Több, mint egy Facebook hírcsatorna - a Facebook és az Explore Feed hírcsatornái
A hírcsatorna a Facebook szíve. Az Explore Feed teljes körű bevezetésével a Facebook most kibővítette a különböző hírcsatornák számát. Használatuk módjától függően az emberek mostantól több különböző hírcsatornához férhetnek hozzá a Facebookon. A hírcsatornák feed algoritmusokból állnak, és a személyes beállítások is módosítják őket.
Milyen típusú hírcsatornák vannak a Facebookon? Miben különböznek? Hogyan szabhatja testre?
Valójában csak a cikk különböző hírcsatornáinak változatát szerettük volna bemutatni. Az Explore Feed segítségével a Facebook ismét különböző verziókat tesztel. Sok vállalat és a közösségi média menedzsere valószínűleg nem örül a tesztnek, mivel a Facebook csak az Explore hírcsatornában jeleníti meg az oldalbejegyzéseket. Ezért nincs szerves tartomány.
Frissítés 2017.10.24 .: Adam Mosseri (a Facebook hírcsatornájának vezetője) kommentálta a tesztet, és jelenleg nem tervezik annak bevezetését más országokban.
„Minden ember hírcsatornájában található összes lehetséges történet mellett mindig azon dolgozunk, hogy összekössük az embereket a legértékesebbnek tartott bejegyzésekkel. Az emberek azt mondták nekünk, hogy könnyebben szeretnék megtekinteni a barátok és a család hozzászólásait, ezért két különféle hírcsatornát tesztelünk: az egyiket külön helyként a barátok és a család bejegyzéseivel, a másikat pedig a Pages bejegyzéseinek külön helyeként. Annak megértése érdekében, hogy tetszik-e az embereknek ez a két különböző tér, kipróbálunk néhány dolgot, például azt, hogy az emberek hogyan viselkednek a videókkal és más típusú bejegyzésekkel. Ezek a tesztek Srí Lankán, Bolíviában, Szlovákiában, Szerbiában, Guatemalában és Kambodzsában kezdődnek. Jelenleg nem tervezzük ennek globális bevezetését. "
Különböző tesztek és eltérő nézetek. A Facebook az utóbbi években egyre összetettebbé vált.
Facebook Explore Feed/Entdecker-Feed
Az elkötelezettség minden formájában döntő tényező a felfedező hírcsatornájában. Elkötelezettség az érdekekkel együtt. Az Explorer hírcsatorna megnyitásakor rengeteg tematikusan kapcsolódó tartalmat talál az érdeklődése és a többi Facebook-oldallal folytatott aktuális interakció alapján. Ha változik az interakció, akkor a Facebook Explorer hírcsatorna is megváltozik. Mint minden hírcsatornánál, minden embernek egyedi hírcsatornája van. Ha az érdeklődés hasonló, akkor a tartalom is hasonlóbbnak tűnik. De soha nem lesznek azonosak.
Néhányszor már használtam az Entdecker hírcsatornát, és a jelenlegi formájában más nevet adnék neki: az „unatkozik a munkahelyen” hírcsatornát. Számomra a felfedezés valami új dologhoz kapcsolódik. A Felfedezés hírcsatorna elsősorban tematikailag kapcsolódó tartalmakat jelenít meg, amelyeket más webhelyekről is kap a legfelső üzenetekben.
Bizonyos tartalmak esetében az aktualitás alárendelt szerepet játszik. De hogy csaknem hat hónapos bejegyzéseket kell-e mutatni az „Entdecker-Feed” -ben, merem kételkedni. Ez inkább időtöltés, mint felfedezés. Nagyon érdekesnek tartom egy ilyen hírcsatorna ötletét, de akkor új tartalom felfedezéséről is szólnia kell.
Nincs több organikus elérés a hírcsatornában?
Lehet, hogy a Facebooknak sokkal több terve van az Explore Feed szolgáltatással kapcsolatban. Vagy az Explore Feed jelzi az organikus elérés végét a hírcsatornában? Egy másik szlovákiai, Srí Lankai, Bolívia, Szerbia, Guatemalua és Kambodzsa teszt során az oldalak csak az Explore Feed-ben jelennek meg. A hírcsatorna már nem tartalmaz oldalbejegyzéseket, ezért organikus elérést csak a felfedező hírcsatornában lehet elérni.
De mi van akkor, ha a takarmányt egyszerűen sokkal ritkábban használják? Ez nem lenne meglepő, mivel a barátoktól származó tartalom általában nagyobb érdeklődést vált ki, mint az oldalak bejegyzése. A szlovákiai oldalsó posztok interakciói 4-szeresére csökkentek. Legalább 60 nagy médiaoldallal.
Marad a teszten? Vagy más országoknak ez a hírnöke? Ha a Facebook ezt választaná, akkor az nagy hatással lenne arra, ahogyan számos márka, vállalat és kiadó aktív a Facebookon. Változhat a szerkesztési tervek elve, megváltozhat a média használata, tovább nőhet a csoportok és a személyes márkák jelentősége.
Hírcsatorna legfrissebb hírek
A legtöbb ember a legfrissebb üzenetek rendezési sorrendjével fogja használni a Facebook hírcsatornáját. A Top Messages a személytől függően kiválasztott legrelevánsabb tartalmat jelenti. A hírcsatorna-algoritmus kiigazításai és a hozzájuk kapcsolódó kritika általában a legfrissebb hírek hírcsatornájához kapcsolódnak. Innen származik az organikus elérés, és az elkötelezettség legnagyobb része a Facebook-hirdetésekből származik.
Személy szerint a legnépszerűbb hírcsatorna a kedvencem, mert a Facebook algoritmus gyakran jobb, mint a hírneve. Ezt akkor fogja észrevenni, amikor a második legnépszerűbb hírcsatorna nézetre vált. A legfrissebb hírek.
Hírcsatorna Legfrissebb hírek
A „Legfrissebb hírek” hírcsatorna nézet az aktuális tartalmat nagyobb súlyozással látja el. Ez azonban nem jelenti azt, hogy az új jelentéseket minden jelentéssel egyenlővé kell tenni. A hírcsatorna algoritmus ebben a nézetben is működik. Különböző tartalmakat fog látni, de nem fogja látni az összes barátok és feliratkozott webhelyek tartalmát. A rendezés más, de nem írja felül a hírcsatorna algoritmust. A legnépszerűbb üzenetekhez hasonlóan a Facebook természetesen a legújabb üzenetekben is megjeleníti a hirdetéseket.
Ez mindig ízlés kérdése, de az ebben a nézetben megjelenített tartalom képes lépést tartani a legfontosabb üzenetek minőségével. Bár olyan bejegyzéseket lát, amelyeket nem a különböző elköteleződési taktikák nyomnak, olyan tartalmat is lát, amelyek nélkül megteheti a hírcsatornában. Ez mindkét nézetben így van, de az érzés sokkal gyakrabban jelentkezik a legfrissebb jelentéseknél.
Facebook Live Feed
Hogy mennyire fontos az élő közvetítés a Facebook számára, azt az elérési lehetőség mutatja, amelyet az élő videók a hírcsatornában kapnak. Az élő videók külön csatornában is megjelennek. Az élő hírcsatorna. Itt nem csak élő videókat talál az oldalairól és a kapcsolattartókról. Az élő hírcsatorna inkább a kurált élő videók holisztikus folyamata. A Facebooknak azonban sürgősen meg kell dolgoznia a kiválasztást. A kiválasztás önkényesnek tűnik, és alig lesz olyan felhasználó, aki egymás után több élő videót nézne meg ebben a hírcsatornában.
Facebook oldal hírcsatorna
Az oldal hírcsatornája közösségi média/közösségi menedzser hírcsatornának is nevezhető. Csak a Facebook oldalainak tartalma jelenik meg itt. Például, ha egy Facebook-oldal sok tartalmat tesz közzé, akkor csak egy bizonyos mennyiség jelenik meg a hírcsatornában. Az oldal hírcsatornában a szám lényegesen nagyobb, és az egyik oldalról 5-6 bejegyzés jelenhet meg egymás után.
Mint minden hírcsatorna, az oldal hírcsatorna azt is jelenti, hogy nem minden oldal összes bejegyzése jelenik meg. Még az oldal hírcsatornájában sem.
A takarmányhoz való hozzáférés motivációjának viszonylag alacsonynak kell lennie a felhasználók számára. Nem csak azért, mert messze lent van a menüben, hanem azért is, mert nincs tartalmi keverék. Ezenkívül az oldaltáblázat csak az asztalon érhető el. Ez legyen a téma vége.
Barátok listája/érdeklődési listák feed
Az érdeklődési listák soha nem kerültek fel a Facebookra. De még mindig működnek. A barátlistákat viszont gyakran használják a tartalom láthatóságának finomítására. A listákat a Facebook menüből érheti el. Régi listák, amelyekkel oldalakat adott hozzá, még mindig működnek. De a Facebook segítségével már nem lehet új érdeklődési listákat létrehozni.
Következtetés egy hírcsatorna és számtalan változat
Nemcsak a különböző verziók befolyásolják a hírcsatornát. Az emberek módosítják a hírcsatornákat, a hirdetéscélzás határozza meg a hírcsatornát, a Facebook rendszeres tesztjei pedig további különbségeket hoznak létre.
A legnépszerűbb nézetek valószínűleg a legnépszerűbb üzenetek maradnak. Ha a Facebook valóban elhatározná az oldalak bejegyzését az Explorer hírcsatornába, akkor ez valóban a következő nagy csapás lehet azoknak a vállalatoknak és kiadóknak, akik elsősorban az organikus elérésre és az interakciókra támaszkodnak.
Felelős blogger a Futurebiz-nál, hangszóró, szerző valamint az ügynökség vezető digitális és közösségi média tanácsadója LOBBANÁSPONT. Jan Firsching tanácsot ad a márkáknak és a vállalatoknak a digitális és közösségi média stratégiák kidolgozásában. A Futurebiz Consultinghoz
A Blogger felelős a Futurebiz-nál. Előadó, szerző és vezető digitális és közösségi média tanácsadó a BRANDPUNKT ügynökségnél. Jan Firsching tanácsot ad a márkáknak és a vállalatoknak a digitális és közösségi média stratégiák kidolgozásában és megvalósításában.