Pamela Reif veszít a titkos reklámozás során - Panoráma
Aktuális hírek a Süddeutsche Zeitung-ban
Irányítópult
gazdaság
München
Kultúra
társadalom
Tudás
Pamela Reif: Az influencer veszít a titkos reklámozás során
Kép megnyitása új oldalon
Pamela Reif és ügyvédje, Joachim Ritter von Strobl-Albeg a januári tárgyaláson.
- A Berlini Szociális Verseny Egyesület fellép az influencerek esetleges titkos reklámozásával szemben.
- Három esetben az Instagram híressége, Pamela Reif ellen is végrehajtási parancsot kapott.
- A karlsruhei regionális bíróság előtt folyó vitában Reif most veszített. A fotóin nem kapcsolhat be márkákat anélkül, hogy a közreműködéseket reklámként jelölné meg.
Pamela Reif az egyik német híresség az Instagram-on. A 22 éves karlsruhei férfinak több mint négymillió követője van a közösségi közegben. Fotókkal és videókkal lehetővé teszi számukra, hogy életük részesei legyenek, fitnesz- és táplálkozási tanácsokat ad, és bemutatja ruháikat. Így keresi a pénzét, úgynevezett influencer. De hol kezdődik a titkos reklám az influencerek munkájában? Németországban jelenleg számos bíróság foglalkozik ezzel a kérdéssel. A Társadalmi Verseny Szövetsége (VSW) fellép az Instagram nagyjaival szemben. Reif most veszített pert a karlsruhei regionális bíróságon.
A bíró úgy döntött, hogy nem engedélyezhet úgynevezett címkéket a márka gyártói számára a fotóin anélkül, hogy ezt reklámként jelölné meg. Három esetben a VSW intézkedést kapott a 22 éves fiatal ellen.
Kereskedelmi cél
A januári tárgyalás kezdetén Pamela Reif elutasította a titkos reklám állítását. Az ő szemszögéből nézve csak akkor jelent hirdetést, ha fizetnek neki a ruhák bemutatásáért. Akkor azt mondta, hogy mindig a megfelelő hirdetési megállapodásokkal azonosították. Az elnöki bíró ellenkezett azzal, hogy egy ilyen ismert személy Instagram-megjelenése alig különböztethető meg üzleti és magánszemély között. "Aki úgy dönt, hogy pénzt keres az Instagrammal, megfosztják a lehetőségtől, hogy privát módon ott lehessen" - mondta.
Csütörtökön ismét hangsúlyozta, hogy a kereskedelmi célt mindig egyértelművé kell tenni. Különösen a túlnyomórészt fiatalokat, akik a Reif híveihez tartoznak, könnyű befolyásolni, és védeni kell őket. A bíróság Reif cselekedeteit versenysértésnek értékelte. Az általuk közzétett fotók felkeltették az érdeklődést a viselt ruhák és kiegészítők iránt. "Mivel a felhasználók mindössze két kattintással juthatnak el a gyártó webhelyére, elősegítik az adott gyártó arculatát és értékesítését" - mondta a bíróság.
Reif ügyvédje bejelentette, hogy a legfelsõbb regionális bíróság elõtt a következõ perbe fordul. Mivel ez az egyik első döntés egy ilyen alapeljárásban, az ügy a Szövetségi Bírósághoz is fordulhat, hogy tisztázza a nyitott kérdéseket - mondta a bíró.
A Reif mellett más influencerek is részt vettek és vesznek részt jogi vitákban a reklámcímkék esetleges hiánya miatt. Saját nyilatkozatai szerint a Társadalmi Versenyszövetség 2017 óta egyedi figyelmeztetéseket adott ki, együttesen az alacsony kétjegyű tartományban. Münchenben például április végén várható döntés a Cathy Hummels részvételével indított eljárásokban.
A BGH alapvető megítélése a témában még mindig hiányzik. 2014-ben a karlsruhei bírák egy nyomathordozó esetében úgy döntöttek, hogy a "szponzorált" kiegészítés nem helyettesíti a reklám "reklámként" történő címkézését.