Piackutatás panelekkel - felmérés - elemzés - alkalmazás, 2
Dokumentumok
Martin Gnther/Ulrich Vossebein/Raimund Wildner
Piackutatás panelekkel
Martin Gnther/Ulrich Vossebein/Raimund Wildner
Piackutatás panel típusú felmérési elemzési alkalmazással
2., teljesen átdolgozott kiadás
A Deutsche Bibliothek bibliográfiai adatai A Deutsche Bibliothek felsorolja ezt a kiadványt a Deutsche Nationalbibliografie-ban, részletes bibliográfiai adatok az interneten érhetők el a következő címen:.
1. kiadás 19841. kiadás 1977.
1. kiadás 1998. szeptember 2., teljesen átdolgozott kiadás 2006. július
Minden jog fenntartva. Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler | GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2006
Szerkesztés: Jutta Hauser-Fahr/Walburga Himmel
A Gabler Verlag egy Springer Science + Business Media vállalat. Www.gabler.de
A mű, annak minden részével együtt, szerzői jogi védelem alatt áll. Bármely, a szerzői jogi törvény szűk korlátain kívüli felhasználás a kiadó beleegyezése nélkül megengedhetetlen és büntetendő. Ez különösen vonatkozik a másolatokra, a fordításokra, a mikrofilmezésre és az elektronikus rendszerek tárolására és feldolgozására.
A köznevek, márkanevek, márkanevek stb. Ebben a munkában történő reprodukálása nem igazolja azt a feltételezést, hogy az ilyen nevek a védjegy- és márkanév-védelmi jogszabályok értelmében szabadok, ezért mindenki használhatja őket, külön azonosítás nélkül is.
Borítóterv: Ulrike Weigel, www.CorporateDesignGroup.de Nyomtatás és könyvkötés: Wilhelm & Adam, Heusenstamm Biztonságos és klórmentes fehérített papírra nyomtatva Nyomtatás Németországban
ISBN-10 3-409-22244-8 ISBN-13 978-3-409-22244-0
Martin Gnther a GfK Nürnberg Fogyasztói, Piac- és Értékesítéskutató Társaságának közvetlen marketing és szociális piackutatási vezetője.
Dr. Raimund Wildner az ottani ügyvezető igazgató és a módszerkutatás vezetője.
Prof. Dr. Ulrich Vossebein marketinget oktat a Gieen Alkalmazott Tudományi Egyetemen, valamint szemináriumokat és szakkonferenciákat vezet ebben a témában.
Az utóbbi években a panelkutatás jelentősége megnőtt. Ez egyrészt annak köszönhető, hogy sok piacon megnőtt a verseny intenzitása, így elengedhetetlen a piaci viszonyok időbeli lehető legpontosabb leírása. Másrészt a piackutatás ezen formáját kiterjesztették más iparágakra is.
A második kiadást alapoktól átdolgozták, miközben megtartották a könyv általános célkitűzéseit és felépítését. A könyv átfogó betekintést nyújt a panelkutatás területébe, először bemutatja, hogyan lehet paneleket felállítani, és mely módszertani szempontokat kell figyelembe venni. Ezután a legnagyobb paneleket mutatják be, amelyek mellett a kereskedelem és a fogyasztói panelek mellett. Az ipari termékek, a gyógyszeripar vagy a csomagolóipar paneljeit is kezelik.
A harmadik fejezetben számos panel különböző méreteit tárgyaljuk, ezáltal világossá válik, mely potenciál található meg a panelekben. Ezt követi a speciális elemzések kiválasztása, amelyek kiegészítik a normál jelentéstételt. Különösen a speciális elemzések kapcsán válik újra és újra világossá, hogy a torzítás nélküli longitudinális elemzéseknek milyen előnyei vannak a tiszta keresztmetszeti adatokkal szemben. A könyvet egy esettanulmány zárja, amely bemutatja a sörpiac lehetséges elemzésének menetét.
A szerzők nagyon hálásak minden javaslatért, fejlesztési javaslatért vagy kiegészítésért a könyvhöz.
Nürnberg, Kronberg 2006 Martin Gnther Ulrich Vossebein Raimund Wildner
1. Alapismeretek. 1 1.1 Mi az a panel? . 1 1.2 A panel elemei. 8 1.2.1. Áttekintés. 8 1.2.2 A népesség. 9 1.2.2.1 A kiskereskedelmi panel népessége. 10 1.2.2.1.1. A népesség meghatározása. 10 1.2.2.1.2 A populáció meghatározása. 12 1.2.2.2 A fogyasztói testület populációja. 17 1.2.3 A minta. 19 1.2.3.1 A panel mintára vonatkozó követelmények. 19 1.2.3.1.1. Reprezentativitás. 19 1.2.3.1.2 A védendő jellemző alacsony szórása (megbízhatóság). 21 1.2.3.2. A kiskereskedelmi panel mintája. 25 1.2.3.3. A fogyasztói panel mintája. 32 1.2.4 A felmérés. 37 1.2.4.1. A felmérés a kiskereskedelmi panelen. 37 1.2.4.2 A fogyasztói panel felmérése. 40 1.2.4.2.1. Áttekintés. 40 1.2.4.2.2 A naptári módszer. 40 1.2.4.2.3 POS szkennelés. 43 1.2.4.2.4 Otthoni szkennelés. 45 1.2.4.2.5 Elektronikus napló. 46 1.2.4.2.6 Internetes regisztráció. 48 1.2.5 A kiskereskedelmi és a fogyasztói panelek lefedettsége. 50 1.2.5.1 Alapvető szempontok. 50 1.2.5.2 A kiskereskedelmi panel lefedettsége. 52 1.2.5.3 A fogyasztói panel lefedettsége. 54 1.2.6 Extrapoláció. 56 1.2.6.1 Extrapoláció a kiskereskedelmi panelen. 56 1.2.6.2 Extrapoláció a fogyasztói panelen. 60
1.3 A gyártási folyamat. 63 1.3.1 Áttekintés. 63 1.3.2 A gyártási folyamat a kiskereskedelmi panelen. 63 1.3.2.1. Beérkező adatok és ellenőrzések bolti szinten. 63 1.3.2.2 Ellenőrzés elemszinten. 65 1.3.2.3 Extrapoláció és jelentéstétel. 67 1.3.3 A gyártási folyamat a fogyasztói panelben. 68 1.4 A panelkutatás piaca. 69
2. A panelek különböző típusai. 73 2.1 A panelek osztályozása. 74 2.2 A kereskedelmi testület az intézményi testületek eredete. 78 2.2.1 A kiskereskedelmi panel jelenlegi fejleményei. 80 2.2.2 Adattípusok a kiskereskedelmi panelen. 83 2.2.3 Adatforrások és adatok rendelkezésre állása. 85 2.2.4 A nem élelmiszer-kiskereskedelmi panel speciális kiegészítései. 87 2.3 Fogyasztói panelek. 89 2.3.1 Fogyasztói panelek Háztartás vagy egyedi panelek. 92 2.3.2 Az adatgyűjtés lehetőségei a fogyasztói panelen. 92 2.3.2.1 Szkennelés. 93 2.3.2.2. Az írásos naptár módszertana. 94 2.3.2.3 Online adatgyűjtés. 94 2.3.2.4 Reklámlevelek küldése az intézetnek. 95 2.3.3 Jelentés a ciklusokról a fogyasztói panelen. 96 2.3.4 Speciális panelek a fogyasztói panelben. 98 2.4 Kijelző panelek. 103 2.5 Nielsen egyetlen forrás. 104 2.6 TV közönségpanel. 107 2.6.1 Alapok. 107 2.6.2 A televíziós közönségkutatás módszere Németországban. 110 2.6.2.1 A népesség. 110 2.6.2.2. A minta és az extrapoláció. 110 2.6.2.3 A TV-használati adatok gyűjtése. 112 2.6.3 Fontos tények. 114 2.6.4 Fontos szegmensek. 116