Plusz méretű divat Vastag üzleti stílusban
Aktuális hírek a Süddeutsche Zeitung-ban
Irányítópult
gazdaság
München
Kultúra
társadalom
Tudás
Plusz méretek: vastag az üzleti életben, plusz méretű divat
Kép megnyitása új oldalon
A kifutókon sem szokatlan látvány: plusz méretű modellek.
Mivel egyre több nő visel plusz méretet, a plus size divat iránti igény nagyobb, mint valaha. Egyszerűen nem néz ki túlméretezettnek. És természetesen nem így hívják.
Milyen egyesületre gondol a legtöbb ember, amikor meghallja a "molett nők" kifejezést? A "Mode for Chubby" szaküzlet Ulla Popken térdig érő zebra tunikája sapkahüvellyel és arany díszítéssel? Vagy a drapírozott krepp ruha Lanvin-tól? Ami kicsit vastagabb emberek divatját illeti, a legtöbb ember valószínűleg még mindig a teljesen takaró overallra gondol, amely évtizedekig uralta a képet - és gyakran úgy nézett ki, mintha a ruhatárban nem változott volna meg, hanem rögtön felvette.
Ez az ötlet már nem naprakész. A közösségi médiában található, nagyméretű bloggerek önbizalmú magatartásukkal már régóta fogékonnyá teszik a közönséget a nőkről alkotott eltérő kép iránt. A televízióban Guido Maria Kretschmer elképzelhetetlen sikert ünnepel a "Shopping Queen" című műsorával és a "túlméretezés nem rossz szó" kifejezéssel. És még a divatipar legmagasabb körében is csodálkozva beszélnek az emberek a plusz méretű modellek díjairól, például Ashley Graham, Robyn Lawley, Tara Lynn vagy Chloe Marshall, akik ma már gyakran keresnek 42-nél többet ruházatmérettel 34-es vagy 32-es méretű kollégák.
Csak vékony nők lehetnek sportosak? A plusz méretű modell, Erica Schenk szakít ezzel a közhellyel, és az új testkultúra ikonjává válik.
Írta: Antonie Rietzschel
Bárhol láthatja őket: három évvel ezelőtt az olaszon Divat, címen Sport illusztrált fürdőruha kérdés csak februárban, a Dove kampányokban, a Pirelli naptárban vagy az amerikai Lane Bryant divatlánc képfüzeteiben. Csak érdekes, hogy valahányszor meztelenül vagy legfeljebb fehérneműt viselnek, hogy egy ügyfelek számára jelenleg egy nagyon hatékony reklámüzenetet vigyenek a világ elé: Nézze, én ugyanolyan szép vagyok az ívekkel, mint a modell, anélkül! Amikor a nők a kamera előtt mutatják be testüket, akik nem túl vékonyak, felvidulnak és tapsolnak nekik. De ez felveti a kérdést is: Kövér emberként könnyebb fehérneműben jól kinézni, mint öltözve?
Nyilvánvaló, ha hihetünk a Gesellschaft für Konsumforschung (GfK) nemrégiben készített tanulmányának kiábrándító eredményeiről. A 46-os és annál nagyobb méretű női divatos németországi értékesítési volumen ezért évi 3,2 milliárd eurót tesz ki. Jelenleg azonban csak a nők kisebbsége elégedett a kínált nagy méretekkel. "Ebből arra lehet következtetni, hogy az ügyfél többet költené ruházatra, ha az ajánlatot jobban az igényeire szabnák" - mondja Agnese Galvina-Dimkonidis, a GfK munkatársa.
. a német nők átlagos ruhamérete. Nem mindig volt ez így: 20 évvel ezelőtt a 40-es méret volt a szabvány. A Robert Koch Intézet hosszú távú tanulmányai is azt mutatják, hogy a németek száma növekszik. Ebben az országban a férfiak kétharmada és a nők fele súlya túl sok. A nők 24 százaléka és a férfiak 23 százaléka nagyon túlsúlyos - és ez a tendencia növekszik.
A piac hosszú ideje pontosan ezt akarja megtenni, például új és friss márkákkal, például "Lovely Size" vagy "Lucky Brand Plus", vagy "Happy Size" nevű online butikokkal. Eltekintve attól, hogy csak az Ulla Popken modell alapján készített ismert dobásokat kínálják, már csak a nevük is pontosan azt sugallja, amiről biztosan nem szabad szólni, nevezetesen a plusz méretű divat egy extra plusz méretű bélyegzővel.
Jó példa erre a "Stílusos görbék" ötlet. Ez a német online magazin az év eleje óta szűri a plus-size divat kínálatát az Instagramon és a Facebookon. Az érdeklődés olyan nagy, hogy jelenleg egy nyomtatott kiadáson dolgozunk. A Navabi online üzlet sikeresen értékesít plusz méretű márkákat, nevükön "plusz" nélkül, például Anna Scholz vagy Elena Miro. Csak nemrégiben további 25 millió eurót lehetett behajtani a befektetőktől.
Kövér, amputeáltak, tetováltak: egyre több különleges típust dobnak a tervezők a bemutatókra. A divatcirkusz felfedezte magának az embereket, sőt szenvedélye van a befogadás iránt? Vagy csak egy újabb próbálkozás a kiemelkedésre?
Simon Violettától
A plusz méretek normálissá válnak
És végül természetesen Marina Rinaldi. Az 1980 óta létező márka a 42-es és annál nagyobb ruházatú nőkre szakosodott, de szabja és tervezi őket ugyanolyan stíluskövetelményekkel, mint bármely más luxustervező. A célcsoportot nem agresszív marketinggel közelítik meg az alakjukkal kapcsolatban - ezért a 42-nél fiatalabb nők most és újra eltévednek az üzletekben, amelyeket végül nem lehet kiszolgálni.
A magazin hasonló utat jár be Magamat. A divatméretű modelleket vagy úgynevezett közepes méretű nőket egyre inkább fényképezik a divatsorozatok számára. "Szándékosan olyan márkák ruháit használjuk, amelyek valójában nem a hagyományos értelemben vett túlméretes divatokat készítik, hanem egyszerűen nagyobb méreteket kínálnak" - mondja Julia Zirpel divatigazgató.
Kép megnyitása új oldalon
Nicolette Mason, New York-i plusz méretű divatblogger a plus-size nők új divattudatát testesíti meg.
(Fotó: Ramsay de Give/laif)
Ennek során kitér a jelenlegi fejlemények legfontosabb pontjára. Még a luxuscímkék is többször korrigálták méretindexüket felfelé. A Stella McCartney nadrágruhák megszerzése 48-ban nem jelent problémát, ami fent van, az ritka, de nem lehetetlen. Ez vonatkozik Oscar de la Renta köntösére is, és különösen Lanvin krepp ruháira. A ház három szezonnal ezelőtt kirakataiban két babát hirdetett; az egyik konvencionálisan vékony, a másik vastag. Mindkettő ugyanazt a ruhát viselte.
A kritikusok visszatérő kérdése a következő: Miért nem mutatod meg ezeket a nagyokat a kifutón? Egyszerűen: mert még a 38-as vagy a 36-os modellek sincsenek a kifutón. Az onnan származó képek a világ minden tájáról eladják az álmokat - és nem a valóságot. A luxustervezők nem eshetnek vissza erre a normára, mert senki sem törekszik erre. Mindig fizikai szélsőségekkel dolgoztál, mellesleg mindenkivel, és nemcsak rendkívül vékonyan, hanem egy olyan modellel is, mint az énekesnő, Beth Ditto, aki "kövérnek" nevezi magát, és jelenleg saját kollekcióját tervezi.
De ez nem azt jelenti, hogy a tervezők kizárják a tömegeket - éppen ellenkezőleg. "A termékkínálat bővítése a tervező részéről szintén növekvő keresletet eredményezett irántunk" - magyarázza Mario Eimuth, a Stylebop, a luxusdivat egyik vezető online üzletének alapítója. De semmit sem akar tudni a saját plus-size tartományáról: "Ezeket a méreteket választásunk szerves részének tekintjük." A plusz méretű képprobléma csak akkor oldható meg, ha ugyanolyan természetes módon kezelik őket, mint bármely más divatot - mindenki: az ügyfelek, a tervezők és a marketing szakértői.