Új reklám Alex Constantin (ThinkDigital) belépése az iparágba meglehetősen nagy
Ennek az interjúnak ugyanolyan jól lehet címe: "Ha a digitális reklám ember lenne, akkor annak lehet valami 2 hónapja és 4 napja". Idéztem Alex Konstantin, kreatív és évezredes a ThinkDigitalnál.
A reklámipar egyik legjobb kiindulópontja az ADC School. Manapság többen is elmondták nekünk, ezt most megerősíti. Ezután, ha belépni készül, fokozottan figyeljen az ellenőrzésen átívelő közhelyekre és pletykákra. A városi-glam-rock buli felfogásán túl az ügynökségek működnek.
Valójában rendes. Munkával. Több. És idegek, csalódások, és a nagy gorillák, amelyekért harcolnod kell, hogy kijusson a kivégzésből
De a hiányosságok nem lehetnek nagyobbak vagy fontosabbak, mint a hűvös hangulat, amelyet a szerencsések találnak ebben az iparágban. Végül is nem lehet túl rossz, ha fizetnek, ha ötleteket állít elő, miközben sört iszik az irodában (Alex szavai, nem a miénk). Az alábbiakban az egész interjú.
Belépés a reklámba
Nem tudom, hol olvastam vagy hallottam a kifejezésről, de négyéves koromban megkérdeztem a középiskolai angoltanárt - Sarumanát, Mitici asszonyt -, mit csinál a szövegíró, hogy ő volt a legbeszédesebb az összes szakember közül, és hogy kinézzen Nem kaptam a fejem a háló körül.
Nos, és miután elmagyarázta nekem, megragadtam magam. Csak annyit, hogy csak később döntöttem úgy, hogy jogi egyetemet folytatok, ami többet jelent, mint rajongónak lenni a kerítés mögött.
Elvárások vs. valóság
Haver, a közhely az, hogy kívülről a reklám nagy városi-glam-rock partinak tűnik, de valahogy egyáltalán nem volt ilyen felfogásom. Szintén normális, mintha nem lenne jó képi kommunikációs iparunk? Valójában rendes. Munkával. sokkal.
És az idegek, a csalódások és a nagy gorillák, amelyekkel harcolnod kell, hogy kiváltsd ezt a szőrös kivégzést. De klassz, elég nehéz pénzt fizetni ahhoz, hogy ötleteket állítson elő, miközben egyik délután sört iszogat az irodában.
Eddigi interjúk
A reklám amúgy is tele van relaxációval, így azok az interjúk, olyan kérdésekkel, mint „hogyan nézel ki 5 év múlva” és „ha fa lennél, milyen fa lennél?” nem léteznek, nos, nincs annyi tapasztalatom velük, elképzelem, hogy nem léteznek, remélem, hogy nem is léteznek.
Az ADC iskola jó módja a reklámozás elsajátításának, és ha ott van a Discovery Channel-en, akkor felfedezheti azt is, hogy milyen a reklámpopuláció, különböző személyiségek, különböző megközelítések, de mindez jó és nyitott hangulattal segíti Önt Ezek az ötletek úgy jönnek elő, mint a világ.
Első munka
Miután befejeztem a jogot, és le kellett tennem a felvételi vizsgát, azt hittem, ez az idő most vagy soha. Nem tudtam, hol kezdjem, ezért két e-mailt küldtem a legjobban tetsző ügynökségeknek. Naiv, csf.
Nyilvánvalóan nem kaptam választ, pedig kértem bármilyen elérhető fizetés nélküli szakmai gyakorlatot. Aztán bementem az IQads-ba, megnéztem a munkák listáját, ahol szerintem az egyik, a legújabb, a ThinkDigital másolási munkája volt. Jelentkeztünk, megoldottunk egy rövidet, találkoztunk, megbeszéltük, hogyan nem eszem csokoládét, és másnap felhívtak az irodában.
Ügynökségi munkafolyamat és az első projektek
Amikor az ügynökséghez értem, az első naptól kezdve kenyérbe keveredtem, és ahogy mondani szokták, úszni tanul, az edző bedobta a medencébe, így kezdtem el megtanulni a dolgok működését.
Először azt gondolom, hogy az ügynökség munkafolyamatával való megismerés leghatékonyabb módja az, ha elkezdünk dolgokat csinálni, kérdéseket feltenni, elfogadni mindent, ami eljön, és nem próbál negatív szögeket találni. munka oldal. Hogy senki sem szereti a nem kedvezőt.
Az első projekt a "Turn Up the Nature of Nature" volt a WWF Europe számára, és ez volt az első alkalom mindenre. Az első egyszarvú rövid, az a teljes rövid, amelyet nem gondolt valósnak, az ügyfél első visszajelzése, az első alkalom a forgatáson, az első alkalom a fotózáson, az első fehér éjszakák az ügynökségnél, az első díjak.
Amellett, hogy románul és angolul jól kellett teljesítenünk, a kampány 17 európai országban folyt és 14 másik nyelven volt igaza.
A cél pedig, amelyet sikerült elérnünk, az volt, hogy elegendő ember legyen cselekvésre a 17 ország mindegyikében, hogy az európai környezetvédelmi miniszterek többsége ne szavazzon a madarak és élőhelyek - azaz az EU természetvédelmi irányelvei. Ismerősen hangzik, nem? Néhány srác, aki meg akar gyengíteni néhány fontos törvényt.
Jóval és rosszal
A legigényesebb pillanatok egyben a legmenőbbek is, amikor úgy érzed, hogy a pálya átjön rajtad, és nincs hová menekülnöd. Amikor ez a határidő hétfőn reggel zárul, péntek este van, és a prezentáció 30% -os. És a legrosszabb az, hogy miután végeztél, elmész a Control-ba, és forgalmasabb, mint reggel a metró.
Mit keres egy munkában?
Nem vagyok hozzászokva, hogy túl sok tervet készítsek, általában olyan egyszerű életfeltörések vezérelnek, mint a „ne gondold túl” és a „csináld, amennyire csak tudsz”. Szerintem nagyon rendben van, ha néha hagyjuk, hogy a szlogen konstrukciók vezessenek. Rendben van, és „csak csináld”. És „frissen enni”. És „megkóstolni a szivárványt”. Nem baj, ha „az eget nézzük”. Komolyan. RENDBEN. Meglepődtem, hogy még senki sem vette. Nem tudom, mire vár a Nutline a tengerparton.
Remek könyvek
A klasszikus soha nem megy ki a divatból, így Ogilvy, Sullivan, Rotheberg az elméletért, Gladwell, Godin a viselkedési modellekért, Olins a márkaépítésért.
Ezután nem a reklámozásról szól, de ajánlom Stephen King Az írásról című cikkét - mert ez minden író számára tiszta motiváció. Jeff Howe tömeges beszerzése, az a srác, aki először használta ezt a kifejezést - mert érti, hogy a technológia milyen hatással volt egy újfajta kollektív munka, üzleti vállalkozások vagy egyszerűen közös alkotások születésére.
Azt hiszem, ez a reddit.com/r/place olvasása közben történt, és ezért megragadt a fejemben. És Sorin Trâncă rövidítése - mert térjünk vissza a romániai reklámozásra, és mert kétszer is megvan. Az egyik 2014-ben vásárolt, amikor azt hiszem, hogy megjelent, és én csak egy reklámrajongó voltam. És egyet Sorinból - hello, Sorin - tudomásunk nélkül kapott, valahogy cserébe egy képpel egy tájjal az Instagram-fiókomon.
Imádkozom. Elhagy. Már nem magyarázom. Rövid. Olvassa el a Brief-et. Nagyon jó, ha már nem tudsz semmit az ügynökségről. És ez az aranyos írógép betűtípus. Ez a háromkártyás lista egyébként nagyon véletlenszerű volt.
Kedvenc kampányok
A Rom and The American Takeover az első kampány, amin gondolkodom, ha példát kell mutatnom egy romániai referencia-kampányra, arra a fajta kampányra, amelyen azt szeretné, ha már dolgozott volna, az inspirál és jobban késztet arra, amit csinál.
Ah, igen, és, nos, egy másik állat, de nagyon tetszettek a kivégzések az Unió számára "Ahol sok erőnövekedés van" sorozatban. Számomra továbbra is az egyik legőszintébb kampánynak tűnik, amely Romániában futott a tévében.
Idén kívül pedig megszakadt, és én megtörtem, hogy ez egy árapály-hirdetés. Így szállok fel a vonatra. Mert tökéletes. Egyszerűen hiba nélkül. Új bejegyzés közvetlenül a legjobb személyes kedvencek 1. helyére.
Hirdetés több mint 20 éve
20 év, vagyis 2038? Nem is tudom. Alig várom, hogy szimuláljam a VR textúrákat, hogy megkóstolhassam egy szupermarket szalámimintáját anélkül, hogy megkóstolnám szalámimintát.
A rádiótól az IG történetekig és a színes nyomtatástól az automatizált reklámozásig a technológia megváltoztatta a szabályokat a kommunikáció kezdete óta, nem csak valami, ami már néhány éve zajlik. VR, AR, AI, programszerű, minden, ami a digitális innovációt jelenti a reklámozásban az elmúlt években, gyerekcipőben jár. Ha a digitális reklám emberi lenne, akkor annak lehet olyan, mint 2 hónap és 4 nap.
Reklámnyugdíj?
Hé, ki gondol most a nyugdíjra? Találkozunk júliusban az EB-n, majd valahol a tengerparton augusztusban, majd felelősségteljesen, pozitívan és dicsőségesen dolgozunk a következő projekteken.