Reklám előtti és utáni képekkel
Az úgynevezett képek az előtte és utána népszerű reklámeszközök. A kozmetikai szakmák, például a fodrász, a sminkstúdió vagy akár a fitneszközpont ilyen prezentációkkal vonzzák ügyfeleiket. Leginkább a cég vevőjét mutatják be, akit egyszer fényképeztek le az intézkedés előtt, majd utána. Az ilyen reklámozás korábban tilos volt az orvosok számára, de a zelli felsőbb bíróság most enyhítette a normákat.
Reklámozási célokra
Az ítélet azon a tényen alapult, hogy a versenyközpont három orvos ellen indított eljárást. Korábban egy nyilvánosan elérhető cikkben hirdették gyakorlatukat. A szöveg egy páciensről szólt, aki évek óta kerülte a fogorvoshoz fordulást a pánikfélelem miatt. Ennek ellenére az orvosi triónak sikerült meggyőznie őket a kezelés szükségességéről. A cikk mellett két kép volt függőben, amelyeken a nyitott száj és így a beteg egy része látható. Az üzenet tartalmát a versenyközpont promóciósnak tekintette, és így az orvosok közötti általános verseny megsértésének.
A törékeny tilalom
Önmagában a versenyfelügyelet feltételezése nem is téves. Valójában az úgynevezett Heilmittelwerbegesetz [Heilmittelwerbegesetz] 11. szakaszának 5. b) pontja tiltja az olyan intézkedéseket, amelyek reklám jellegűek. A háttér az orvosi gyógyítási siker különleges helyzetében látható. A beteget nem szabad ilyen ígéretekkel csábítani, hanem a helyzettől függően mindig képesnek kell lennie arra, hogy konzultáljon a számára megfelelő orvossal. De az ilyen előtte-utána képek hatással lehetnek rá. Az európai ítélkezési gyakorlat során azonban ezt a tilalmat nemrég enyhítették, ami a fent említett törvény változását is eredményezte - és már nem volt képes elvileg kizárni a reklámot.
Hozzon létre rögzített feltételeket
A törvényváltozás most előírja, hogy az orvosi gyakorlatok általi reklámozás mindig megengedhetetlen, ha azt visszaélésszerű, visszataszító vagy félrevezető módon használják. A megtévesztés követelménye itt különös jelentőséggel bír, mivel az orvosi kezelésnek általában nem a kozmetikai szempontból kell szólnia. A hangsúly a terápián és magában a gyógyításon van. A személy egészsége döntő fontosságú, de nem a megjelenése. Ezt a funkciót azonban nem bírálta a verseny központja. A reklámtilalmat a nyitott száj és a részben súlyosan sérült fogak állítólag visszataszító ábrázolása látta. A celle-i felsőbb bíróság ennek ellentmondott.
Alkalmas elvi ítéletként
A bíráló testület tagadta a feltételezett visszataszító ábrázolást, mivel a képeket egyrészt viszonylag kicsiben tették közzé, másrészt csak a száj egy részét lehetett látni. A kezelést orvosi, de nem kozmetikai módon jelezték. Az ilyen előtti és utáni nézetek nem ritkák az orvosi kezelés kapcsán, ezért el kell fogadni őket. Ezzel a bírák meghatározzák az ilyen reklámozás normáit is, amelyeket az orvosok maguk is felhasználhatnak. Ez nem lehet félrevezető vagy visszaélésszerű, azaz nem mondhat ellent a versenyszabályoknak. Ehelyett a visszataszító bemutatás követelményét eseti alapon kell eldönteni. Megfelelőnek tekintjük azokat a képeket, amelyek elég kicsiek és csak a kezelendő testrész egy részét mutatják.
OLG Celle, 2013. május 30-i ítélet, Az. 13 U 160/12