Öt kérdés a Coca-Cola Life-ról - italok és folyadékok
A Coca-Cola Life elindítása ugyanolyan stratégiai jelentőségű az atlantai óriás számára, mint a Coca Zero hét évvel ezelőtti. Ez egy teljesen zöld kóla, amelynek receptjében stevia-kivonat található, és amely elsősorban a 35 évnél idősebbeket célozza meg. Magyarázatok és visszafejtés.
A márka négy stratégiai bemutatója
- 1886 A klasszikus Coca-Cola megalkotása
- 1988 Coca-Cola Light
- 2007 Coca-Cola Zero
- 2014 Coca-Cola Life
Miért indítják el most ezt a kólát? ?
Mivel a kóla elakadt a növekedésben. A valóság Franciaországban és a világ minden táján. Az aszpartám és a cukor vitáinak oka az elhízás elleni küzdelem részeként, amely különösen károsította a kólákat. Franciaországban a legutóbbi felméréskor az alkoholmentes italok ezen nagy kategóriája 1,43 milliárd eurót nyomott, + 0,7% -ot, de mennyisége 0,8% -kal csökkent, éves összesítésben 2014. július 27-ig? Július I-ig ( olvassa el az LSA Drinks 2014. szeptemberi különszámát). Csökkenés, igaz, enyhe, de elegendő ahhoz, hogy aggódjon az Atlanta-csoport, amely még mindig a Coca-Cola márkával adja eladásainak 60% -át. Ezért jött az ötlet, hogy a márka számára egy negyedik oszlopot kínáljanak, hogy "választási lehetőséget adjon a fogyasztóknak" - mondja Céline Bouvier, a Coca-Cola France marketingigazgatója. "Ez lesz a BRSA növekedési motorja 2015-ben" - ígéri Ilan Ouanounou, a Coca-Cola Entreprise értékesítésért felelős alelnöke, mielőtt meghatározta, hogy a Coca Life része lesz a márka összes marketingtervének.
A zöld szín, jó vagy rossz választás ?
"Minden stratégiai bevezetéshez áttörő színt társítunk" - magyarázza Céline Bouvier. 2007-ben fekete volt a Coca Zero számára. A zöld is áttörő szín, pozitív értékekkel töltve meg, mint például az élet, a remény, a természet. "Valójában a globális márka jelenlegi kínálata nem feltétlenül vonzza a természeti rajongókat, elsősorban a 35 év feletti felnőtteket. A Coca-Cola Life állítólag választ ad e cél elvárásaira, figyelemmel az elfogyasztott ételek és italok táplálkozási profiljára is. Vajon a Coca-Cola Life vonzza-e ezeket a hírességes bhaktákat, akik eddig nem sok kólát fogyasztottak? Ellenőrizni. "Színével és nevével a Coca-Cola Life sokat ígér" - jegyzi meg Hélène Sagné, a Bug ügynökség alapítója. De a mesterséges édesítőszerek hiányán és a stevia kivonat jelenlétén kívül mi a természetes ebben a kólában? Fogyasztják-e azok az emberek, akik nem isznak kólát, mert a doboz zöld? Ezek a kérdések felmerülnek. "