Mit jelent az ASMR és hogyan használják a kereskedelmi kommunikációban; Social Smarts
és hogyan használják a kereskedelmi kommunikációban
ASMR a rövidítése Autonóm szenzoros meridián válasz és kellemes érzésre utal, amelyet sok ember tapasztal, amikor bizonyos hangokat hall (néha vizuális ingerekkel kombinálva). Olyan, mint egy borzongás - a fejtetőtől kezdődik és a fejtámlán halad lefelé, és az egész testen érezhető. Agymasszázsnak is nevezik.
A legjobb példák az ezt az érzést kiváltó ingerekre: nagyon közel a fülhez suttogás, egy könyv böngészése által keltett hang, bárki által rágáskor előállított hang, bizonyos anyagok körmökkel történő továbbítása.
Vannak kombinált ingerek (audio + vizuális), amelyek ilyen kellemes érzéseket okozhatnak, például képek, amelyeken körmöket vágják/festik, borotválják a hajukat/szakállukat, tetoválják a bőrüket, azzal a feltétellel, hogy a hangokat átéljék amelyek mindezeket a cselekvéseket előidézik.
A Krétakörben 2007-ben egy szál erről a furcsa szenzációról jelent meg a Reddit-en, 2012-ben az ASMR kifejezést egyre jobban kezdték keresni a Google-on, 2013-ban egy dedikált oldalt is kapott a Wikipedia, és jelenleg a top 10-ben szerepel. legkeresettebb szavak a Youtube-on világszerte. Részletes előzményeket itt talál.
Ezért egy újfajta tartalomalkotó jelent meg - ASMRtist - az az ember, aki olyan audio/video klipeket készít, amelyek éreztethetik Önnel ezt az izgalmat, érzést. Hogy van ez a lány lentebb - Gibi - az egyik legsikeresebb Youtube-csatorna tulajdonosa, aki az ASMR jelenségnek szentelte magát.
1,7 millió előfizető és vége 450 millió nézet erre a csatornára feltöltött videókon (2016 júniusában kezdődött). Ez az alábbi legnépszerűbb epizód - 18 millió megtekintéssel rendelkezik.
Jelenleg több mint tízmillió videó található az ASMR kontextusában a Youtube-on, és vloggerek százai vagy akár ezrei próbálnak szerencsét ezen a területen, abban a reményben, hogy ennek a tortának egy szeletét remélik, amelyre már sok vállalat felsorakozott. jelentős költségvetések, az alábbiak szerint.
IKEA úttörő szerepet töltött be az ASMR-szenzációkat felkeltő tartalom területén (2017-ben), a címsor az alábbi hirdetés - 25 perc hangot produkál az áruházban talált tárgyak felhasználásával. 25 perces hirdetés, több mint 2 millió megtekintéssel a Youtube-on - mit szólsz?
És a 2019-es Super Bowl egyik reklámja az ASMR-re épült - Zoë Kravitz népszerűsíti Michelob ULTRA Pure Gold-t, 85 kalóriás bio sör vagy valami hasonló. Több mint 14 millió megtekintés csak a Youtube-on, eltekintve attól, hogy a hirdetés a híres esemény alatt futott. Az eredmény tökéletesen hipnotikus.
És ebben az esetben nézze meg a megjegyzéseket, mert a Youtube-on ritkán talál ennyi békét a kereskedelmi tartalomban. Lenyűgöző.
Amíg a divatban vannak olyan befolyásolók, akik nem tesznek mást, csak különböző helyeken viselnek ruhát, nyilván ezek az emberek készítenek tartalmat az ASMR-szenzációkhoz befolyásolónak tekinthetők.
Nagyon sok követőjük van, sok megtekintésük van a Youtube-on található videókról, kizárólag kötetalapú szempontból könnyen bevonható a különféle termékek és szolgáltatások kommunikációs kampányaiba.
Még Gibinek is, annak a lánynak, akit fentebb példának hoztam, sok epizódot támogat mindenféle társaság. Hallgassa meg a bevezetőt a következő epizódban - két perc alatt suttogó terméket írnak le:
Románul azt láttam, hogy Anne kipróbált egy epizódot az ASMR-lel (most már több mint 200 000 megtekintés), a TerraDiASMR pedig egy román, aki az Egyesült Államokban él és rengeteg ASMR-tartalommal rendelkezik.
Vali pedig stílusában elmagyarázza, mi a probléma ezekkel a videókkal és azokkal az emberekkel, akik ezt a trendet odáig kényszerítik, hogy furcsává váljon.
Ideális esetben meg kell nézni azokat, akik értenek az ASMR-hez a Youtube-on, hogy megértsék a jelenséget. Nézze meg, hogyan készülnek a klipek, milyen mikrofonokat használnak, meddig tart egy ilyen klip, mit tárgyalnak a megjegyzések, milyen profiljuk van ezeknek a tartalomkészítőknek, és milyen gyakran tesznek közzé új epizódokat. Néhány javaslat:
Ezt követően kissé megalapozottabb döntést hozhat az ASMR-ről. Van értelme ilyen tartalmakra gondolni az Ön vagy vállalata számára? Ha könyvesbolt vagy vagy kiadó célszerű lehet néhány videót készíteni, hogy meghallgassák, hogyan néznek ki a könyvek oldalai (ez egy általános ASMR).
Vagy ha te vagy a kávézó célszerű lehet néhány olyan videót készíteni, ahol a bár mögött láthatja és hallhatja, hogyan készít kávét az ügyfeleknek. A kávéfőző képek érzelmi hatást gyakorolnak a rajongókra, ezért érdemes kipróbálni.
Vagy ha fodrász vagy talán van értelme olyan videókat készíteni, amelyekben láthatja és hallhatja az egész folyamatot, amellyel vág, borotválkozik, masszíroz és ügyfeleket rendez (ez már megtörtént és sikeres, itt láthatja a történetet)
Azt a következtetést is levonhatja, hogy van egy szexuális töltet, amely túl nyilvánvaló ebben a történetben, vagy hogy ez csak furcsa/undorító, és hogy nem keveredik bele, hogy nem neked való. Vannak olyan jó érvek, mint bármely más.