Szerkesztői látogatás a "Bravo" -nál
A „be” és a „kint” kategóriák a zsargonban maradva a „naprakész mutatók”. Azok a fiúk, akik borotválják a lábukat, például a „Bravo” kifejezéssel élve „kint vannak”. Ugyanez vonatkozik azokra a gyűrűkre is, amelyek kopáskor dörzsölik. A „In” azonban a Természettudományi Múzeumba megy, és megnézi az „igazi dinoszauruszvázakat”. Alternatív programként ajánlott egy éjszakai piknik kedvesével: "Szóval romantikus". A pufók tizenéves zúzás Selena Gomez mosolyog az ifjúsági magazin júliusi számának címlapjáról. És a Dr. Sommer csapata megígéri, hogy eloszlatja a legnagyobb szexmítoszokat. Azt hinné, hogy a „Bravo” -val minden olyan, mint mindig. De ez?
A dinoszaurusz csontvázakkal ellátott hegynek referenciaereje van, mert maga a "Bravo" egyfajta dinoszaurusz. A magazin 1956 óta jelenik meg, amikor az internet a YouTube-sztárjaival még messze volt, és a tehetség elengedhetetlen volt a nagyszerű színpadi karrierhez. Ötven pfennigbe került, forgalma meghaladta az egymillió példányt. 1969-től a Dr. Sommer csapat felvilágosította a fiatalokat a "szeretet, a szex és a gyengédség" kérdésében - kifejezetten anélkül, hogy elhallgatta volna a szavaikat. És ma?
Az orientációs kérdések megváltoztak
A „Bravo” szerkesztősége München délkeleti részén, a Neuperlachban található, egy teljesen működőképes kerületben. Sok beton, kevés légkör. A szerkesztőségi szobákat viszont fény árasztja el, tágasak és nyitottak. Sokat történt azóta, hogy a harmincas évek közepe, Nadine Nordmann, szőke, hosszú haj, határozott kézfogás vette át az irányítást 2013-ban. Azok az alkalmazottak, mint Jutta Stiehler, a Dr.-Sommer-Team régóta vezetője, felmentettek, a "Bravo" csak kéthetente jelenik meg, de jobb papíron és nagyobb mennyiségben. „Társadalmi folyóiratként” pozícionálja magát. Harcol a forgalomért, az elérésért és az új olvasókért, amivel nincs egyedül a média világában. Ha megnézzük az elmúlt évek néha rosszindulatú jelentéseit, úgy tűnik, mintha a "Bravót" különösen keményen kezelnék, a mottó szerint: Mire van szüksége a "Bravóra" az internet korában? De talán neked most szükséged van rájuk.
„A digitális korban még a fiataloknak sem könnyű megtalálni az információáradatot, megkülönböztetni a relevánsat és a lényegtelent, legyen az táplálkozás, fitnesz vagy oktatás témája. Minden fontos segítséget és útmutatást kínálunk nekik ”- mondja Nadine Nordmann. Mint korábban, csak annyi különbséggel, hogy a tájékozódás kérdései megváltoztak, és még egyszer kevesebb szereplő versengett a figyelemért.
Több mint sikertelen sugárzási tipp
Az erre a figyelemre való versenyben a „Bravo” hébe-hóba hibázik, ami szintén nem egyedi eladás. A történet "Így tűnnek ki önök: 100 tipp egy remek közvetítéshez!" Ilyen hiba volt a közelmúltban. A „lányoknak” szóló tanács kalandosan visszafelé szól: „Ha fiúval beszélsz, játssz egy hajszállal. Lányosnak és nagyon aranyosnak tűnik! ”Vagy:„ Szexi megjelenést szeretnél? Ezután válasszon egy felsőt, amelynek nyakkivágása válla villanhat. ”A férfinak leadott számért az internetes közösség megvetéssel és csúfolódással büntette a szerkesztőket, köztük a„ Bild ”újságot, amely nem éppen a progresszív női képéről híres., mérges volt. Ezt követte a "Bravo" bocsánatkérése, ami természetesen hidegen hagyta az internetes csőcseléket.
Ha belenézett a magazinba, megmutatta volna azokat a „gyűlölőket”, amelyeket a „Bravo” nem csak sikertelen műsorszolgáltatási tippekkel kínál. Példa: A dupla oldal olyan stratégiákkal foglalkozik, amelyek képviselik nézőpontodat, érvényesülhetnek otthon, a klikkben, a barátoddal. A 19 éves Sabina, akit meztelenül fényképeztek a "Dr. Summer Body Check" miatt, optikailag meglehetősen messze van Heidi Klum álmodell "lányától".
Szemmagasság a rendkívüli előtt
Nadine Nordmann szerint a „bravó” mindig ott volt, ahol a fiatalok vannak. És most, hogy gyakran online vannak, ott van a „Bravo” is. A magazin régóta elhanyagolja, hogy megfelelő súlyt adjon annak, ami az interneten történik, de ez most más. „A közösségi média csatornáit intenzíven használjuk, és aktívan bevonjuk olvasóinkat, többek között a magazin tervezésébe. Az Instagramon például különböző plakátokon lehet szavazni. A szavazáson kedvelt posztert pedig a következő számban nyomtatják ki. ”A hálózat régóta gyárt saját sztárokat, akiknek esélye a nem virtuális világban való felvidításra elég jó. Vegyük a „Die Lochis” -t, ahogy Heiko és Roman Lochmann tizenöt éves ikrek nevezik magukat. A fiúk a Youtube sztárjai, de élőben fellépnek énekesek és vígjáték-duóként is. Ennek a jelenetnek a lebecsülése azt jelentené, hogy a fiatalokat nem vesszük komolyan.
Néhány hónappal ezelőtt a „Bravo” meghívta Bianca Heinicke más néven „Bibi” egy beszélgetésre, amelyet olyan nagy lelkesedéssel fogadtak, hogy a szerkesztőségi mobiltelefont nagyon rövid idő alatt több mint 130 000 üzenettel bombázták, és a rendszer összeomlott. Még a húszas évei elején járó Bibi sem felel meg a konzervatív sztárkoncepciónak, mint a „Die Lochis”. A Youtuber tinédzsereknek ad sminkelési tippeket a „Bibis Beauty Palace” csatornáján. Nyilván még a szemceruza meghúzása is izgalmas lehet. Bianca Heinicke meggazdagodott ezzel az üzleti modellel. "Ami a fiatalokat elbűvöli a YouTube-sztárok, például Bibi iránt, az a valódiságuk" - mondja Nadine Nordmann. „Szemmagasságban találkoznak fiatalokkal.” Bibit csodálatosan tekinthetjük hűvös, idősebb nővérnek is, akit mindig is szeretett volna. Rendkívüli tehetség? Jelentéktelen.
A kérdéseket korábban tettük fel
A fiatalokkal való nagyobb kommunikáció stratégiája működik. A Bravo.de több mint tízmillió látogatást tett, és a közösségi hálózatok nagyon gyorsan növekednek - mondja Nadine Nordmann. A forgalom elérte a 157 709 példányt a második negyedévben, ami kilenc százalékos növekedést jelent az előző évhez képest - bár a "Bravo" akkor még hetente jelent meg. Szigorúan véve a „Bravo” -nak a fiatalokon kívül van egy második célcsoportja: a szülők. A magazin felnőtteknek szóló oktatófüzeteként is olvasható. Nem azért, hogy hálátlanítson a fiatalokkal, és ne beszéljen a „Lochis” sikereiről vacsora közben, hanem segédeszközként, a néma megértés értelmében.
Marad az a kérdés, hogy a Dr. Sommer csapat milyen funkciót tölt be ma. A fiatalokat nem sokáig tájékoztatták, amikor elérték a pubertást, mert már mindent elolvastak és mindenekelőtt online láttak? Generációs pornó? Ez hülyeség - mondja Sabine Kadolph, aki 1992 óta a Dr. Sommer csapatában van. A tizenhárom éves gyerekek még ma sem támadtak kollektíven az iskolai kiránduláson. Mi változott: A kérdéseket korábban tettük fel. "Fáj az első alkalom? Mit kell tennem ott? ”Ez nem azt jelenti, hogy a lányok és a fiúk először tapasztalják meg először, az átlagéletkor tizenhat vagy tizenhét év.
A teströgzítés mint kulturális technika
A lányokban óriási a vágy a romantikus érzések iránt. „Régen olyan témákról volt szó, mint: stressz van a barátommal, mit tehetek? Szakítottunk. Hogyan térhetek vissza vele? ”A kérdések konkrétabbá váltak, egyértelműbbek az elképzelések, hogy mit várhatunk el a partnertől. "Természetesen a lányoknak még mindig tetszik a menő srác, de a kapcsolatban romantikusnak kell lennie, érzelmeket kell mutatnia." Az elkötelezettség vágya egy elkötelezettség nélküli társadalomban.
Arra a kérdésre, hogy a Dr. Sommer csapatát miért kétféle modell szemlélteti a cikk, és nem Sabine Kadolph, és hogy ez nem szándékosan vezet-e félre, Nadine Nordmann azt mondja: „A piackutatásból tudjuk, hogy Dr. Az oktatási kérdésekben a nyár továbbra is az olvasók egyik legnépszerűbb része. A fiatalok nagyon értékelik azt a tényt, hogy mindig hozzáértő, megbízható választ kapnak a Dr. Sommer csapattól. ”A képet hamarosan felváltja a Dr. Sommer csapat csoportképe is. A „Bravo” úgy érzi, hogy a teströgzítés ma már kulturális technika: „A fiatalok nagyon korán megpróbálják befolyásolni testüket a sport és a táplálkozás révén.” Szeretnék tudni, hogyan lehet egészséges módon lefogyni, fitt maradni és formába lendülni. Az „egészséges életmód” a kulcsszó. A fitnesz bloggerek jelentősége növekszik.
Azok a hősök, akik megőrjítették a lányokat, például a „New Kids on the Block” vagy a „Take That”, a digitális korban már nem léteznek. Van ebben valami jó is. Amikor a „Take That” popzenekar kilencvenes évek közepén felbomlott, a fiatalok mély kétségbeesésbe estek. A "Bravo" forródrótot hozott létre. Ez a tömény bánat, mondja Sabine Kadolph, érthetetlen volt, és az öngyilkosság nagy kérdés volt. Ilyen katasztrófavédelemre ma már nincs szükség. A jelek megváltoztak.