Nestle Fitness kérdőíves marketing projekt
Nestle Fitness gabonafélék csokoládéval, esettanulmány, kérdőív
Marketing projekt szövege + Nestle Fitness kérdőív
Tanulmány a Nestle Fitness gabonafélék fogyasztásáról csokoládéval
NESTLE FITNESS CSOKOLA Gabona
Tanuló: Nedelcu Andreea-Mihaela
Kar: Biotechnikai Rendszertechnika
TARTALOM A gabonafélék rövid története világszerte és országosan
Nestle piac és márka bemutatása Kutatási célok
Információk feldolgozása és elemzése
A gabonafélék rövid története világszerte és országosan is. A gabonaféléket reggeli fogyasztásra tervezték, a reggelinek szénhidrátokban és tápanyagokban gazdagnak kell lennie, hogy az ajánlott napi bevitel mintegy 25 százalékát biztosítsa, amelyet a nap legfontosabb étkezésének tekintenek. Az egészséges reggeli gabonaalapú reggeli, mivel ezek nem tartalmaznak zsírt, gazdag szénhidrátokban és rostokban. Az első reggelizőpelyhet 1863-ban találta ki az Egyesült Államokban James Jackson Caleb. Harminc évvel később egy fiatal amerikai orvos, John Harvey Kellogg, testvérével, Will Keith-szel megpróbálta javítani a klinikán a betegek étrendjét. Az volt az ötletük, hogy összetörjék a zabot, majd párolják. Később betették őket a sütőbe, és így kaptak "zabpelyhet". Ezeknek a gabonaféléknek a sikere miatt Will Keith Kellogg 1906-ban megalapította azt a céget, amely a Kellogg Társasággá válik, amely ma a világ egyik legnagyobb gabonatermelője. A vállalat első termékei kukoricapehelyek voltak. A legfontosabb vállalat ezen a területen a svájci Nestle vállalat. A FÖLDI PIAC ÉS A PIAC BEMUTATÁSA
A svájci Nestl vállalatot, amely az élelmiszeripar világelső, 1866-ban alapította Henri Nestl, és ma a világ legnagyobb élelmiszeripari vállalata, körülbelül 253 000 alkalmazottal és 511 működő egységgel a világ szinte minden országában.
A Nestle 1995-ben lépett be a román piacra, fő tevékenysége a kávé, a reggeli müzlik, a bébiételek, az instant levesek és a fűszerek importja volt.
A Nestl elkötelezettsége a lehető legjobb táplálkozás biztosítása a nap folyamán, az egész életen át és az egész világon, a következő elv alapján: "Jó étel, jó élet". A Nestle Romania működési elvei: A román fogyasztóknak kínált legjobb minőségű élelmiszerek;
A legfejlettebb technológia és az élelmiszerek gyártása során felhalmozott ismeretek használata;
Helyi nyersanyag-beszállítók népszerűsítése;
A legmagasabb minőségi előírások betartása;
Kutatás, technológia, minőség és általános higiénia felhasználása az élelmiszer-feldolgozásban.
Jelenleg a Nestl Romania portfóliója a következőket tartalmazza: kávé (NESCAF Red Cup, NESCAF Brasero, NESCAF Classic, NESCAF Gold, NESCAF Montego, NESCAF 3in1, NESCAF Frappe, NESCAF Cappuccino), instant kakaó (NESQUIK), ostya (JOE, NESQUIK) csokoládé (LION, KIT KAT, JOE Crunch), MAGGI univerzális fűszer ÍZTITOK, MAGGI kockák és levesek, MAGGI Receptkeverék, MAGGI Kész tészta, MAGGI Moments mustár, étel újszülötteknek, gabonafélék, pürék, gyümölcslevek és kekszek újszülöttek, reggeli gabonapelyhek (NESQUIK, CHOCAPIC, CINI MINIS, FITNESS, CHEERIOS, Kukorica pehely, ARANY Pelyhek, MUSLI), gabonapelyhek (NESQUIK, CHOCAPIC, FITNESS) és állateledel (PURINA, PRO PLAN, GOURMET, Cica CHOW, KUTYA CHOW, FRISKIES, DARLING). A Nestl termékeket mind az üzletekben, mind a HORECA és a VENDING hálózatban forgalmazzák.
A Nestl Romania vezető szerepet játszik ezen a piacon mind mennyiségében, mind értékében. A Nestl 1997-ben kezdte meg a reggeli gabonafélék értékesítését. A reggeli gabonafélék piaca évről évre fantasztikusan fejlődött, éves növekedési üteme akár 50% is lehet. A román piac és a többi európai piac közötti különbséget az egy főre eső fogyasztás adja meg, ami azt mutatja, hogy Romániában nem haladja meg a 0,37 kilogramm értéket, míg Magyarországon a fogyasztás 0,78 kilogramm fejenként, Nagy-Britannia 6,48 kilogramm fejenként.
A reggeli gabonafélék napi gabonája olyan vállalatok között vitatott, mint a Nestle, a Loulis, az European Food, a Dobrogea Group, a Rommac, a Somiro, a Sano Vita, a Dr. Oetker stb. Azokban a körülmények között, amikor a fogyasztói profil időszakosan változik, az ezen a piacon dolgozó vállalatok évente fektetnek be mind a termékportfólió fejlesztésébe, mind promóciójukba.
A Nestle jelenleg széles termékportfóliót kínál a fogyasztóknak, amely lefedi az összes piaci szegmenst: gyermekeket, felnőtteket és az egész családot. 2008 márciusában a felnőttek számára kifejlesztett Fitness termékek köre kiegészült egy új termékkel: a Nestle Fitness Chocolat termékkel. Ez a termék egyedülálló kombináció, amely teljes kiőrlésű Nestle Fitness pelyheket tartalmaz, csokoládé rétegbe csomagolva. A teljes termék összetevőinek azonosítása TEST ALKOTÓK: Gabona összetétele Fitness: Gabonapehely Fitness 71%: gabonafélék (teljes kiőrlésű búza 37,6%, orey), cukor, részben invertált barna cukorszirup, árpa parti kivonat, só, glükózszirup, savasságjavító (trinátrium-foszfát), antioxidáns (tokoferolban gazdag kivonat).
Gabonapehely Fitness kabátok 28% tejcsokoládéban: 13,6% tejcsokoládé (minimum 25% kakaó szárazanyag) [cukor, kakaóvaj, teljes tejpor, kakaótömeg, tejsavópor (tej), emulgeálószer (szójalecitin), aroma], Fitness gabonapehely [gabona (teljes kiőrlésű 6,3%, rizs), cukor, árpa parti kivonat, részben invertált barna cukorszirup, só, savasságjavító (trinátrium-foszfát) ), antioxidáns (tokoferolban gazdag kivonat)], csokoládé 3,4% (kakaó szárazanyag legalább 3,5%), [kakaótömeg, cukor, kakaóvaj, emulgeálószer (szójalecitin), aroma], máz [üvegezőanyag (arab gumi), sűrítőszer (polidextróz), glükózszirup, kókuszolaj, savasságjavító (citromsav)], vitaminok [nikotinamid (niacin), kalcium-pantotenát (pantoténsav), riboflavin (B2-vitamin), piridoxin-hidroklorid (B6-vitamin), folsav és ásványi anyagok (kalcium-karbonát, vas). A termék glutént tartalmaz, nyomokban földimogyorót és más hasonló fajtákat tartalmazhat. Táplálkozási információk (a gyártó biztosítja)
Átlagos táplálkozási tények -100g vitaminok és ásványi anyagok esetében a Nestle Fitness gabonatípusok:
A Nestle Fitness gabonafélék 250, 450 vagy 500 grammos zsákok és 30 grammos rudak formájában kerülnek forgalomba. Annak érdekében, hogy az ügyfelek a lehető legnagyobb mértékben profitálhassanak, a Nestle elkészítette a teljes kiőrlésű gabonák klasszikus kínálatát, és a következő három választékot mutatja be: Nestle Fitness, Nestle Fitness Fruits és Nestle Fitness Chocolate. A Nestle piacon a Nestle Fitness bárok 5 változatát is kiadta: egyszerű, eperrel, barackkal, csokoládéval és tejcsokoládéval.
A TEST ALKATRÉSZEI: A Nestle név az élelmiszeripar világelső és világszerte elismert. Henri Nestl a Societe Farine Lacte társaságot Henri Nestl néven nevezte el, és nevét logóként használta, névként németül fészket jelent, valamint családjának emblémáját - egy madárfészket, amelyben az anya táplálja a babát. A védőcsalád ezen szimbólumát a vállalat továbbra is használja a biztonság, a szeretet, a természet és az élelem felidézésére. A Jó étel, jó élet mottója alatt a Nestl világszerte minőségi márkákat és termékeket kínál a Nestl Minőségi pecsét kíséretében, amely minden csomagoláson látható és a fogyasztó nagyon fontos kiváltságát képviseli - a legjobb minőséghez való jogot.
A Nestle Fitness termékcsalád kifejezetten azoknak a fiatal nőknek szól, akik egészséges étrendet akarnak tartani, és akiknek fontos a megjelenésük. A Fitness név tökéletesen korrelál a termék alapvető jellemzőivel: a sziluett megőrzésével és a vitalitás fenntartásával.
A Nestle által a termékhez elfogadott szlogen: Az a sziluett, amely megragad, kiemelve ezzel a megcélzott fogyasztók szegmensét, nevezetesen a nőket.
A TERMÉKKÖZLÉS azokra a promóciókra utal, akik a Nestle Fitness gabonapelyheket fogyasztják, sokkal hosszabb alakot tartanak fenn és egészséges életet élnek.
A Nestle Fitness termékek vásárlásának oka túlmutat a termékek tényleges ízén, és a teljes kiőrlésű gabonák fogyasztásának előnyös nyomai képviselik. Az ügyfelek valóban a lehető legjobban közelítik meg a testet és az egészséges test képét. Itt nagyon fontos szerepet játszanak a termék promóciós technikák és különösen a tévés reklámozás. Felébreszti a nőkben az ételek fontosságának tudatát az egyes termékek minőségére és hosszú élettartamára nézve, és megfizethető alternatívaként bemutatja a terméket, hogy biztosítsa a szép test megőrzését. A termék 3 szintjének (mag, kézzelfogható, teljes) azonosítása
az alaptermék vagy az előny, amely kielégíti az egészséges reggeli igényét, hogy formában tartsa és energiát adjon Önnek minden nap; Az immateriális Nestle Fitness gabonatermék a fogyasztók preferenciáinak élén áll, és minden nap optimális mennyiségű kalciumot, vasat, vitaminokat, rostot, cinket és szénhidrátokat biztosít. A Fitness háromféle gabona lehetőséget kínál minden reggel különlegessé tételére:
A Nestle Fitness ropogós teljes kiőrlésű gabonafélék, amelyek nélkülözhetetlen vitaminokat és ásványi anyagokat tartalmaznak. A Nestle Fitness & Fruits egzotikus élményt nyújt Önnek, amely ötvözi a teljes kiőrlésű sáfrány pehelyeket és a világ különböző részeiről származó gyümölcsöket: papaya, ananász, szeder, mazsola és kókuszdió.
A Nestle Fitness Chocolate egyedülálló kombináció, amely teljes kiőrlésű pelyheket tartalmaz