Tájékoztassa a fehérje előnyeit - Nutrikeo
Feladva 2017. március 14-én
A fehérjék több trendek mint valaha. A fogyasztók egyre inkább ismerik és ismerik el az összetevőként magas tápérték és felajánlja a sokféleség látványos:
- alkalmazások
- egészségügyi előnyök
- forrásokból
- megcélozza a fogyasztókat
De hogyan hatékony kommunikáció a fogyasztókkal hogy megbizonyosodjon róla, hogy helyesen értenek-e? Íme a siker 7 kulcsa, amely eligazítja Önt a kommunikációban.
1. Koncentráljon egy konkrét célra és az egészségügyi előnyökre
Súlykezelés, klinikai táplálkozás, sporttáplálkozás, idősebb táplálkozás, szépség ... Ha a lehetőségek végtelenek és csábítónak tűnik egy terméket megcélozni több olyan piacra, amelyek nagyon jól teljesítenek, jobb, ha pontos pozícionálás. Másrészt semmi sem akadályozza meg, hogy egy kategórián belül az alszegmenseket megsokszorozza, hogy valóságosnak találja magát szakértő a választott domainhez. Például a sporttáplálkozáshoz: a teljesítmény, a gyógyulás, az izomtömeg növekedés ... teljesen kiegészítik egymást.
Nézzék meg maguk, hogy a megfigyelt kommunikációs kampányok egyértelműen egy konkrét célpontot irányítanak-e:
- A Lait D'Homme italmárka (Arla, Egyesült Királyság) a cél férfi nem, a luxus és az illatszer kódjainak felhasználásával.
- A magas fehérjetartalmú Fortimel italok (Danone Nutrition Clinique) a jól felsorolt kódokat használják az orvosi világ.
- Ezt a kollagén alapú italt egyértelműen forgalmazzák női bőr szépség.
Jack Link's, a fehérjetartalmú snackek világelső vezetője történelmileg kommunikált férfiak éhségre emlékeztető, nagyon egyértelmű képek felhasználásával („Táplálja meg a vad oldalát” kampány). A vállalat, miután új márkát szerzett a nők A Lorissa's Kitchen gyökeresen más kommunikációt kínál ehhez a célhoz, kisebb adagokban, a termék lágyabb textúrájával, a tiszta címkével, a felelősségteljes gyártással és a termék természetességével játszik. Jó példa egy agrárvállalkozóra, aki ezt választotta két külön márka a fehérjék erősségeiről történő kommunikáció érdekében.
2. Közölje a fehérje mennyiségét
A fogyasztók egyre jobban ismerik a fehérjék témáját, és egyre gyakoribb, hogy a csomagokat vagy a kommunikációs eszközöket látják a legjobban mennyisége gramm fehérje tartalmazzák a termékeket.
Ha Franciaország ezen a szinten meglehetősen elmarad a többi országtól (különösen az angolszász országoktól), akkor fokozatosan odaér.
3. Koncentráljon a fehérjeforrásra ...
… Nem maga a tápanyag. Ne habozzon úgy beállítani magát, mintfehérjeforrás szakértő használják a termékeiben. Ez az Edible Insects márka esete, amely aentomofágia Franciaországban a rovarokról, azok előállításáról, történetükről szóló blogján keresztül ... Egzotikus környezetben helyezik el a termékeket azáltal, hogy hagyományos recepteket javasolnak különböző országokból, ahol az ehető rovarok származnak. A Flamant Vert a maga részéről szakemberként pozícionálja magát mikroalgák teljes történetmesélés elkészítésével erről a kivételes fehérjeforrásról, és részletes információt nyújt a spirulináról azáltal, hogy weboldalán grafikus merülést kínál az Andokban.