Reklámnyelv virágzik a zöld ígéretek -
Trend orientáció
A mai fogyasztói világ a választás és a döntéshozatal maximális szabadságát kínálja. A túlterhelt vásárlók enyhítése érdekében a márkajelek egyre tömörebbek és kézzelfoghatóbbak a fogyasztó számára. A reklámtéren egyre több olyan szlogen jelenik meg, amelyek kiemelkednek a magukénak vonzó forma kiemelkedik a többi szlogen közül. Közvetlenül megszólítja a célközönséget, és konkrét cselekvésekre ösztönzi őket. Míg az aktiváló szlogenek jelenléte 2004-ig még mindig csökken, a motiváló üzenetek azóta jelentősen megnőttek, és 2007-ben elérték a csúcsot.
Trend fenntarthatóság
A globális társadalom felismeri, hogy minden összefügg egymással. A környezeti szennyezésről, az éghajlati katasztrófákról, az élelmiszerbotrányokról és a személyi egészségkárosodások észrevehető növekedéséről szóló jelentések miatt fokozatosan zajlik Gondold át ahelyett. Az etikus fogyasztás és olyan megoldások iránti vágy merül fel, amelyek nemcsak kielégítik az egyéni igényeket, hanem segítenek is bennük A világ problémái is megoldani. Egy új társadalmi trend megállíthatatlanul utat tör a reklámozás felé. Az újonnan felfedezett "zöld tudatosság" és az emberek nagyobb fenntarthatóság iránti vágya reklámnyelven fejeződik ki. A "bio", "zöld", "tudatos", "jobb", "értékes", "fenntartható" vagy "környezettudatos" jelzők gyakran a tudatosabb fogyasztói kultúra képviselői.
2000 és 2006 között a fenntarthatóságnak nem volt nagy szerepe a reklámnyelvben. A vállalatok csak most reagálnak konkrét intézkedésekre, és emelik ki azokat a reklámkommunikációban. Ennek megfelelően 2007-ben a fenntarthatóságot kommunikáló reklámszlogenek gyors növekedését regisztrálták 4,6 százalékos értékkel (2004: 1,3 százalék).
Trend exkluzív élvezet
Manapság a frissítés már nem pusztán mennyiségi, hanem inkább az életszínvonal minőségi javulását írja le. Az első osztályú, exkluzív és megbízható áruk nagyon népszerűek, és megkülönböztetik tulajdonosukat a tömegtől.
Az elmúlt évek olcsó trendje után most vágy van rá kiváló minőségű termékek szintén visszatalált a reklámozáshoz. A szavak kiválasztásakor a reklámszlogenek hozzáférnek a teljes "exkluzív tartományhoz". Az olyan szavak, mint a "minőség", "siker", "szolgáltatás", "kompetencia", "hagyomány", "tapasztalat", "több", "jó", "szakosodott" és "kiválóság" magas színvonalú ajánlatot fejeznek ki. Az új hozzáállás a gyakran használt "jobb" szóban is megmutatkozik. A márkák ezenkívül önkritikus nézetet jeleznek, és megmutatják, hogy jobb színvonal elérésére törekszenek. Ami a minőségi szempontú szlogenek gyakoriságát illeti, a részesedés 2004-ben még mindig alacsony, 9,5 százalék volt. 2005-ben és 2006-ban ez az érték jelentősen emelkedett, és 2007-ben elérte a 18,3 százalékot.
Trend közösség
Ma az identitáskezelés áthidalja az egyéniség és az összetartozás közötti szakadékot. A közösség és az összetartozás ismét egyre fontosabbá válik a kötelező társadalmi struktúrák csökkenésével szemben a családban és az államban. A szociális reklám egy példája mutatja ezt a paradigmaváltást a magányos harci individualistáktól a társadalmi beágyazva Egyedi nagyon világos. Az Aktion Mensch "Éljen a különbség" szlogenje 2007-ben került bevezetésre, és csak a közelmúltban váltotta fel az előző, ma korabeli jelszó, a "Das We wins" (Aktion Mensch 2003).
A "közösség" témájával egyre gyakrabban foglalkoznak az újonnan közzétett hirdetési üzenetek. Az olyan szavak, mint a "mi", "együtt", "csapat" vagy "számunkra", valami újat adnak a fogyasztónak Mi érezzük közli, hogy a márkával való azonosulás révén biztonságot nyújt a tartozás révén. Míg a 2004-ben bevezetett új szlogenek csupán 1,8 százaléka használta ki a közösségi szellemet, részesedésük az elmúlt években folyamatosan 6,2 százalékra nőtt.
Míg a legutóbbi tanulmány legfontosabb trendjei "egyszerűek, természetesek és közvetlenek voltak", a jelenlegi elemzésben a reklámnyelv sokkal összetettebb és kreatívabb. A tartalmi kontrasztok és a kétértelműség játékos használata növeli a célcsoport bevonását, mivel a reklámüzenet nem különbözik ettől azonnal kinyílik. A nyelvkódok használata anglicizmusok vagy angol nyelvű szlogenek formájában, amelyek összességében kissé csökkennek, de még mindig az összes szlogen 20 százalékát teszik ki, dekódolási készségeket igényelnek, amelyek elsősorban a Csoporthoz tartozás alá kell húznia. Az SMS-stílusú nyelvek fokozott használata egyértelműen kifejezi az önválasztott hovatartozást és a média kompetenciáját is.