Reklámkampány A lyoni ügyvéd elmagyarázza Önnek a jogi rendszert
Ügyvéd a lyoni bárban
Kereskedelmi törvény
A JOGREND
A HIRDETÉSI KAMPÁNY
(2010. március - Me Guy NAGEL, ügyvéd Lyonban - marketingjogi előadó)
Ez a rendszer ötvözi a szellemi tulajdonjog elemeit a klasszikus jogi és kereskedelmi felelősséggel.
1/A reklámkampány a szellemi tulajdon szempontjából
A reklám általános téma és grafikus, hangos vagy szöveges megvalósítás is.
a) Az általános téma védelme
Az általános téma megfelel durván mondva a kampány mozgatórugója: ez lehet az a koncepció, amelyhez a termék vagy szolgáltatás társul (például: az amerikai nyugat a cigaretta esetében).
A kampánytémáknak nincs külön védelme: valójában az ötlet szabad áramlása az elv. Bármilyen zseniális ötlet is lehet, senki sem tudja magántulajdonban tartani (Párizsi Fellebbviteli Bíróság, 1958 "Az az ötlet, amely a mindenkihez tartozó szellem és a csak az ötletnek adott formához kapcsolódó védett jog létrehozását irányítja").
Ezért a szellemi alkotás lesz a védelem tárgya, és nem az eszme (a forma és nem a lényeg). Figyelem ! A szerzői jogi rendszer előnyeinek kihasználásának kampányának természetesen eredetinek (a szerző személyiségét kifejezőnek) és kreatívnak (egyszerűen létezőnek) kell lennie.
Ezenkívül a szerzői jogok és a szellemi tulajdonjogok megsértése miatt indított kereseteken túl klasszikus felelősségi keresetek is indíthatók.
Ne feledje, hogy:
- tisztességtelen versenyben folytatott kereset (a versenytárs degradáció, szervezetlenség vagy zavartság miatt)
- cselekmény a parazitizmusban (amely abból áll, hogy a cselekmények áldozatának kerekébe kerül: a másik ismertségének, a vállalat vagy a társaság kommunikációs tervének ismeretlen használatából, és ez indokolatlan módon)
A szankció természetesen lehet a vitatott cselekmények megszüntetése, de mindenekelőtt kártérítés megítélése, amely következményes lehet.
b) Reklámdokumentumok védelme
Ezek a használati utasítások, felhasználói kézikönyvek és promóciós dokumentumok. Lehet, hogy szerzői jogi védelem alatt állnak (amennyiben eredeti alkotás van).
Ennélfogva lehetetlen rekordot lemásolni engedély nélkül. Másrészt, mivel az ötletek szabadon mozognak, mindig ihletet meríthetünk belőlük.
A fényképekkel ellátott katalógusok viszont a szerzői jogi problémát vetik fel.
Annak érdekében, hogy egy fénykép ennek a rezsimnek legyen alávetve, be kell bizonyítani, hogy a fénykép képében van eredetiség (ami kifejezi a szerző személyiségét). Alapvetően az, hogy a közhelyet nem csupán a technikai imperatívumok feltételezik. Ennek ellenére a bíróságok egyre gyakrabban veszik tudomásul az alkotás eredetiségét.
Ne felejtsük el, hogy emellett létezhet képi jog is !
Emlékezzünk arra is, hogy a jogsértési kereset mellett tisztességtelen vagy parazita versenyben is mindig lehet fellépni.
c) A termék alakja és csomagolása/kondicionálása
Ezek az elemek:
- szerzői jogi védelem alatt áll (ha az alkotás eredeti)
- legyen a tervezési és modell-letét tárgya (ha a forma új, és saját karaktere van, és nem ad olyan benyomást, hogy már látták).
- védjegybejelentés tárgyát képezheti
A parazitizmus és a tisztességtelen verseny egyaránt lehetséges a kötelezettségszegési eljárások peremén.