sítúrán. Marenzi hisz szülőföldjén és olasz vállalkozóként vállalt felelősségében: az 54 éves férfi a Sistema Moda Italia, a több mint 40 000 vállalatból és a divatszegmens 405 000 dolgozójából álló egyesület elnöke is. Természetesen nem olyan könnyedén vett feladat. De legalább így tudja kinézni.

---
Reklám: A Zalando online divatüzletben kedvezményeket kaphat ruhákról és kiegészítőkről utalványportálunkon keresztül.
---

---