Termék elimináció - Bevezetés a marketingbe
Ha egy termék nem éri el a kívánt sikert, vagy túl sok erőforrást köt le, a vállalat dönthet úgy, hogy eltávolítja a terméket a termékpalettáról. Ez a folyamat A termék megszüntetése több lépésre oszlik.
A termék megszüntetésének lépései
1. A megszüntetési szükséglet azonosítása
Az első lépés annak meghatározása, hogy van-e szükség a megszüntetésre. Például a termékek életciklusának szakaszát vesszük figyelembe.
2. A felszámolás gyanújaként felmerülő termékek kiválasztása
A második lépésben bizonyos kritériumok alapján azonosítják azokat a termékeket, amelyeket meg kell szüntetni. Között lesz mennyiségi kritériumok (pl. csökkenő értékesítési adatok, csökkenő piaci részesedés, magas erőforrás-elkötelezettség stb.) és minőségi kritériumok (pl. új, kiváló versenytárs termékek, a vásárlói viselkedés és preferenciák megváltozása, új törvények stb.). Az átfogó kép érdekében mindkét kritériumkategóriát együttesen kell alkalmazni. A Pontozási eljárás alkalmazható eljárás.
3. Az eliminálható termékek vizsgálata
Ezután ellenőrizni kell az azonosított termékeket. Végül is lehetséges, hogy a termék ennek köszönhető Kompozit hatások végül megtérül a vállalat számára. Az a pozitív kép, amelyet a termék sugároz a vállalatról, szintén oka lehet a megszüntetésnek.
4. Az elimináció megvalósítása
Az utolsó lépés annak ellenőrzése, hogy melyik stratégiát kell alkalmazni a termék piacról történő kivonására. Az egyik elképzelhető azonnali, hirtelen elimináció vagy fokozatos vagy kúszó Tőkekivonás.
(Források: Meffert 2005, Freter 2003)
Egyéb érdekes tartalom a témában
Marketing stratégiák
Talán az online tanfolyamunk piacfejlesztési stratégiáinak (piaci szegmentálásának) témája is neked szól Bevezetés a marketingbe Érdekes.
Kompozit hatások
Talán az online tanfolyamunk összetett hatásainak (termékpolitikai stratégiák) témája is az Ön számára szól Bevezetés a marketingbe Érdekes.
Termék életciklus
Lehet, hogy az online tanfolyamunkon szereplő termék életciklusának témája (bevezetés a termékpolitikába) az Ön számára is szól Bevezetés a marketingbe Érdekes.