Túl sovány modell Ez a Gucci-kampány az Egyesült Királyságban tilos
Ez a Gucci-kampány az Egyesült Királyságban tilos
Egészségtelen vékony? A reklámfelügyelet tiltja a Gucci-kampányt
Nemes vidéki ház, fiatal, nagyon stílusosan öltözött emberek csoportja, akik lassított felvételen táncolnak fülbemászó elektroütemekre: Nem, egyetlen brit elit bentlakásos iskola sem ünnepli itt a nagy ünnepek kezdetét. Az olasz Gucci divatház promóciós videóban hirdeti "The Cruise 2016" kollekcióját. A videó tökéletesen testesíti meg az ünnepelt Gucci-tervező, Alessandro Michele esztétikáját: retro sikk, egy csipetnyi sznobizmus, grandiózus divat kissé furcsa majmok számára - ennek a keveréknek köszönhetően a tervező jelenleg a divatemberek szívét élvezi.
A videót 2015 decemberében reklámkampányként is bemutatták a British Times weboldalán. A klip végén az egyes modellek egyedi felvételeit mutatták ott - feltehetően azért, hogy nyugodtan nézhessen újra a ruhákra. Ezek a képek panaszhoz vezettek a brit reklámszabályozó, a Advertising Standards Authority (ASA) felé. A vád: a modellek egészségtelenül vékonyak. Az egyik különösen bosszantotta a falnak támasztott mintás ruhás fiatal modell képét.
"A smink miatt az arca lesüllyedt"
Most az ASA úgy döntött, hogy betiltja a Gucci reklámozását ebben a formában, mivel a bemutató felelőtlen. Az indoklás szerint: "A modell teste aránytalannak és túl vékonynak tűnik. A póz meghosszabbítja a törzsét, és hangsúlyozza a derekát, nagyon vékonynak tűnik." A reklámfelügyelő tovább magyarázza: "Komor arckifejezése és a sötét sminkje, különösen a szem körül, soványnak és beesettnek tűnik."
A Guccinál és a Times-nál is másképp látja: Szubjektív kérdés, hogy a modell túl vékony-e. A kampány egy "idősebb, kifinomultabb közönséget" is céloz. A divatház bejelentette, hogy a modell karcsú, de nem "egészségtelenül vékony". Tudatosan ügyeltek arra, hogy a modelleken ne látszódjanak kiálló csontok. A smink használata során sem hangsúlyozták a vékony arcvonásokat.
A divatüzletág és a sovány modellek kapcsolatáról többször is szó esik a nyilvánosság előtt. Franciaországban például elfogadták az alsúlyú modellek általános tilalmát. A brit reklámfelügyelet a múltban többször visszaszorította a nagyon vékony nők ábrázolását. A francia Saint Laurent címkénél már nem volt szabad olyan képet használni, amelyen nagyon vékony lábú és jól felismerhető bordákkal rendelkező modell látható.