Szépség és technológia Gyönyörű az alkalmazásoknak és a szűrőknek köszönhetően - DER SPIEGEL
A szerző szerkesztetlen fotója és az optimalizált változat (jobbra)
Fotó: SPIEGEL ONLINE
Szépség a szemlélő szemében. Vagy a Samsung értékelése: Az okostelefon-gyártó beépítette a kamera alkalmazásába a "szépség arc módot", amely állítólag a felhasználók szelfijét fogja szépíteni.
A Samsung lehetőséget nyújt az ügyfeleknek, hogy kinagyítsák a szemüket, karcsúbbá tegyék arcukat és puhává tegyék a bőrüket. Amit korábban hírességeknek tartottak fenn, azt most bárki megteheti. Manapság senkinek nem kell profi grafikust felvennie, aki ledörzsöli duci arcát és az állán lévő nagy pattanást. A fotóalkalmazások automatikusan elvégzik a munkát. Mivel ugyanazokkal a specifikációkkal optimalizálnak, szabványos képet készítenek a szépségről - a felhasználók ezt nyomás alá helyezhetik.
A megfelelő alkalmazással mindenki szép lehet
A Snapchat egy szépségszűrőt is kínál felhasználóinak, kész szépségápolási ötletekkel - hasonlóan a Samsungéhoz. A díszített szelfi olyan messzire mehet, hogy néhány megváltozott arcú nő alig ismerhető fel. Az amerikai sorozat színésznője, Laverne Cox esetében a többi felhasználó még azt is gondolta, hogy megműtötték. Cox keskeny orra a Snapchat szépségszűrőjével magyarázható.
Ez megmutatja, hogy a technológiai vállalatok mennyire tudnak beavatkozni felhasználói online megjelenésébe. A gyártók meghatározzák azokat a szabályokat, amelyek szerint a szépségfunkcióknak optimalizálniuk kell az arcokat. A szépség ideálja általában a nyugati világból származik: karcsú, keskeny arc, keskeny orr, nagy szemek. Csakúgy, mint egy Snapchat szűrő.
A technológiák a szépség ideáljait nyilvánítják meg
Nemrégiben egy online szépségverseny szenzációt váltott ki, amelyben egy algoritmus értékelte az emberek arcát: a győztesek szinte kizárólag fehérek voltak - bár vegyes zsáknyi ember regisztrált.
Az "AI.Beauty Contest" szervező tudósok beismerték, hogy ennek okai a személyzet kiválasztásában is megtalálhatók, amikor még a programozásról volt szó: A fehér emberek nagyon homogén csoportja dolgozta ki az algoritmust.
Martin Gründl pszichológus és vonzerőt kutató elmagyarázza, hogy a versenyen a mesterséges intelligencia a szépség fehér ötletein alapult. "A fehérek inkább a fehér arcokat, a feketék inkább a feketét, az ázsiaiak pedig az ázsiai arcokat. Csak az, hogy inkább a saját etnikai csoportodat szereted."
Önoptimalizálás szűrők és szépségmódok segítségével
De a nem fehér nők a nyugati stílusú szépségszűrőket is használják, és így vastag sztereotip szépséggondolatokkal borítják arcukat. Az a tény, hogy a nyugati szépségideál sok helyen növekszik, valószínűleg annak tudható be, hogy a médián keresztül terjed - ideértve az internetet is. A nagyon karcsú embereket bemutató amerikai sorozatok és kasszasikerek régóta uralják a nemzetközi piacot.
Az alkalmazások és az okostelefonok szépségszűrői megkönnyítik a lépést tartást. Gründl vonzókutató szerint azonban nem változtatják meg a szépség fogalmát. A hibátlan bőrt például régóta vonzónak tartják. A technológia csak megkönnyíti az alkalmazkodást. De a szűrők és a mindenütt feltűnő fotók szintén kevésbé elégedettek lehetnek az emberekkel, önmagukkal vagy párjukkal - véli Gründl. Az alkalmazások bizonyos körülmények között elősegíthetik az étkezési rendellenességeket is.
Mert az újdonság, hogy alig engedheti meg magának, hogy teljesen természetes képet tegyen közzé az interneten. "Olyan, mint az útlevélfotók esetében: Ha az a szabvány, hogy mindenkinek megvan a saját fotósok által optimalizált megjelenése és mindenkinek hibátlan a bőre, akkor ez nyomás alá helyezi" - mondja Gründl.
A vágy A szépség üzleti bevételt generál
A digitális optimalizálás lehetőségei pedig még nem merültek ki: az Egyesült Államokban a Snapchat a Loréal-lal együttműködve szponzorált szűrőt kínál, amely a tökéletes szemceruzát viszi a szemére. Egy vállalat kibővített valóság tükrökben keres pénzt, amellyel a nők a legjobb sminket tesztelhetik. A piac hatalmas: a becslések szerint egyedül az amerikai kozmetikai ipar 62 milliárd dollárt termel ebben az évben - egy túlnyomórészt fehér célcsoporttól.
De ezzel a nyugati elképzeléseknek megfelelő szabványosítással a technológiai vállalatok elmaradnak a szépség jelenlegi megértésétől - véli Teresa Bücker, a "Edition F" online női magazin főszerkesztője. Példaként az őszi kampány videóját idézi a H&M-től:
A ruhagyártó videóján minden csíkú nő látható: fekete-fehér, van, aki szalonnával, ki kopasz fejű, mások hónalji hajjal. Egy hang énekli: "Ő nyertes". A videó nagyon sikeres volt az interneten, és sok kattintást kapott. Bücker úgy véli, látja, hogy a szépség ideális képének egységesítésének nincs értelme: "Ezt sem a felhasználók kérik."
A feminista Bücker bosszantja, hogy sok alkalmazásnak ugyanaz a tervezési hibája. "Egyrészt rasszista, de hibás a marketingben is, mert itt nem ismerik fel a piaci potenciált." Ez jó érv lenne a technológiai ipar számára, hogy vegye figyelembe a nem fehérek ötleteit is. Tehát a szépség gondolatait a tech iparban valóban nagyon meg kell keményíteni.