Vásárlásra kész célcsoportok új lehetőségként a Google Ads kereséshez - DIXENO
A vásárlásra kész célcsoportok kiválasztása nem újdonság a Google Display Hálózat területén. A boltok tulajdonosai egy ideje ki tudták választani a potenciális vásárlókat és megcélozták őket. Ez az igazítási lehetőség már elérhető a keresési területen is. Hogyan befolyásolja ez a lehetőség a keresőmotor marketingjét? Melyek az előnyei és mennyire kritikusan kell ezt a funkciót szemlélni?
Definíció: Melyek a vásárlásra kész célcsoportok?
A Google AdWordsnél a vásárlásra kész célcsoportok közé tartoznak mindazok a felhasználók, akik jelenleg egy bizonyos témával - azaz egy termékkel vagy szolgáltatással - foglalkoznak, amelyet az üzlet üzemeltetője is kínál. Ezek általában sztereotip viselkedést mutatnak, amelyet a Google felismer, és ezért potenciális ügyfeleknek számítanak. A felhasználók már tudják, mit akarnak vásárolni, és csak a megfelelő gyártót vagy a legjobb ajánlatot keresik. Ebben a pillanatban a vásárlásra hajlandó célcsoportok közé tartoznak.
Milyen lehetőségeket kínálnak?
Ha Ön üzletüzemeltetőként szeretné használni ezt a lehetőséget a célcsoportok meghatározásához, számos témakör áll rendelkezésre további szakirányokkal. Ily módon nemcsak a „gépjárművek” kategóriát lehet kiválasztani, hanem egy nagyon sajátos márkát is. Ha azonban az ügynökségek AdWords szolgáltatásokat akarnak kínálni, akkor a választék nagyon ritkának tűnik.
Vásárlásra kész célcsoportok kiválasztása
Ha vásárolni kész közönségeket szeretne kiválasztani az AdWords szolgáltatásban, akkor kétféle módot választhat.
Az első lehetőség a vásárlásra kész célcsoportok katalógusa. Itt csak a saját termékeire vagy szolgáltatásaira kell keresnie, és megtalálja a megfelelő felhasználókat.
Második, kevésbé ismert lehetőségként a „Célcsoport kezelése” alatt elérhető a „Célcsoport információ” tétel. A kiválasztás mellett kap további adatokat a felhasználói viselkedésről, amelyeket felvehet a kiválasztásba. A vásárlásra kész és érdekes választási célcsoportok mellett olyan célcsoportok is megjelennek, amelyek nem feltétlenül a kereséshez vannak igazítva.
A vásárlásra kész célcsoportok összehangolása vagy megfigyelése
A hirdetőknek és a boltok üzemeltetőinek itt két lehetőségük van a vásárlásra kész célcsoportok bevonására választásukba: igazítás és megfigyelés.
Ezért eldöntheti, hogy hirdetéseit közvetlenül erre a célcsoportra kívánja-e korlátozni, vagy csak megfigyeli ezt a csoportot, és így további információkat kap róla. Ha vásárlásra kész célcsoportokat választanak ki a megfigyelési opcióra, akkor az üzlet üzemeltetői meghatározhatják, hogy teljesítményük mennyiben tér el a célcsoport többi részétől. Természetesen az ajánlatok szükség szerint módosíthatók mindkét lehetőség esetében.
Ennek a beállítási lehetőségnek a hátrányai
A vásárlásra kész célcsoportok lehetősége rengeteg erőfeszítéstől mentesítheti a bolt üzemeltetőit, hogy pontosan a megfelelő felhasználókat érjék el a megfelelő pillanatban. Mivel azonban ez a lehetőség minden hirdető számára egyformán elérhető, itt nagy a verseny. Ez tehát elsősorban a költségeket érinti, és emelkedő ajánlatokhoz vezet.
Következtetés: nincsenek nagyobb változások
A nap végén úgy tűnik, hogy a keresés ezen új funkciójának nincs sok hatása vagy változása. A boltok üzemeltetőinek minden bizonnyal ki kell próbálniuk ezt a változatot hirdetéseikben, de nem szabad kizárólag erre hagyatkozniuk. A meglévő remarketinglisták vagy hasonlóak csodálatosan kiegészíthetők ezzel a lehetőséggel.