Táplálkozás - a reklám megduplázza a gyorsétterem-fogyasztást a gyermekek körében • diabetologie-online
Azok a gyerekek, akik gyorséttermi reklámokat látnak, kétszer olyan gyakran esznek gyorséttermet, mint a gyermekek ilyen befolyás nélkül, ha szüleik ritkán fogyasztanak gyorséttermet. Ezt jelzi egy hosszú távú tanulmány, amelyet több amerikai egyetem végzett 624 gyermekkel.
A „Német Nem Fertőző Betegségek Szövetsége” (DANK) tudományos szövetség régóta szorgalmazza, hogy állítsák le a gyermekeket célzó reklámokat az egészségtelen termékek Németországban. "Az ilyen reklámok ellensúlyozzák az egészséges táplálkozás gyermekeknek való eljuttatására irányuló erőfeszítéseket" - mondja Barbara Bitzer, a DANK szóvivője és a Német Diabetes Társaság vezetője. „Az ipari kötelezettségvállalások itt hatástalannak bizonyultak. Ezért csak a tiltás segít megvédeni a gyermekeket a reklám káros hatásaitól. "
A megfelelő reklám 50 százalékkal növeli a gyorséttermek gyakoriságát
A családokat egy évig követték a vizsgálat során. A gyerekek három és öt év közöttiek voltak. Nyolc hetente a szülők kitöltöttek egy kérdőívet arról, hogy gyermekük melyik tévéműsorokat mennyi ideig nézte. Ezt összehasonlítva a műsorfelvételekkel a kutatók kiszámolták, hogy a gyermekek számára szánt gyorséttermi reklámokat (a McDonald's számára) a gyerekek mennyire érzékelték a gyermekműsorokban. Ezenkívül a szülők beszámoltak arról, hogy gyermekük milyen gyakran evett a McDonald's-ban az elmúlt héten, és rendszeresen esznek-e maguk gyorséttermet.
Eredmény: Azok a gyerekek, akik sok ilyen reklámot láttak, kétszer olyan gyakran ettek a McDonald's-ban, mint a "hirdetések nélküli" gyerekek ("arány" 1,97). Még egy kis reklámozás is 50 százalékkal növelte a gyorséttermek gyakoriságát. A különbség csak akkor vált nyilvánvalóvá, ha a szülők maguk sem voltak gyorséttermi rajongók. "A kiváltó ok valószínűleg itt a gyermek saját vágya volt a gyorsétteremre" - összegzik a szerzők. Ha a szülők maguk is rendszeresen fogyasztottak gyorséttermet, a reklám nem változott - a gyerekek egyébként is gyakran ették.