Revive, Remix, Repeat A 90-es évek hétvégéjének nagy visszatérése
Színes színek, hülye táskák, platformcipők, vágott felsők és nagy emblémák a kirakatokban. Eurodance a klubokban, a Spice Girls, a Backstreet Boys, a Kelly Family és a Blümchen a koncerttermekben. Friends, Beverly Hills 90210, Twin Peaks és Baywatch a tévében.
Nem, ez nem a kilencvenes évek közepe - hanem 2019. Az az év, amelyben egy évtizedek óta homlokráncolt korszak pop-kulturális újjáéledése elérte előzetes csúcspontját. A figyelmes divatkedvelő több évszakon keresztül figyelte - a növekvő nyugtalansággal vagy nosztalgiával járó személyes hajlamtól függően -, hogy a tornacipők egyre vaskosabbak, a felsők rövidebbek és a színek világosabbak. Azok, akik büszkék voltak arra, hogy az 1990-es éveket platformcipő nélkül élték túl, most ismét kísértésbe fognak esni.
Pop, buli, pozitív gondolkodás
De hogyan lehet, hogy egy olyan stílust, amelyet jó ideig ironikusan emlegettek ilyennek, most rózsaszínű retro szemüvegen keresztül látják? A "nosztalgiaciklus" elmélete egyszerű magyarázatot ad a 90-es évek sikeres visszatérésére: Eszerint a kollektív nosztalgiának arra a évtizedre kell összpontosítania, amely 20-30 évvel ezelőtt volt. Visszatekintve a 90-es évek a gondatlanság, az eufória és az optimizmus szellemével, és nem utolsósorban az extravagáns pártkultúrával társulnak, kultúrkutatóm - tulajdonképpen érthető, hogy a 90-es évek sok gyermeke, serdülője és fiatal felnőttje csaknem két évtizeddel járt a szeptember 11-e után felkiáltott "szórakoztató társadalom vége" ezt akarja visszaemlékezni.
Ravermode remixben
A feltételezett 20 éves ciklus természetesen a divatra is érvényes. Míg a 90-es évek popkultúrájának újjáéledését a 35 év feletti generáció számára főleg nosztalgikus érzések kísérik, észrevehető, hogy e korszak esztétikája különösen népszerű a sokkal fiatalabb fogyasztók körében. A stílusmeghatározó évtizedet - ha egyáltalán - csak méhében vagy ortopédiai csecsemőkorában élte meg. Számukra a platform talp és a farmernadrág (még) nem kapcsolódik a divatos félrelépések emlékeihez. Ez a fenntartás lehetővé teszi a 90-es években már népszerű stíluselemek újraértelmezését, de újjáéledésük során tovább fogjuk fejleszteni - mint például egy Bravo slágerek CD-jének Soundcloud-remixje. Végül is minden generációnak szüksége van a saját stílusára, amelyre 20-30 év múlva keserédes nosztalgiával tekinthet vissza.
Ismétlődő történelem
És mit tanulunk ebből? Mindenekelőtt jobb, ha kétszer is elgondolkodik azon, hogy egy ruhadarabot odaad-e, vagy megtartja a következő ébredésig. És hogy a 90-es évek tendenciája elmúlik - és legalább valamikor meghatározott darabokban tér vissza.