Tud-e jobbá tenni a világot a fogyasztással?
Javítsa a világot a fogyasztással - tudjon meg többet a fenntartható trendről, van-e értelme és hogyan lehet jót tenni a társadalmi vásárlási döntésekkel.
A koncepció első ránézésre világos és meggyőző: Fogyasztóként vásárol egy terméket, majd a gyártó vagy a kereskedő adományoz valamit a rászorulóknak, a környezetvédelem vagy az állatjólét érdekében. Ez általában nem pusztán pénzbeli adomány, sokkal inkább jó ajándék, amely közvetlenül kapcsolódik a megvásárolt tételhez.
Társadalmi fogyasztás a termelők népszerűsítésével
Az élelmiszerek és a luxusételek környezetbarát és etikus fogyasztása nagy hagyományokkal rendelkezik: Németország minden nagyobb városában vannak világszerte működő boltok, amelyeket a protestáns vagy katolikus egyház üzemeltet. Minden jól felszerelt szupermarketben kávét, kakaót, csokoládét és más termékeket Fairtrade pecséttel szállítanak. Ez azt jelenti: Az összes ilyen formában forgalmazott cikk szociálisan tisztességes munkakörülmények között készült a fejlődő vagy a feltörekvő országokban. A NuruCoffee egy újabb példa az ilyen tisztességes termelésre: kiváló etióp kávé, amelyet ökológiailag az etiópiai női szövetkezetek állítanak elő. A vállalat mikrohitelek formájában támogatja a női alkalmazottakat, hogy azok önállóbb életet élhessenek.
Akárhogy is: a társadalmi fogyasztás trendi
A társadalmi fogyasztás nem mindig jelenti az adományozást egy termék vásárlásakor. Ez az erőforrások körültekintőbb felhasználását és a termékek tudatosabb fogyasztását jelenti. A vállalat működésének módja mellett a pecsétek, az összetevők és a csomagolóanyagok azok a pontok, amelyeket egyre több fogyasztó vesz figyelembe vásárláskor. Egy dolog biztos: a márkák tudatossága a fenntarthatósággal kapcsolatban az elmúlt években megváltozott. A „fenntarthatóság” trend egyre inkább alapvető attitűddé fejlődik.
Ma a Nutella rajongói nem azért mondanak le imádott csokoládékrémükről, mert túl sok kalóriától tartanak, hanem azért, mert a Ferrero gyártó rossz környezeti egyensúlya miatt évek óta mindenki ajkán áll. Az elfogyasztott kávé régóta a múlté, a hosszú repüléseket már nem tekintik csípőnek. De a vonat a gyors sávban van. Különösen a városi környezetben élő fiatalabb fogyasztók értékelik a fenntartható termék jellemzőit. Akik kedvelik az ilyen ételeket és más termékeket, kiemelkednek a kritikátlan fogyasztók tömegéből.
Egy dolog világos: Manapság a fenntartható termékek egyre inkább ezt a funkciót használják hirdetésre. Ennek eredményeként ellentétben állnak a bolt polcán található hagyományos termékekkel. A szupermarketben eldől, hogy támogatni kívánja-e a fenntartható terméket vagy mást. Önmagában az árpont már nem feltétlenül meghatározó a vásárlás szempontjából.
Példák a társadalmi fogyasztásra
A baba pelenkák vezető gyártója úttörő szerepet tölt be a médiában intenzíven reklámozott kampányával: A Pampers az elismert gyermeksegélyszervezettel, az UNICEF-mel együttműködve több mint tíz éve életmentő tetanusz elleni oltásokat adományoz a fejlődő országok lányainak és fiúinak. Egy adag vakcinát adományoznak egy pelenkacsomaghoz.
A Share más megközelítést alkalmaz a non-profit fogyasztási forma népszerűsítésében. Vállalkozását az 1 + 1 elv szerint működteti: Ha terméket vásárol, egy nincstelen ember összehasonlítható terméket kap. A diórúd megvásárlása kiváltja az étkezés adományát. És amikor szappant vásárol, ügyel arra, hogy a rászorulók egy darab szappant is ingyen kaphassanak. Fogyasztóként lehetősége van QR-kód segítségével nyomon követni, hogy pontosan hol tart az adománya. A Share együttműködik olyan segélyszervezetekkel, mint a Világélelmezési Program, a Berliner Tafel vagy a Welthungerhilfe.
A társadalmi fogyasztás kritikája
A Fairtrade pecsét tanúsítja, hogy a termékeket az emberi méltóság és a környezetvédelem alapelveinek kellő figyelembevételével állították elő. Ez a jellemző igazolja a magasabb árat, amelyet sok fogyasztó szívesen fizet.
Ezzel szemben az adományozási programok kapcsán felmerül a kérdés, hogy a fogyasztók miért nem adományoznak egyszerűen pénzt jótékonysági szervezeteknek egyedül. A termék és az adomány összekapcsolása megnehezíti a fogyasztók számára az áruk árának felmérését. Emellett az így előállított adományok mennyisége fejenként nagyon kezelhető tartományban van. Aki adományként rendszeresen utal át összegeket egy társadalmi vagy környezeti szervezetnek, adomány-nyugtát is kap. Ennek eredményeként a jó cselekedet megcsinálja a saját adóterheit.
Pénz társadalmi és ökológiai befektetés? Ez sikerül!
A fenntartható beruházások egyre nagyobb számú fogyasztó számára is szerepet játszanak. A fenntartható befektetés azt jelentheti, hogy ökológiailag és társadalmilag tudatos vállalatokba fektet be jövőorientált befektetési termékekkel. A fenntartható befektetési termékek megtalálásának és kiválasztásának módjáról itt tájékozódhat.
- A méltányos kereskedelem jelentősen hozzájárul a szegény országok termelőinek munka- és életkörülményeinek javításához
- Az adományozott termékeket kínáló kampányokban a hirdetési szempontokat is figyelembe kell venni. Ezek az intézkedések befolyásolják a piac átláthatóságát
- A megosztott fogyasztás, különösen a közös autóhasználat formájában, valóban védi a környezetet
Hogyan közelíti meg a társadalmi fogyasztás gondolatát? Termékek vásárlásakor ügyeljen a vállalat hátterére vagy a Fairtrade pecsétre?