Mit gondolnak a románok online a Romániában gyártott sörről
Nyár közepén vagyunk, és csak a fesztiválok és a sportok kísérhetik jobban a forró nyári napokat, mint a hideg sör. De milyen sört válasszunk? Melyik ízlik a legjobban és melyik márka a legerősebb? Az Internet mindent tud, és ezért a Neticle vállalat elemezte az emberek véleményét a román sörökről az online környezetben.
Fotó jóváírás: Shutterstock
E folyamatok révén az algoritmusok megmutatják, hogy hány említés jelenik meg az interneten különböző csatornákon, kik az online sajtó vagy a közösségi média legaktívabb felhasználói, milyen témák, asszociációk vagy érzelmek jelennek meg a kérdéses témához vagy márkához kapcsolódóan.
Ezen szövegek online elemzésével jobban megérthetjük a fogyasztói tapasztalatokat is, ha az emberek őszinte véleményt közvetítenek a termékek, szolgáltatások vagy márkák jó vagy kevésbé jó tapasztalatairól. Az online hangnem elemzésével jobban át tudják adni a márkával kapcsolatos tapasztalataikat, az igényeket és a panaszokat.
Mi a vélemény Románia fő sörmárkáiról?
Az Ursus a vezető, de más gyártók is népszerűek
Jó tudni, hogy 4 sörcég birtokolja a román sörpiac 99% -át. Az Ursus Sörfőzdék gyártót tekintik piacvezetőnek, a Heineken pedig a második helyen áll. A piac 3/4-ét birtokolják, helyi és nemzetközi sörfajtákkal egyaránt. Bergenbier a piac harmadik legnagyobb szereplője, őt Tuborg követi. Ez a 4 sörcég birtokolja a román piac 99% -át.
A Neticle összehasonlította a 4 vállalat online hírnevét, annak alapján, hogy az internetezők mit mondtak róluk 2019. január 1. és május 24. között.
A fenti piaci részesedés szerinti rangsor az online adatokban is megmutatkozik. Az Ursus Sörfőzdék említik a legtöbbet, az emberek 1138 alkalommal beszéltek róla. A Heinekent 600 alkalommal említették, őt követte Bergenbier (292) és Tuborg (292).
Mindegyiküknek az elemzett időszakban az interneten megjelenő véleménynövekedési indexe van, ami azt jelenti, hogy az online márkanevekről szóló megjegyzések többnyire pozitív hangvételűek. Ezeknek az FMCG márkáknak a közös pontja az érzelmek: a sörök vágyhoz és élvezethez kapcsolódnak.
Mivel az Ursus a legjobb online hírnévvel rendelkezik, de online jelenlétével is rendelkezik, a Neticle elemezte ennek a hírnevnek az okait. A márka erős tapasztalatait a partnerségek és a kezdeményezések adják, nem utolsósorban az Ursus által nemrégiben indított kampányok.
A legnépszerűbb kampány az Zero to Me alkalmazás, a román rendőrséggel együttműködve jött létre. Az alkalmazás megmutatja, amikor a véralkoholszint 0% -ra tér vissza ivás után, így biztonságosan vezethet. Az újrahasznosítással, a szelektív gyűjtéssel és a környezetbarát csomagolási megoldásokkal kapcsolatos figyelemfelkeltő Show You Can kampány gyakran megjelent az online sajtóban, szintén pozitív hangvétel alapján.
A márkához kapcsolódó legfontosabb jellemzők a csomagolás, a frissesség, az íz és a hozzáférhetőség. A csomagolást a Show You Can cég adja, a frissesség és a hozzáférés az újonnan piacra dobott Ursus Tank, pasztörizálatlan csapolt sörhöz kapcsolódik a HORECA számára, amely közvetlenül a gyárból, 24 órán belül eléri a partnerhelyeket (éttermek, bárok stb.), a sör friss ízének megőrzése.
Milyen csatornákon?
Azok a csatornák, amelyeken az Ursust leggyakrabban említik, az online sajtó és a Facebook. A zöld projektek, a termékújdonságok (Ursus Tank, a B-LIFE Botanicals mint 0% alkoholos üdítő) és a partnerségek növelik az Ursus PR megjelenését, a legtöbb cikk ezekről a kezdeményezésekről ír. Közösségi média bejegyzések személyes vagy partneri Facebook-oldalakon (mozik, bárok, éttermek, kézbesítési szolgáltatások, kiskereskedelem), amelyekben különleges ajánlatokat hirdetnek Ursus sörrel.
A portfolióban a legtöbbet emlegetett márka a Pilsner, a Neticle adatai szerint, ezt 25 alkalommal említették.
A Heineken a második helyen áll, Bergenbier és Tuborg holtversenyben állnak
A Heineken a második a piacon, második a 600-as említésben, a második legjobb online hírnév, amely a vizsgált időszakban, különösen április óta, és különösen az UEFA Bajnok Liga szponzorálásával összefüggésben növekszik. A legtöbb említés megjelenik a közösségi médiában (400+), általában a Facebookon (16%) és a blogokon (14%), és kevesebbet az online sajtóban (22%).
A leggyakoribb online témák közül a márka általában a futballhoz és a sporthoz kapcsolódik, az UEFA Bajnokok Ligájának szponzora. Különleges ajánlatokban jelenik meg a közösségi média bejegyzéseiben.
Az online média szerint a Heineken két kezdeményezése volt a legérdekesebb téma: a Heineken a Home Bar révén támogatja a fogyasztók és a futballrajongók otthonait, a Heinekennek sikerült csökkentenie a sörfőzés során felhasznált víz mennyiségét.
Bergenbier támogatott egy "zöld" kampányt, amely a médiát érdekelte: a "Te lehűlsz és újraerdősíted" erdőfelújítási kampány révén a résztvevők 27 hektáron 100 000 fát ültettek. Ezért a legtöbb csatorna, amelyben Bergenbier megjelenik, az online sajtó (53%), és kevesebb említést tesz a közösségi médiában. A Facebookon (25%), saját oldalán és partnereik (pl. Auchan) oldalán ők a legaktívabbak.
A Tuborg számára majdnem ugyanaz, mint Bergenbier esetében: a média legnagyobb híre az volt, hogy a gyártó megvette a tejimportőr Mullert. A Facebook a legaktívabb közösségi média platform a márka számára.
A www.retail-FMCG.ro webhely teljes tartalma a tulajdon SC Kiskereskedelmi FMCG Media S.R.L. és szerzői jogi törvény védi, és a tulajdonos kifejezett előzetes írásbeli beleegyezése nélkül nem vehető át, egészében vagy részben másolható vagy felhasználható származékos művek létrehozására. Szigorúan tilos a személyes vagy nem kereskedelmi célú felhasználás.
Minden reggel ingyen, közvetlenül az e-mail címre kaphatja a Retail & FMCG legfrissebb híreit - élelmiszer-kiskereskedelem és FMCG-ipar.