Nike vagy Adidas, aki a Forbes France tornacipő bajnoka
Ma a cipők piaca az egyik legvirágzóbb: 2018-ban 58 milliárd dollár volt az értéke, és 2024-ig el kell érnie a 88 milliárd dollárt. Ilyen fontos piacon a sportmárkák versenyeznek a piaci részesedésükért, ami nagyon jövedelmező lehet.
Annak ellenére, hogy az elmúlt években néhány új belépő érkezett az ágazatba (nevezetesen az APL), a piacot továbbra is nagyrészt a kosárlabda-óriások kis száma uralja. A Nike és az Adidas évek óta versenyeznek az élmezőnyért, de ez a verseny valójában mindkét márka számára előnyös, és sikerük tényezője.
De ki áll jelenleg az élen ebben a véget nem érő csatában? Ki uralja igazán a cipők piacát ?
Forgalom
A bevételek növekedését tekintve az Adidas cipő 5,8 milliárd dollárt keresett 2015 óta, átlagos növekedési üteme 17,6%. A Nike viszont csak 4,3 milliárd dollárt keresett ugyanebben az időszakban, átlagos növekedési üteme mindössze 6,8% volt.
Részvényárfolyam
A nagybetűk egy másik meghatározó tényező annak meghatározásában, hogy melyik Nike vagy Adidas nyeri a tornacipő-háborút. A Nike piaci kapitalizációja 2019 júliusában 140 milliárd dollár volt, ami több mint kétszerese az Adidas 65 milliárdjának.
Az Adidas azonban jobb tőzsdei teljesítményt nyújtott 2019-ben, a részvények az ágazat felett lebegtek. A maga részéről a Nike részvényei az ágazat teljesítményének megfelelően emelkedtek.
Márkanév
Úgy tűnik, hogy az Adidas még mindig megnyeri a csatát ezen kritérium alapján. Marketinges megközelítése inkább az utcai cipőkre összpontosít, köszönhetően olyan hírességekkel való együttműködésnek, mint Kanye West vagy Beyoncé. A három sávos márka arra tippel, hogy ezzel a stratégiával, amely az irodában elfogadott sportruházat-divatra összpontosít, nagyobb piaci részesedést képes visszanyerni. Fordítva: a Nike megközelítése inkább a sportcipőkre összpontosít.