Reklámozás a tévében Ezekkel a költségekkel számolnia kell
A tévéreklám nagy elterjedtséggel jár, ami a költségekhez kapcsolódik. Azonban ideális a széles közönség eléréséhez és meggyőzéséhez. Ebben a gyakorlati tippben megtudhatja, hogy a hirdetők milyen költségekkel merülnek fel a tévés reklámozással kapcsolatban.
TV reklám és annak költségei
Az előnyök nyilvánvalóak: a TV-reklám tökéletes eszköz a termék széles közönség számára történő bemutatására és új ügyfelek megnyerésére. Sajnos a TV-reklám nem olcsó.
- Ha növelni szeretné cége vagy terméke ismertségét, a TV-reklám szinte elkerülhetetlen. A TV-reklám átlagos költségét nehéz meghatározni. A költségek inkább különféle tényezőktől függenek.
- Csatorna: Ha az egyik fő csatornán helyez el hirdetést, akkor ez lényegesen drágább, mint egy speciális érdeklődésű vagy regionális csatornánál. 2020 első félévi árlistájuk szerint a ZDF reklámtévék hirdetési ideje másodpercenként körülbelül 200 és 1000 euró közé kerül.
- Az ARD-nél 20 másodpercenként átlagosan 6000 és 42 000 euró közötti összeget kell fizetnie a délutáni és esti műsorok tévés reklámjáért. Másrészt a Sixx különleges érdeklődésű műsorszolgáltatónál májusban 38 helyet kap 60 000 euróért.
- Idő szempont: Az idő sok szempontból fontos tényező. Ár szempontjából nagy különbséget jelent a hirdetett napszak. A főműsoridőben (8 és 11 óra között) vagy a főműsor előtti időben (17 és 20 óra között) a TV-hirdetések lényegesen drágábbak, mint éjfélkor vagy a reggeli órákban.
- Ezenkívül a helyszín hossza is meghatározó szerepet játszik a költségekben. Minél hosszabb ideig fut a reklám, annál magasabbak.
- Vannak legjobb másodpercek és legjobb percek is. Az ARD-n a „legjobb másodpercek” a hír előtti utolsó másodpercek 15 és 16 órakor.
- A legjobb percek hétfőtől szombatig az ARD-n vannak, két perccel a napi hírek előtt Rakers Judith műsorvezetővel 20 órakor. A tévéreklám költségei itt az egekbe szöknek. De a hatótávolság is különösen magas.
- Vizuális részvétel: Időponttól függetlenül fontos, hogy egy adás hány nézőt ér el. A Forma-1-es versenyeket általában kevésbé népszerű időpontokban sugározzák, de hosszú a hatótávolságuk. Ez azt jelenti: ha itt hirdet, akkor sokkal többet fizet.
- Hónap: A nyári hónapokban az emberek lényegesen kevesebb televíziót néznek, mint az őszi vagy a téli hónapokban. Ennek megfelelően olcsóbb a tévéreklámot futtatni a meleg évszakban.
- Reklám típusa: A klasszikus reklámokat (teljes képernyős, nem exkluzív) általában kedvezőbb feltételekkel kínálják, mint a speciális elhelyezéseket (osztott képernyők, teljes képernyős szóló-spotok, exkluzív). Az ok: Egy kiválasztott reklámra lényegesen több figyelmet fordítanak, mint egy sor reklámblokkban egymás után futó reklámsorozatra.
- Ugyanez vonatkozik más nagy sporteseményekre, például a futballra vagy az olimpiai játékokra, de szórakoztató műsorokra is, például a dal- vagy táncprogramok döntőire.
A televíziós hirdetési kampány árai
A tényleges árakat nehéz meghatározni, mert az előző fejezetben leírtak szerint sok tényezőtől függenek, de az Ön személyes tárgyalási képességeitől is. Ennek ellenére a tévéhirdetésekre átlagosan várható költségvetés.
- A klasszikus tévés kampányok esetében a Crossvertise szerint csatornánként és havonta körülbelül 300 000 eurót kell belefoglalni.
- DRTV kampányok (interaktív televíziós reklám) esetén, ahol a néző telefonon vagy az interneten közvetlenül kapcsolatba léphet a hirdetővel, a havi költségvetés körülbelül 20 000 euró.
- A magánjogi tévécsatornák, például a Sixx vagy az RTL Nitro klasszikus reklámozása csatornánként és havonta 50 000 eurótól lehet.
- Klasszikus hirdetési kampány a fizetős tévécsatornákban 30 000 eurótól (csatornánként és havonta) érhető el.
- A regionális tévécsatornák esetében a klasszikus hirdetések csatornánként és havonta legalább 5000 euróba kerülnek.
Videótipp: A WhatsApp hamarosan hirdetést vezet be
A következő gyakorlati tippben megtudhatja, mit ért a közönségkapcsolat kifejezés alatt.