Új Barbie Doll - Örökké Gyakornok - Társaság

Aktuális hírek a Süddeutsche Zeitung-ban

Irányítópult

gazdaság

München

Kultúra

társadalom

Tudás

Új Barbie Doll: Forever Intern

Kép megnyitása új oldalon

Karrier baba: Tehát ez a Mattel válasza a nemek közötti vita kérdésére.

A Barbie új verziója augusztusban lesz elérhető: a robotikai mérnök.
A gyártó hangsúlyozza, hogy meg akarják mutatni a fiatal lányoknak, hogy bármi lehet és később megtehetik.
Az "Év karrierje" Barbie, amely magában foglalja a robotmérnök változatát is, csak egy évig áll rendelkezésre. Ha megjelenik egy új, akkor kidobják a "régi" verziót.

Philipp Bovermanntól

Ha szeretne egy kicsit megismerni a feminizmus buktatóit, érdemes utánanéznie Barbie-nak. Az elmúlt években a sokszínűség és az "erőfeszítések", vagyis az önrendelkezés nagykövetévé fejlődött, ezért a legújabb szempont csak logikus: Augusztusban Barbie robotikusi mérnökként indul. A Mattel gyártó hangsúlyozza, hogy a cél megmutatni a fiatal lányoknak, hogy bármi lehet, és később bármit megtehetnek - például robotokat építenek. Elég dicséretes dolog. De ha valami túl jól néz ki, akkor valahol általában akad fogás.

A "Pink Stinks" tiltakozó szervezet alapítójaként Stevie Schmiedel a nemi sztereotípiák ellen küzd a terméktervezésben és a reklámozásban. Jelenleg ismét tele van a keze, és elmagyarázza a média képviselőinek, hogy ez egy "tiszta marketing trükk", ugyanúgy, mint amikor a testben lévő babák "nagy", "kicsi" és "kanyargós" formában jelentek meg 2016-ban. A társaság válaszolt a klasszikus Barbie-ideál testének egyre növekvő kritikájára, amely olyan vékony, hogy nem minden szerv illene valódi emberbe. Ez egyre inkább észrevehető volt az eladási számokban. Barbie utóbbi évek sokszínűségének offenzívája óta ismét élénkülnek.

A férfiak hősies vadászok, a nők gondozzák az otthont és a gyermekeket - éppúgy, mint a kőkorszak közös gondolata. Csak egy apró probléma van: ez nem igaz.

Hubert Filsertől

Schmiedel számára a progresszív új bábok csak "rövid impulzusok, amelyeket nem a tömegek generálnak". Csak azért vannak, hogy Barbie-nak emancipált megjelenést kölcsönözzenek. A feminizmus mint smink - mint egy olajipari vállalat, amely elrak egy pár szélturbinát valahova, majd azt mondja: Nézd, mi alakítjuk a jövőt!

Úgy tűnik, hogy a robotikai mérnök implicit módon megerősíti ezt az állítást. Megjelent az "Év karrierje" sorozatban, amely 2011 óta létezik, és Barbie-t informatikussá, építőmérnökké és játéktervezővé tette. Egyszerre azonban csak egy évig. Ha új "Az év karrierje" babát értékesítenek, az előzőt kidobják. Ettől Barbie örök gyakornok, mondhatni. Mindegyikük kiszorítja az előzőt, amely elfoglalta a speciálisan kialakított különleges helyet - míg Ken, férfitársa valószínűleg még mindig irányít és szabályoz minden más felső pozícióban. A robotikai mérnök csak szuper vékony, szuper vékony és szuper vékony testalkatokban kapható. Vele a lányok teljes választási szabadsággal rendelkeznek: karriert tehetnek. Vagy normális tested van.

A progresszív kivételek tehát megerősítik azt a szabályt, amely továbbra is a közös nevezője annak, amitől a kivételek eltérnek. A Mattel nem közöl számadatokat arról, hogy mennyire értékesítik az Év Karrier babáit a klasszikus modellekhez képest. Ha azonban különböző vásárlási portálokon keresgél, akkor a "legkeresettebbek" a következők: a sellő, a "divatos", a hercegnő és a háziképes kutyus. Mindenki tudja, mindenki szuper karcsú.

Kalandos a munkahelyen, édes otthon

"Bárki lehetsz" - ez Barbie szlogenje, mióta elkezdte népszerűsíteni az "erősítést". Videoblogjának minden epizódja végén van ez is, ahol egy számítógéppel animált Barbie beszámol kitalált életéről, és amolyan nagy testvérként biztatja nézőit. Arra ösztönzi őket, hogy ne kérjenek tovább bocsánatot és ne higgyenek magukban. Az egyik epizódban például elmondja, hogyan kellene kislányként festenie álmai munkáját - és táncos, orvos, űrhajós és természetesen hercegnő kombinációját választotta. Akkor egy barátnője azzal a gondolattal nevelte fel, hogy ez csak egy dolog lehet. De aztán az interneten találkozott Mae Jemisonnal. Táncos ("csekk!"), Orvos ("csekk!") És egy volt űrhajós ("csekk!"), Aki inspiráló példakép, és ebből a szempontból valahogy egyfajta hercegnő is ("csekk!").

Amíg a Barbie ezt mondja, egy tutu, egy ápoló sapkája és egy űrhajós sisakja jelenik meg az egymásra helyezett gyermekrajzon egymás után, egy űrhajós sisak pedig rajta, amelyre a végén egy aranyos kis koronát is tesz, mintha a babaruhák különböző rétegei lennének. Közülük néhány progresszív, de alatta továbbra is a klasszikusak vannak, amelyeket egyszerre kell viselnie.

Tehát az ideális Barbie most kalandvágyó a munkahelyen, mint egy űrutazó, de otthon mégis aranyos és imádnivaló, férje és gyermekei lelkének ápolója. És akkor táncszerű könnyedséggel mindent meg kell kapnia egy fedél alatt - vagy egy kis koronát.

Nem számít, milyen kövér vagy informatikai hozzáértéssel bír Barbie - ő baba és az is marad

A Mattelhez intézett hívás nyomot ad a probléma gyökeréhez. A német sajtóreferens, Anne Esau áll a sorban. "Amikor Ruth Handler 1959-ben feltalálta Barbie-t, csak a klasszikus babababa volt, akivel anyaként játszhatott volna" - mondja. Barbie-val viszont a fiatal lányok először "újra életbe léptethetik a felnőttek játékát", a teljes társadalmi spektrumban. A díjtól az elnökjelöltig ma nincs "korlátozás".

Legalább egy korlátozás marad, elég alapvető. Nem számít, milyen kövér vagy informatikai hozzáértésű Barbie lesz, ő baba és az is marad. Egy nő, mint tárgy, a külsejére redukálva, még akkor is, ha "eljátssza" az elnökjelöltet. Itt rejlik a Barbie feminizmus mélyebb fogása: Amikor a nők testük szélesebb körét ünneplik azzal, hogy normál méretű, normálisan lógó melleiket és normális ívű hasukat mutatják be az Instagramon - akkor büszkék lesznek, bármi is legyen, még mindig egy külső nézet tárgya. Ha viszont a férfiak kövérek, akkor csak kövérek, de ennek általában nincs alapvető jelentése az önképük szempontjából. Talán éppen ezért, kisfiúként inkább akciófigurákkal játszanak, ahelyett, hogy felkészülnének azokra a szerepekre, amelyeket később boldog kinézetű mini-férfiakkal töltenek be.

Tehát ha egyáltalán forradalom zajlik Barbie számára, akkor Kennek kell származnia. A nemek valódi egyenlőségét csak akkor lehet elérni, ha csak a változásért a kályha mellett van, tetőtől talpig szőrtelenített és aggódott a kemencében lévő rakás miatt, amíg Barbie, elhízott asztrofizikus éhesen hazajön mint medve.