Spießer Alfons gyógyszertári minőségben hirdet
Néhány évvel ezelőtt a Heilmittelwerbegesetz (HWG) megtiltotta mind az orvosoknak, mind a gyógyszerészeknek, hogy ajánlásuk érdekében hivatásuk összefüggésében jelenjenek meg a reklámban, és ehhez kapcsolódó ruházatot viseljenek. Ma a fehér kabátok nemcsak a reklámokban jelenhetnek meg, hanem szakmai ajánlásokat is adhatnak a termékekről.
Mely filiszteával érkezik Alfons az Almased, a gyógyszertár fogyókúrás termékének hirdetéséhez. Itt egy kétoldalas, szerkesztésileg megtervezett hirdetésben egy Rudolf Keil nevű férfit látunk, aki többletjövedelmet keres az Almased reklámszövegírójaként. A főszereplő gyógyszerészi hivatását jelzi. Azonban nem egy közönséges gyógyszerész, hanem Rudolf Keil "gyógyszerész az egészségügyi és táplálkozási tanácsokkal kapcsolatban". Mi különbözteti meg gyógyszerész kollégáitól, akik elsősorban egészségügyi és kozmetikai tanácsokat adnak.
A gyógyszerész Almased reklámja fölött a következő nyomtatás olvasható: "Most tudományosan bizonyított"; és akkor utalás van a Freiburgi Egyetemre. A reklámszöveg utolsó bekezdése pedig így hangzik: "Magam is az Almased-et napi fitnesz és jó érzésű italnak tekintem. Számomra ez garantáltan egészséges étkezés naponta."
Mindez nem lenne az oka annak, hogy a filiszteus felhívja az Önöket Almasedre, mert vannak olyan egészséges ételek is, amelyek jobban ízlik, mint a vízzel kevert por. De Keil gyógyszerész szerint ez nemcsak "a fogyás legszélesebb körében használt termék Németországban", hanem "a gyógyszertárak ajánlják a leggyakrabban" - számol be a gyógyszerész a "prémium termékről".
És akkor kétszer jön, mert a versenytárs formoline L112 is ott hirdet, a "Karcsú mindenkiben van" címmel - lásd az ábrát! Ebben a szintén szerkesztőségileg megtervezett reklámban azt olvashatjuk, hogy "a gyógyszerészek által leginkább ajánlott fogyókúrás termék" nem Almased, hanem formolin L112.
Kérdés a szűk látókörű olvasói közösség számára: Mi a különbség a "leggyakrabban" ajánlott és a "legtöbbet ajánlott" között.
De Alfons nem lenne filiszta, ha nem találná meg, mi is van valójában a két hirdetésben. És itt két alapvetően eltérő állítás létezik a kommunikációban, mint ezek: Az Almasedet leggyakrabban a "gyógyszertárak", míg a formolin L112-et a "gyógyszerészek" - ami különbség, mivel a gyógyszertárakban a gyógyszertári asszisztensek is tud ajánlani.
És akkor a szűklátókörű olvasó megpillantott egy pecsétet az L112 formolin tövében, amely ismét kifejezetten kimondja: "Bundesverband Deutscher Apotheker eV fogyókúrás termék 2015. évi 1. ajánlása": És ez egy nyilatkozat a versenytárs Almased ellen kissé elveszett. Vagy mit gondol erről, Herr Apotheker Keil.
A karcsúsító reklám kezdetén továbbra is fennáll a kérdés az Almased címsort illetően. Mit jelent a "több (mint) veszíteni"?.
Ahhoz, hogy megválaszolja ezt a kérdést szűk látókörű olvasói közösségének, Alfons lefényképezte egy Almased fogyasztót, akit annyira megrongált az Almased reklám, hogy elérte az elfogadási folyamat utolsó szakaszát - rien ne va plus - lásd: Ábra!
A polgári következtetés: minél drágább egy fogyókúrás termék, annál kisebb súlyt helyez a vásárló a mérlegre - mert a pénztárca tartalma ennek megfelelően csökkent.
Alfons szereti az 1 eurós üzleteket. Valami meglepetés táska a filiszternek: Bemész, és azon gondolkodsz, mit lehet ott vásárolni egyetlen euróért! A polgári vásárló pedig ritkán hagy el egy 1 euró értékű üzletet, mielőtt a kosara tele lenne. Mert: Valamit és valamikor felhasználhatsz mindent.
Most Alfons rájött, hogy helyi 1 eurós boltja még "gyógyszertári minőségű" is. Amit már látni lehet a gyógyszertári árból, mert dr. A Sacher 111-es gyógynövény-olaja az 1 eurós üzletben nem 1 euróba kerül, hanem 3,99 euróba - lásd az ábrát!
És mit jelent még a "gyógyszertári minőség" a gyógyszertári áron kívül? Egy állami gyógyszertári kamara szerint minden német gyógyszertárra kiterjedt törvényi előírások és megfelelőségi ellenőrzések vonatkoznak. Körülbelül háromévente minden gyógyszertárat meglátogatnak és ellenőriznek az illetékes hatóságok, hogy garantálják a vásárló "gyógyszertári minőségét".
Olyan viccesnek találja, mint a filiszteus Alfons: A gyógyszertárak minőségét ellenőrzik, az 1 eurós üzlet viszont nem, bár "gyógyszertári minőséget" kínál?!