ShaneDawsonXJeffreeStar Marketing Influencer lecke
ShaneDawsonXJeffreeStar: Hosszú éjszaka volt, emberek. A Twitter robbant, a weboldalak összeomlottak, az emberek elvesztették az eszüket. Számomra ez volt a legérdekesebb és "idegtépő" este a jogosítványom óta. És azóta eltelt néhány év.
Korábbi cikkemben beszéltem a kozmetikai iparról és az azt körülvevő toxicitásról. Nos, ma arról beszélünk, hogy mit jelent INFLUENTIÁLIS TARTALOMTERemtőnek lenni. De legfőképpen mi történik, ha egy marketing kampányt úgy hajtanak végre, mint egy könyvet. A koncepciótól kezdve a stratégiával, a tervezéssel és a megvalósítással folytatva.
Kevés összefüggés
Shane Dawson és Jeffree Star, a világ legnagyobb youtuberei az év eleje óta dolgoznak egy új kozmetikai kollekció bevezetésén.
Azok számára, akik nem tudják, Shane Dawson nem és nem volt Szépségguru. Nincs szépség befolyásoló. Valójában soha nem volt köze a kozmetikai iparhoz. Ehelyett Shane egy jól ismert youtuber, aki 11 éves tapasztalattal rendelkezik a platformon.
Ez az ember mindent megtett. Paródiáktól, összeesküvés-elméletektől kezdve egészen dokumentumfilmekig. Jelenleg 23 millió előfizetője van, és a számlálás itt nem áll meg. Miután létrehozták a Jeffree Star életét 2018-ban dokumentáló sorozatot, ketten nagyon jó barátok lettek. És Jeffree üzletember lévén lehetőséget látott Shane-nel való együttműködésre a kozmetikai iparban.
A Jefree Star jól ismert youtuber és guru a kozmetikai iparban. Több annàl. Jeffree saját kozmetikai társasággal rendelkezik: Jeffree Star Cosmetics. Valamint saját kereskedő cége (ruhák és kiegészítők): Killer Merch. Ez utóbbi esetében együttműködik olyan ifjúságiakkal és humoristákkal, mint Kevin Hart, Theo Von, Lil Dicky.
Most visszatérek ... Az összeesküvés-gyűjtemény
Október 1-jén Shane feltöltötte a sorozat első videóját A Jeffree-csillag gyönyörű hulláma. Ez a dokumentumfilm-sorozat megmutatja, mi történik a kozmetikai ipar mögött. De azt is, hogy mennyibe kerül egy paletta smink és más kozmetikumok létrehozása. Ez megmutatja nekünk a veszélyeket is. A kozmetikai termékcsalád tényleges bevezetésével tetőzik. Öröm a smink iránt érdeklődők számára.
November 1-ig már volt 6 nagyon jól átgondolt videó, amely megrendítené az internetet.
A ShaneDawsonXJeffreeStar kozmetikai sorozat bevezetése
Nem túlzok, amikor azt mondom, hogy még soha nem láttam hasonlót. Az indítástól számított egy percen belül Jeffree Star weboldala holtan, lehelet nélkül esett el.
Olyan gyorsan történt mindez, hogy ketten, Shane és Jeffree, még hivatalosan sem tudták bejelenteni az indítást.
A Twitteren #ShaneDawsonXJeffreeStar volt az első számú trend nemcsak az Egyesült Államokban, hanem világszerte
A bevezetés partnerei a Morphe Cosmetics, a Beautylish, a Sephora voltak. Az indítástól számított egy órán belül Morphe már bejelentette, hogy a paletta az Nincs raktáron. A Beautilish weboldala összeomlott, de korábban nem Nincs raktáron, is.
A Shopify, a Kylie Jenner, a Fashion Nova, a KKW Beauty szolgáltatásait nyújtó weboldal a Jeffree Star Cosmetics termékeket is támogató platform. Nos, az e-kereskedelmi platformon olyan nagy volt a forgalom, hogy a Shopify platform, valamint a Jeffree webhelye majdnem 3 órán át nem működött. Shopify körülbelül 7 órán át dolgozott a karbantartáson.
Röviden, szinte az összes termék nincs raktáron. Panaszkodott, nevetett és pénzt keresett.
Mit jelent a befolyásoló marketing valójában - egy ShaneDawsonXJeffreeStar márkaóra
Felmerültek, hogy Jeffree és Shane kettő az év eleje óta új kollekción dolgozik. De senki, senki sem számított arra, ami következett.
Shane egy ideig visszavonult attól, hogy tartalmat készített a Youtube-on. Andrew Siwikivel, operatőrével együtt csak ezen a 6 epizódos minisorozaton dolgoztak.
Shane idén elnyerte a címet Az év YouTubere a Shorty-díjátadón.
Shane és Jeffree a kollekció teljes kreatív folyamatának dokumentálásával úgy döntöttek, hogy megalapozták egy rendkívüli marketingkampányt.
A sorozat első részének megjelenésétől a teljes gyűjtemény megjelenéséig egy hónapig mi, előfizetők voltunk a kihelyezés célpontjai. Egy hónap elteltével és a mini sorozat 6 videója után meggyőződtünk arról, hogy pénzt adunk kettőnknek.
Miben különbözik ShaneDawsonXJeffreeStar
Shane és Jeffree válaszolt a fogyasztók kérdéseire. Kinyitották az ajtókat, és megmutatták, mi történik a kilövés pillanatán túl. Ezúttal a fogyasztók nem azért adták a pénzt, mert előfizetők voltak. Hanem azért, mert bíznak a kettőben és az újonnan indított gyűjteményben.
Figyelembe véve, hogy sok embernek nem sikerült kézbe vennie a gyűjteményt ShaneDawsonXJeffreeStar technikai nehézségek miatt azt vártam volna, hogy a Twitter légköre negatívvá válik.
Az ellenkezője történt. Az előfizetők és a fogyasztók rendkívül megértőek voltak. Főleg, hogy Shane és Jeffree is naprakészen tartotta őket. Ez ismét megmutatja számunkra a közösségi hálózatok és az információkhoz való hozzáférés fontosságát.
A tájékozott fogyasztó boldog fogyasztót jelent
A kollekció nem feltétlenül olcsó!
Hozzáférhető? Attól függ, mennyit keres. Egyedül a paletta, egyéb kiegészítők nélkül, 52 dollárba kerül.
Megvenném? Igen! Tisztán. Csak arra a kampányra venném, ami náluk volt. Ezen túl a termékek nagyon jók és vegánok. A Jeffree Star termékek egy része már a tulajdonomban van. Tehát megveszem a kollekció legalább egy részét, amikor eljut hozzánk.
A Marionnaud a Jeffree Star kizárólagos forgalmazója Romániában. Meglepetésemre a márka által értékesített egyes termékek még olcsóbbak, mint az Egyesült Államokban.
A gyűjtemény egy darabig nem érkezik Romániába. Tapasztalataim szerint a Jeffree Star kollekciók körülbelül egy hónappal az indulás után eljutnak hozzánk.
Ha marketinget tanul, vagy csak unatkozik, akkor érdemes megnéznie Shane sorozatát. Ez még mindig tart. A következő videók bemutatják, mi történik az indítás után. Szóval látni fogunk eseményeket, kirándulásokat, és még sok más érdekes dolgot.