Reklám "A provokáció gondolata a Saint Laurent-ház lényege" - Felszabadulás
Serge Carreira, a divat és a luxus vezető előadója megfejtette a luxusmárka kampányának hátterét, amelyet a Reklámetikai Zsűri megalázónak ítélt a nők imázsában.
A Saint Laurent márkanevet három év alatt harmadszor ragasztotta szexista reklámozásra az ARPP (Professional Advertising Regulatory Authority) és független testülete, a Reklámetikai Zsűri. Egy eset, amely felveti a divatképek fejlődésének kérdését a reklámban és annak megjelenését a # MeToo utáni korszakban. Serge Carreira, a Sciences-Po Paris divat és luxus előadója megfejtette ennek a kampánynak a kontextusát.
Hogyan elemzi a szexistának ítélt Saint Laurent hirdetést? ?
Azt hiszem, ezt a látványt a márka történetén keresztül kell elhelyeznie. A provokáció gondolata a Maison Saint Laurent lényege. Ez a látvány egy olyan nő örökségének része, aki erős akar lenni, felelősséget vállal és csábítás formájában van. A különbség a képdekódolás fejlődésében rejlik. Ami az emancipáció kifejezésének tekinthető referenciák, nevezetesen a szexualizáció révén, manapság a női állapot és a női alávetettség egyik formájának leértékelő ábrázolásának számít. Változik a szemlélet.
Hogyan alakult ezekre a képekre a tekintet ?
Ma már jobban megdöbbentenek ezek a képek, és szinte paradox egy olyan világban, ahol még soha nem volt ennyire megjelenítve a test és a szexualitás. Egyrészt széles körben terjesztik a pornográf utalásokat és reprezentációkat, különösen a magánszférában. Másrészt nagyobb az éberség a sugárzott képek lehetséges értelmezése felett, tekintve, hogy ezek nyilvánvalóan hozzájárulhatnak a létező sztereotípiák kialakításához. A képek előállítása megkérdőjelezheti a sztereotípiát, megkérdőjelezheti, vagy megerősítheti azt.
Láttunk-e változást a #MeToo óta ?
A #MeToo óta valódi figyelmet fordítanak a fényképek készítésének körülményeire és a lefényképezett modellek jólétére. Ön is egyre jobban tudatában van a törzs ábrázolásának és általánosabban az e kampányok során továbbított üzeneteknek. A tág értelemben vett tisztelet követelménye van, vagyis figyelembe kell venni a különböző nézőpontokat: mi az üzenet közvetítheti közvetlenül vagy közvetve, szándékosan vagy akaratlanul a nőket vagy egy etnikai csoportot sértő üzeneteket ?